Начин на који је оглас приказан корисницима на сајту. На пример, оглас може да буде приказан унутар садржаја странице (нпр. текстуални и мултимедијални огласи) или приказан преко врха странице (нпр. фиксни огласи).
Различити формати огласа могу да подржавају различите типове огласа, као што су текстуални, мултимедијални и видео огласи.
Формати огласа могу да се разликују и по броју појединачних огласа које приказују. На пример, формат банер огласа приказује до два огласа водоравно преко странице.