วิธีที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ในเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น โฆษณาอาจแสดงภายในเนื้อหาของหน้าเว็บ (เช่น โฆษณาแบบข้อความและโฆษณา Display) หรือแสดงอยู่ด้านบนของหน้าเว็บ (เช่น โฆษณา Anchor)
โฆษณารูปแบบต่างกันจะรองรับโฆษณาต่างประเภทกัน เช่น ข้อความ, Display, วิดีโอ
นอกจากนี้รูปแบบโฆษณายังจะแตกต่างกันไปตามจำนวนโฆษณาแต่ละรายการที่แสดงด้วย ตัวอย่างเช่น รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์จะแสดงโฆษณาในแนวนอนได้สูงสุด 2 รายการในหน้าเว็บ