Die Art und Weise, wie Anzeigen auf einer Website angezeigt werden, beispielsweise in den Seiteninhalt eingebunden (z. B. Textanzeigen und Displaynetzwerk-Anzeigen) oder über dem Seitenanfang (z. B. Ankeranzeigen).
Für verschiedene Anzeigenformate können verschiedene Anzeigentypen unterstützt werden, z. B. Text-, Display- und Videoanzeigen.
Die Anzahl der einzelnen Anzeigen, die in den verschiedenen Anzeigenformaten ausgeliefert werden, kann ebenfalls variieren. Beim Bannerformat werden beispielsweise bis zu zwei Anzeigen horizontal auf der Seite ausgeliefert.