Funkce Active View je řešení pro měření viditelnosti reklam společnosti Google. Měří viditelnost reklam zobrazovaných v rámci služby AdSense. Viditelnost pomáhá určit pravděpodobnost, s jakou si uživatel skutečně všiml nějaké reklamy. Reklama se počítá jako viditelná, pokud se alespoň 50 % její plochy objevilo na obrazovce po dobu nejméně jedné sekundy (minimální kritéria podle standardů agentury Interactive Advertising Bureau (IAB)). Důležité jsou dva faktory: (a) jaká část reklamy se zobrazí na viditelném místě na obrazovce a (b) jak dlouho zůstane tato část reklamy viditelná.
Měření viditelnosti pomáhá majitelům stránek a inzerentům stanovit hodnotu zobrazení reklamy. Vezměme například umístění dole na webové stránce. Pokud musí uživatel stránku posunout, aby zobrazil její spodní část, možná ze stránky odejde dříve, než reklamu uvidí. Uživateli s větší obrazovkou se však na viditelném místě může zobrazit celá stránka, což znamená, že je viditelná i reklama. Oba scénáře započítají zobrazení reklamy, pouze viditelnost však měří, zda byla reklama pro uživatele skutečně viditelná.
Údaje funkce Active View můžete v přehledech využít ke zvýšení dlouhodobé hodnoty inventáře v reklamní síti. V případě zobrazení s typem nabídky CPC vám například údaje této funkce poskytnou podrobnější informace o tom, jaká je pravděpodobnost, že uživatel klikne na vaši reklamu (reklamy koneckonců musí být vidět, aby na ně bylo možné kliknout). Zvyšuje to rovněž atraktivitu vašeho reklamního inventáře pro inzerenty zaměřené na propagaci značky, kteří chtějí mít jistotu, že jejich reklamy mají skutečně šanci na zhlédnutí, a obvykle platí za viditelná zobrazení vyšší RPM. Údaje funkce Active View také poskytují informace o tom, které reklamní jednotky nebo části webu mají nejvyšší a nejnižší míru viditelnosti a kterým směrem byste měli zaměřit úsilí o zvýšení viditelnosti (jde např. o kontrolu přehledů Reklamní jednotky či Vlastní kanály).
Chcete-li získat přístup k údajům funkce Active View, použijte následující metriky pro přehledy, které najdete na kartě skupin metrik Active View nad hlavní oblastí grafu:
-
Active View – měřitelná zobrazení: Označuje procentní podíl zobrazení měřitelných pomocí funkce Active View na celkovém počtu zobrazení.
I při použití funkce Active View mohou některé okolnosti zabránit značce v zaznamenání dat. Pokud je například značka reklamy majitele stránek umístěna do prvku Iframe napříč doménami, nemusí být viditelnost reklamy měřitelná. Pokud se zobrazí záložní obrázek reklamy nebo výchozí reklama, zobrazení se rovněž nepočítá jako měřitelné. Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení z běžných reklamních jednotek AdSense pro obsah, AdSense pro video a AdSense pro hry. Nezahrnuje data z odkazových jednotek ani údaje z dynamické alokace ve službě Google Ad Manager.
-
Active View – viditelná zobrazení: procento viditelných zobrazení v poměru ke všem měřitelným zobrazením.
Všechny viditelné reklamy jsou měřitelné – pokud reklamu nelze měřit, nelze ani potvrdit, že splnila kritéria viditelnosti. Řekněme například, že reklamy na vašem webu zaznamenaly 100 měřitelných zobrazení. To znamená, že bylo zaznamenáno 100 zobrazení, u kterých byly značky funkce Active View schopny měřit viditelnost. Kdyby bylo pouze 10 z těchto 100 zobrazení měřeno jako viditelná zobrazení, dosáhl by web 10 % viditelných zobrazení Active View. Tato metrika zahrnuje pouze zobrazení z běžných reklamních jednotek AdSense pro obsah, AdSense pro video a AdSense pro hry. Nezahrnuje data z odkazových jednotek ani údaje z dynamické alokace ve službě Google Ad Manager.
-
Průměrná doba viditelnosti: Průměrná doba (v sekundách), po kterou bylo na obrazovce vidět alespoň 50 % pixelů reklamy.
