'תצוגה פעילה' היא הפתרון של Google למדידת ההופעה של מודעות בסרטונים, והיא עוקבת אחר ההופעה של מודעות המוצגות על ידי AdSense בסרטונים. ניראות עוזרת לקבוע עד כמה סביר שמשתמש ראה בפועל את המודעה. מודעה נספרת כמודעה שהופיעה בסרטונים אם לפחות 50% משטחה הוצג על המסך למשך שנייה אחת לפחות (הקריטריון המינימלי בהתאם לתקני ה-Interactive Advertising Bureau (IAB)). 2 גורמים חשובים הם (א) איזה חלק מהמודעה מופיע בשטח הניתן לצפייה על המסך וכן (ב) כמה זמן חלק זה של המודעה נשאר גלוי.
המדידה של הופעה בסרטונים עוזרת לבעלי אתרים ולמפרסמים לעמוד על הערך של הופעה. ניקח, לדוגמה, מיקום בתחתית דף אינטרנט. אם משתמש צריך לגלול מטה כדי לראות את תחתית הדף, ייתכן שהוא לא יראה את המודעה לפני שהוא ינווט אל מחוץ לדף. לעומת זאת, למשתמש בעל מסך גדול יותר, כל הדף עשוי להופיע בשטח הניתן לצפייה—ומשמעות הדבר היא שגם המודעה גלויה. שני התרחישים נספרים כהופעות, אך רק ההופעה בסרטונים סופרת אם מודעה הפכה בפועל לגלויה למשתמש.
ניתן להיעזר בנתונים של תצוגה פעילה בדיווח כדי להגדיל את הערך של מלאי הפרסום לתצוגה בטווח הארוך. לדוגמה, עבור הופעות עם הצעת מחיר מסוג מחיר לקליק, נתונים של תצוגה פעילה מספקים לך מידע נוסף על מידת הסבירות שבה משתמש ילחץ על המודעה שלך; אחרי הכול, כדי שהמשתמשים יוכלו ללחוץ על המודעות שלך, הם צריכים לראות אותן. הדבר גם משפר את האטרקטיביות של מלאי המודעות שלך בעיני מפרסמים המתמקדים בהגברת החשיפה למותג, כשהם רוצים לדעת שלמודעות שלהם יש סיכוי להופיע בפועל, ובדרך כלל משלמים הכנסה גבוהה יותר לאלף הופעות על הופעות הניתנות לצפייה. בנוסף, נתוני Active View מספקים תובנות לגבי יחידות המודעות או האזורים באתר שבהם שיעורי הניראות הם הנמוכים ביותר או הגבוהים ביותר. הם גם עוזרים להבין איפה כדאי למקד את המאמצים לשיפור הניראות, למשל על ידי עיון בדוחות של יחידות מודעות או של ערוצים מותאמים אישית.
כדי לגשת לנתונים של תצוגה פעילה, השתמש בערכי הדיווח הבאים. תוכל למצוא אותם בכרטיסיה של משפחת הערכים 'תצוגות פעילות', מעל האזור הראשי בתרשים:
-
חשיפות שניתנות למדידה ב-Active View: אחוז החשיפות שהיו ניתנות למדידה ב-Active View, מתוך המספר הכולל של חשיפות.
גם כשלמודעה יש Active View, גורמים מסוימים עשויים למנוע מהתג ללכוד נתונים. לדוגמה, אם תג המודעה של בעל אתר ממוקם בתוך Iframe בין דומיינים, ייתכן שלא יהיה ניתן למדוד את ההופעה שלו בסרטונים. בנוסף, כשמוצגת תמונת גיבוי של מודעה או כשמוצגת מודעה שמוגדרת כברירת מחדל, החשיפה אינה נספרת כחשיפה שניתנת למדידה. ערך זה כולל רק חשיפות מיחידות מודעות רגילות של AdSense לתוכן, AdSense לווידאו ו-AdSense למשחקים. הוא לא כולל נתונים מיחידות קישור או נתונים מהקצאה דינמית ב-Google Ad Manager.
-
חשיפות שניתנות לצפייה מתוך Active View: אחוז החשיפות שהיו ניתנות לצפייה מתוך כל החשיפות שניתנות למדידה.
כל המודעות שניתנות לצפייה ניתנות למדידה, שכן לא ניתן לוודא שמודעה עמדה בקריטריונים של הופעה בסרטונים מבלי למדוד אותה. לדוגמה, נניח שלמודעות באתר שלך היו 100 הופעות שניתנות למדידה. משמעות הדבר היא שהיו 100 הופעות שבהן תגי תצוגה פעילה יכלו למדוד את ההופעה בסרטונים. אם רק 10 מתוך 100 החשיפות האלה היו נמדדות כניתנות לצפייה, שיעור החשיפות שניתנות לצפייה מתוך Active View היה עומד על 10% באתר. ערך זה כולל רק חשיפות מיחידות מודעות רגילות של AdSense לתוכן, AdSense לווידאו ו-AdSense למשחקים. הוא לא כולל נתונים מיחידות קישור או נתונים מהקצאה דינמית ב-Google Ad Manager.
-
זמן ממוצע של חשיפה ניתנת לצפייה: משך הזמן הממוצע (בשניות) שבמהלכו לפחות 50% מהפיקסלים של המודעות היו ניתנים לצפייה במסך.
