Η Ενεργή προβολή είναι η λύση μέτρησης της εμφανισιμότητας των διαφημίσεων που προτείνει η Google, καθώς παρακολουθεί την εμφανισιμότητα των διαφημίσεων που προβάλλονται από το AdSense. Η εμφανισιμότητα συμβάλλει στο να προσδιοριστεί πόσο πιθανό είναι ένας χρήστης να έχει πράγματι δει μια διαφήμιση. Για το σκοπό μέτρησης, μια διαφήμιση θεωρείται ότι έχει εμφανιστεί, αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της προβλήθηκε στην οθόνη για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο (τα ελάχιστα κριτήρια σύμφωνα με τα πρότυπα του Interactive Advertising Bureau (IAB). Δύο σημαντικοί παράγοντες είναι (α) το τμήμα της διαφήμισης που προβάλλεται σε εμφανίσιμο χώρο στην οθόνη και (β) για πόσο διάστημα το εν λόγω τμήμα της διαφήμισης παραμένει ορατό.
Η μέτρηση της εμφανισιμότητας βοηθάει τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους να αξιολογήσουν την αξία μιας εμφάνισης. Για παράδειγμα, σκεφτείτε μια τοποθέτηση στο κάτω μέρος μιας ιστοσελίδας. Αν ένας χρήστης πρέπει να κάνει κύλιση προς τα κάτω, για να δει το κάτω μέρος της σελίδας, ενδέχεται να αποχωρήσει από τη σελίδα προτού δει τη διαφήμιση. Ωστόσο, ένας άλλος χρήστης με μεγαλύτερη οθόνη μπορεί να προβάλλει ολόκληρη τη σελίδα σε εμφανίσιμο χώρο, το οποίο σημαίνει ότι θα προβάλλεται και η διαφήμιση. Και τα δύο σενάρια υπολογίζονται ως εμφανίσεις, αλλά μόνο η εμφανισιμότητα παρακολουθεί εάν μια διαφήμιση ήταν πράγματι ορατή στο χρήστη.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα της Ενεργής προβολής στις αναφορές, για να αυξήσετε τη μακροχρόνια αξία του αποθέματος προβολής σας. Για παράδειγμα, για εμφανίσεις με τύπο προσφοράς CPC, τα δεδομένα Ενεργής προβολής σάς δίνουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις πιθανότητες που έχει ένας χρήστης να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Στο κάτω κάτω, για να κάνουν οι χρήστες κλικ στις διαφημίσεις σας, θα πρέπει να μπορούν να τις δουν. Βελτιώνει, επίσης, την ελκυστικότητα του αποθέματος διαφημίσεών σας σε διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία, οι οποίοι θέλουν να γνωρίζουν ότι οι διαφημίσεις τους πράγματι έχουν πιθανότητες προβολής και συνήθως πληρώνουν υψηλότερα RPM για εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής. Επιπλέον, τα δεδομένα της Ενεργής προβολής παρέχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποια στοιχεία διαφημίσεων ή χώροι του ιστοτόπου σας έχουν τα υψηλότερα και τα χαμηλότερα ποσοστά εμφανισιμότητας, καθώς και το πού θα πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας για τη βελτίωση της εμφανισιμότητας, π.χ. ανατρέχοντας στις αναφορές "Στοιχεία διαφημίσεων" ή "Προσαρμοσμένα κανάλια".
Για να αποκτήσετε πρόσβαση στα δεδομένα Ενεργής προβολής, χρησιμοποιήστε τις ακόλουθες μετρήσεις αναφοράς, που θα βρείτε στην καρτέλα της οικογένειας μετρήσεων "Ενεργή προβολή", πάνω από την κύρια περιοχή του γραφήματος:
-
Με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή: Το ποσοστό εμφανίσεων με δυνατότητα μέτρησης στην Ενεργή προβολή, που προκύπτει από τον συνολικό αριθμό εμφανίσεων.
Ακόμα και όταν μια διαφήμιση διαθέτει Ενεργή προβολή, ορισμένοι παράγοντες ενδέχεται να αποτρέψουν την καταγραφή δεδομένων από την ετικέτα. Για παράδειγμα, αν η ετικέτα διαφήμισης του εκδότη τοποθετηθεί εντός ενός Iframe πολλαπλών τομέων, η εμφανισιμότητά της ενδέχεται να μην είναι μετρήσιμη. Επίσης, όταν προβάλλεται η εφεδρική εικόνα μιας διαφήμισης ή μια προεπιλεγμένη διαφήμιση, η εμφάνιση δεν υπολογίζεται ως μετρήσιμη. Σε αυτήν τη μέτρηση συμπεριλαμβάνονται μόνο οι εμφανίσεις από τα κανονικά στοιχεία διαφημίσεων του AdSense για Περιεχόμενο, του AdSense για Βίντεο και του AdSense για Παιχνίδια. Δεν συμπεριλαμβάνονται δεδομένα από ενότητες συνδέσμων ή δεδομένα από δυναμική κατανομή στο Google Ad Manager.
-
Με δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή: Το ποσοστό των εμφανίσεων με δυνατότητα προβολής, που προκύπτει από τον συνολικό αριθμό των μετρήσιμων εμφανίσεων.
Όλες οι διαφημίσεις με δυνατότητα προβολής είναι μετρήσιμες, επειδή δεν μπορεί να επιβεβαιωθεί το γεγονός ότι μια διαφήμιση πληροί τα κριτήρια εμφανισιμότητας, εκτός εάν η διαφήμιση μπορεί να μετρηθεί. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι οι διαφημίσεις στον ιστότοπό σας είχαν 100 μετρήσιμες εμφανίσεις. Αυτό σημαίνει ότι υπήρχαν 100 εμφανίσεις όπου οι ετικέτες της Ενεργής προβολής μπορούσαν να μετρήσουν την εμφανισιμότητα. Αν μόνο 10 από αυτές τις 100 εμφανίσεις μετρήθηκαν ως εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής, τότε ο ιστότοπος θα είχε 10% δυνατότητα προβολής στην Ενεργή προβολή. Σε αυτήν τη μέτρηση συμπεριλαμβάνονται μόνο οι εμφανίσεις από τα κανονικά στοιχεία διαφημίσεων του AdSense για Περιεχόμενο, του AdSense για Βίντεο και του AdSense για Παιχνίδια. Δεν συμπεριλαμβάνονται δεδομένα από ενότητες συνδέσμων ή δεδομένα από δυναμική κατανομή στο Google Ad Manager.
-
Μέσος χρόνος προβολής: Η μέση χρονική διάρκεια (σε δευτερόλεπτα) κατά την οποία τουλάχιστον το 50% των pixel των διαφημίσεών σας ήταν ορατά στην οθόνη.
