Active View הוא הפתרון של Google למדידת הניראות של מודעות, והוא עוקב אחרי הניראות של מודעות שמוצגות על ידי AdSense. ניראות עוזרת לקבוע עד כמה סביר שמשתמש ראה בפועל את המודעה. מודעה נספרת כמודעה שהופיעה בסרטונים אם לפחות 50% משטחה הוצג על המסך למשך שנייה אחת לפחות (הקריטריון המינימלי בהתאם לתקני ה-Interactive Advertising Bureau (IAB)). 2 גורמים חשובים הם (א) איזה חלק מהמודעה מופיע בשטח הניתן לצפייה על המסך וגם (ב) כמה זמן החלק הזה של המודעה נשאר גלוי.
מדידת הניראות של מודעות עוזרת לבעלי אתרים ולמפרסמים להבין את הערך של חשיפה. ניקח, לדוגמה, מיקום בתחתית דף אינטרנט. אם משתמש צריך לגלול למטה כדי לראות את תחתית הדף, יכול להיות שהוא לא יראה את המודעה לפני שהוא יצא מהדף. אבל אם למשתמש יש מסך גדול יותר, כל הדף יכול להופיע בשטח הניתן לצפייה, מה שאומר שגם המודעה תהיה גלויה. שני התרחישים נספרים כחשיפות, אבל רק מדד הניראות מאפשר לדעת אם המודעה הייתה גלויה בפועל למשתמש.
אפשר להיעזר בנתונים של Active View בדוחות כדי להגדיל את הערך של מלאי שטחי הפרסום ברשת המדיה בטווח הארוך. לדוגמה, לגבי חשיפות עם הצעת מחיר מסוג עלות לקליק (CPC), הנתונים של Active View מספקים לכם מידע נוסף על הסבירות שמשתמש ילחץ על המודעה. אחרי הכול, כדי שהמשתמשים יוכלו ללחוץ על המודעות שלכם, הם צריכים לראות אותן. הנתונים האלה גם משפרים את האטרקטיביות של מלאי שטחי הפרסום שלכם בעיני מפרסמים של מותגים שרוצים לדעת שלמודעות שלהם יש סיכוי להופיע בפועל בפני המשתמשים, ובדרך כלל משלמים עלויות גבוהות יותר לאלף חשיפות שניתנות לצפייה. בנוסף, נתוני Active View מספקים תובנות לגבי יחידות המודעות או האזורים באתר שבהם שיעור הניראות והזמינות למדידה הם הנמוכים או הגבוהים ביותר, ועוזרים לכם להבין איפה כדאי למקד את המאמצים לשיפור הניראות, למשל על ידי עיון בדוחות 'יחידות מודעות' או 'ערוצים מותאמים אישית'.
כדי לגשת לנתונים של תצוגה פעילה, השתמש בערכי הדיווח הבאים. תוכל למצוא אותם בכרטיסיה של משפחת הערכים 'תצוגות פעילות', מעל האזור הראשי בתרשים:
-
חשיפות ניתנות למדידה ב-Active View: אחוז החשיפות שהיו ניתנות למדידה ב-Active View, מתוך מספר החשיפות הכולל.
גם כשלמודעה יש Active View, גורמים מסוימים עשויים למנוע מהתג ללכוד נתונים. לדוגמה, אם תג המודעה של בעל אתר ממוקם ב-iframe של כמה דומיינים, יכול להיות שלא תהיה אפשרות למדוד את הניראות של המודעה. בנוסף, כשמוצגת תמונת גיבוי של מודעה או כשמוצגת מודעה שמוגדרת כברירת מחדל, החשיפה לא נספרת כחשיפה שניתנת למדידה. המדד הזה כולל רק חשיפות מיחידות רגילות של מודעות ב-'AdSense לרשת המדיה' וב-'AdSense לווידאו'. הוא לא כולל נתונים מיחידות קישור או נתונים מהקצאה דינמית ב-Google Ad Manager.
-
חשיפות ניתנות לצפייה לפי Active View: אחוז החשיפות שהיו ניתנות לצפייה מתוך כלל החשיפות שניתנות למדידה.
כל המודעות שניתנות לצפייה ניתנות למדידה, כי אי אפשר לוודא שמודעה עמדה בקריטריונים של הופעה בסרטונים בלי למדוד אותה. לדוגמה, נניח שלמודעות באתר שלכם היו 100 הופעות שניתנות למדידה. זה אומר שהיו 100 חשיפות שבהן לתגי Active View הייתה אפשרות למדוד את ניראות המודעות. אם רק 10 מתוך 100 החשיפות האלה היו נמדדות כניתנות לצפייה, שיעור החשיפות שניתנות לצפייה לפי Active View היה 10%. המדד הזה כולל רק חשיפות מיחידות רגילות של מודעות ב-'AdSense לרשת המדיה' וב-'AdSense לווידאו'. הוא לא כולל נתונים מיחידות קישור או נתונים מהקצאה דינמית ב-Google Ad Manager.
-
זמן ממוצע של חשיפה ניתנת לצפייה: משך הזמן הממוצע (בשניות) שבמהלכו לפחות 50% מהפיקסלים של המודעות היו ניתנים לצפייה במסך.