Radi se o načinu na koji se oglas prikazuje korisnicima na vašoj web-lokaciji. Na primjer, oglas se može prikazati unutar sadržaja vaše stranice (na primjer tekstualni i prikazni oglasi) ili na vrhu stranice (na primjer usidreni oglasi).
Različiti formati oglasa mogu podržavati različite vrste oglasa, kao što su tekstualni, prikazni i videooglasi.
Formati oglasa mogu se razlikovati i po broju pojedinačnih oglasa koje prikazuju. Na primjer, format banner oglasa prikazat će do dva oglasa vodoravno na stranici.