Aktīvais skats ir Google reklāmu skatāmības mērīšanas risinājums, kas izseko AdSense rādīto reklāmu skatāmībai. Skatāmība palīdz noteikt, cik liela ir iespēja, ka lietotāji tiešām ir redzējuši konkrēto reklāmu. Reklāma tiek uzskatīta par skatāmu, ja vismaz 50% no tās laukuma ir parādīti ekrānā vismaz sekundi (minimālais kritērijs saskaņā ar Interaktīvā reklamēšanas biroja (Interactive Advertising Bureau — IAB) standartiem). Ir divi svarīgi faktori: a) kura reklāmas daļa tiek parādīta skatāmā vietā ekrānā un b) cik ilgi šī reklāmas daļa ir redzama.
Skatāmības mērīšana palīdz izdevējiem un reklāmdevējiem noteikt seansu vērtību. Piemēram, iedomājieties, ka izvietojums atrodas tīmekļa lapas apakšdaļā. Ja lietotājam ir jāritina lapa uz leju, lai redzētu tās apakšdaļu, pirms šīs lapas pamešanas viņš reklāmu, iespējams, nemaz neredzēs. Taču lietotājam, kas izmanto lielāku ekrānu, skatāmajā apgabalā, iespējams, būs redzama visa lapa, tātad — arī reklāma. Abos gadījumos tiek reģistrēts seanss, bet tikai skatāmība izseko tam, vai reklāma lietotājam tiešām ir bijusi redzama.
Aktīvā skata datus pārskatos var izmantot, lai labāk varētu palielināt savu reklāmu vērtību ilgtermiņā. Piemēram, attiecībā uz seansiem, kuru cenas veids ir MPK, aktīvā skata dati sniedz vairāk informācijas par to, cik liela ir iespējamība, ka lietotājs noklikšķinās uz jūsu reklāmas; galu galā — lai uz jūsu reklāmām lietotāji noklikšķinātu, viņiem tās vispirms ir jāskata. Skatāmība arī vairo jūsu reklāmu krājumu pievilcību zīmolu reklāmdevēju acīs, kuri vēlas būt pārliecināti, ka viņu reklāmām tiešām būs iespēja tikt pamanītām, un par skatāmiem seansiem parasti maksā lielākas IPT summas. Turklāt aktīvā skata dati nodrošina ieskatu par to, kurās reklāmu vienībās vai kuros jūsu vietnes apgabalos ir visaugstākie un viszemākie skatāmības rādītāji un kur jums vajadzētu uzlabot skatāmību. Par to varat spriest, piemēram, skatot savu reklāmu vienību vai pielāgoto kanālu pārskatus.
Lai piekļūtu aktīvā skata datiem, izmantojiet tālāk minēto pārskatu metriku, kas atrodama aktīvā skata metrikas saimes cilnē virs galvenā diagrammas apgabala.
-
Izmērāms, izmantojot aktīvo skatu: ar aktīvo skatu izmērāmo seansu procentuālā daļa no kopējā seansu skaita.
Pat tad, ja reklāmai ir aktīvais skats, ir daži faktori, kas var liegt tagam iegūt datus. Piemēram, ja izdevēja reklāmas tags ir novietots starpdomēnu IFrame robežās, šīs reklāmas skatāmību var neizdoties izmērīt. Arī tad, ja tiek parādīts reklāmas dublējuma attēls vai noklusējuma reklāma, seanss netiek uzskatīts par izmērāmu. Šajā metrikā tiek iekļauti seansi tikai no parastām programmas “AdSense reklāmas tīklam”, “AdSense video” un “AdSense spēlēm” reklāmu vienībām, taču netiek iekļauti dati no saišu vienībām vai no dinamiskās piešķiršanas programmā Google Ad Manager.
-
Skatāms, izmantojot aktīvo skatu: skatāmo seansu procentuālā daļa no visu izmērāmo seansu skaita.
Visas skatāmās reklāmas ir izmērāmas, jo apstiprinājumu par atbilstību skatāmības kritērijiem var gūt tikai izmērāmām reklāmām. Pieņemsim, ka reklāmas jūsu vietnē ir guvušas 100 izmērāmu seansu. Tas nozīmē, ka aktīvā skata tagi varēja izmērīt skatāmību 100 seansiem. Ja no šiem 100 seansiem tikai 10 seansi būtu novērtēti kā skatāmi, šīs vietnes rādītājs “Skatāms, izmantojot aktīvo skatu” būtu 10%. Šajā metrikā tiek iekļauti seansi tikai no parastām programmas “AdSense reklāmas tīklam”, “AdSense video” un “AdSense spēlēm” reklāmu vienībām, taču netiek iekļauti dati no saišu vienībām vai no dinamiskās piešķiršanas programmā Google Ad Manager.
-
Vidējais skatāmības laiks: vidējais laiks (sekundēs), cik ilgi vismaz 50% jūsu reklāmu pikseļu tika rādīti ekrānā.
