العرض النشط هو حل من Google لقياس إمكانية عرض الإعلانات، ويتتبع العرض النشط إمكانية عرض الإعلانات التي يعرضها AdSense. تساعد إمكانية العرض على تحديد مدى احتمال مشاهدة مستخدم لإعلان في الواقع. ويتم احتساب الإعلان كإعلانٍ ممكن عرضه إذا تم عرض 50% على أقل تقدير من مساحته على الشاشة لما لا يقل عن ثانية واحدة (تتفق معايير الحد الأدنى مع معايير مكتب الإعلانات التفاعلية). إذًا، هناك عاملان مهمان هما (أ) جزء الإعلان الذي يظهر في المساحة القابلة للعرض على الشاشة و(ب) المدة التي يظل فيها جزء الإعلان ذلك مرئيًا.
يساعد قياس إمكانية العرض الناشرين والمعلنين في تقدير قيمة مرة الظهور. على سبيل المثال، راجع موضع الإعلان بالجزء السفلي من صفحة ويب. إذا استلزم الأمر أن يمرِّر المستخدم إلى أسفل لرؤية الجزء السفلي من الصفحة، فقد لا يرى المستخدم الإعلان قبل انتقاله من الصفحة. وبالنسبة لمستخدم لديه شاشة أكبر حجمًا، فقد تظهر الصفحة بأكملها في المساحة القابلة للعرض، وهو ما يعني أن الإعلان سيكون ظاهرًا هو الآخر. يُحتسب كلا السيناريوهين كمرات ظهور، لكن إمكانية العرض تتبع فقط ما إذا كان الإعلان مرئيًا فعلاً بالنسبة للمستخدم أم لا.
يمكنك استخدام بيانات العرض النشط في إعداد التقارير للمساعدة في زيادة قيمة مستودع الإعلانات المصورة لديك على المدى الطويل. على سبيل المثال، بالنسبة لمرات الظهور التي تستخدم نوع عرض سعر النقرة، تزوِّدك بيانات العرض النشط بمزيد من المعلومات حول مدى احتمال نقر أحد المستخدمين على إعلانك؛ وفي النهاية، معرفة ما إذا كانت إعلاناتك بحاجة إلى العرض أو النقر. كما تُحسِّن بيانات العرض النشط أيضًا مدى جاذبية مستودعك الإعلاني أمام مُعلني العلامات التجارية الذين يريدون معرفة ما إذا كانت لإعلاناتهم في الواقع فرصة للعرض أم لا، والذين عادةً ما يقدمون عائدًا أعلى لكل ألف ظهور بالنسبة لمرات الظهور القابلة للعرض. بالإضافة إلى ذلك، تمنحك بيانات "العرض النشط" إحصاءات بشأن الوحدات الإعلانية أو أجزاء الموقع الإلكتروني التي تحقق أعلى نسب العرض والوحدات أو الأجزاء الأخرى التي تحقق أدنى النسب، فضلاً عن إحاطتك بالجوانب التي عليك أن تركز عليها جهودك لتحسين إمكانية العرض، على سبيل المثال عن طريق الاطِّلاع على تقارير القنوات المخصّصة أو الوحدات الإعلانية.
للوصول إلى بيانات العرض النشط، استخدم مقاييس التقرير التالية، والتي ستجدها ضمن "طرق العرض النشطة" في علامة تبويب أسرة المقاييس أعلى منطقة الرسم البياني الرئيسية:
-
نسبة العرض النشط القابلة للقياس: النسبة المئوية لمرات الظهور التي كانت قابلة للقياس في "العرض النشط" من إجمالي عدد مرات الظهور.
هناك بعض العوامل التي قد تمنع العلامة من تسجيل البيانات حتى إن كان الإعلان مستندًا إلى العرض النشط. على سبيل المثال، إذا تم وضع علامة إعلانات الناشر في Iframe متعدد النطاقات، فقد يتعذر قياس إمكانية العرض. وكذلك عند عرض صورة احتياطية لإعلان أو عرض إعلان تلقائي، لا يتم احتساب مرة الظهور كمرة ظهور قابلة للقياس. ولا يتضمن هذا المقياس سوى مرات الظهور من الوحدات الإعلانية العادية لبرنامج "AdSense للمحتوى" و"AdSense للفيديو" و"AdSense للألعاب"، وهي لا تشمل بيانات من وحدات الوصلات أو بيانات من التخصيص الديناميكي في "مدير إعلانات Google".
-
نسبة العرض النشط القابلة للعرض: النسبة المئوية لمرات الظهور التي كانت قابلة للعرض من إجمالي مرات الظهور القابلة للقياس.
يمكن قياس جميع الإعلانات القابلة للعرض حيث إنه لا يمكنك التأكد من أن الإعلان يلبي معايير إمكانية العرض ما لم يمكن قياسه. على سبيل المثال، لنفترض أن الإعلانات على موقعك على الويب حققت 100 مرة ظهور قابلة للقياس. يعني ذلك أنه كانت هناك 100 مرة ظهور تمكنت علامات العرض النشط من قياس إمكانية عرضها. إذا لم يتم قياس سوى 10 من 100 مرة ظهور كمرات ظهور قابلة للعرض، سيحقق الموقع الإلكتروني نسبة العرض النشط القابلة للعرض بنسبة 10%. ولا يتضمن هذا المقياس سوى مرات الظهور من الوحدات الإعلانية العادية لبرنامج "AdSense للمحتوى" و"AdSense للفيديو" و"AdSense للألعاب"، وهي لا تشمل بيانات من وحدات الوصلات أو بيانات من التخصيص الديناميكي في "مدير إعلانات Google".
-
متوسط الوقت القابل للعرض: متوسط الفترة الزمنية (بالثواني) التي كانت فيها 50% على الأقل من وحدات البكسل لإعلاناتك مرئية على الشاشة.
