วิธีที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้บนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น โฆษณาอาจแสดงภายในเนื้อหาของหน้าเว็บ (เช่น โฆษณาแบบข้อความและโฆษณาแบบดิสเพลย์) แสดงอยู่ด้านบนของหน้าเว็บ (เช่น โฆษณาแบบติดหนึบ)
โฆษณารูปแบบต่างกันจะรองรับโฆษณาต่างประเภทกัน เช่น ข้อความ ดิสเพลย์ วิดีโอ เป็นต้น นอกจากนี้รูปแบบโฆษณายังจะแตกต่างกันไปตามจำนวนโฆษณาแต่ละรายการที่แสดงด้วย ตัวอย่างเช่น รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์จะแสดงโฆษณาในแนวนอนได้สูงสุด 2 รายการในหน้าเว็บ ขณะที่รูปแบบโฆษณาแท่งทรงสูงจะแสดงโฆษณาในแนวตั้งได้สูงสุด 4 รายการ
