Оптимизација сајтова ради повећања саобраћаја обично подразумева сегментацију у два дела:
- Придобијање новог саобраћаја
- Побољшања веб сајтова, попут оптимизације одредишта за пласман огласа, навигације и/или садржаја на веб сајту.
Код оба дела постоје ризици које треба да размотримо. Важно је да пажљиво бирате стручњака за оптимизацију или агенцију са којима одлучите да сарађујете, као и да увек проверите оптимизације пре него што поставите огласе на сајт.
1. Придобијање новог саобраћаја
Ако сумњате да на вашем сајту постоји неважећа активност, најбоље је да уклоните огласе са странице док не испитате случај. Вратите огласе на страницу када будете сигурни да се на њој више не налази извор неважећих кликова.
Пре него што одлучите да сарађујете са неким оптимизатором веб-сајтова, препоручујемо вам следеће:
- Најбоље је да питате вебмастере које лично познајете и којима верујете да вам препоруче некога или да на интернету потражите добро познате оптимизаторе који имају добру репутацију. Ако је могуће, прочитајте шта су други написали о њима на форумима пре него што почнете да радите са њима.
- Уколико се одлучите да изаберете оптимизатора веб-сајтова на основу његовог угледа на интернету, тражите да вам достави примере сајтова које је оптимизовао. Ти сајтови треба да буду што сличнији вашем у делатности, демографским категоријама, броју месечних посета итд.
Најбоље праксе за рад са оптимизатором веб-сајтова
Оптимизатори треба да вас обавесте о свим изворима и начинима усмеравања саобраћаја на веб-сајт. Најопаснији је сумњиви извор саобраћаја који генерише неважеће кликове на огласе, што може да доведе до онемогућавања вашег налога. Имајте на уму да је ваша одговорност да надгледате и процењујете саобраћај.
Сумњиви саобраћај може да крши различите смернице програма AdSense у одељку Извори саобраћаја, као што су:
- Коришћење аутоматизованих робота који опонашају кориснике
- Куповина саобраћаја од непознатих мрежа, који није сродан
- Учествовање у програмима зараде преко кликова
- Остваривање саобраћаја од нежељених имејлова или софтверских апликација.
Ако одлучите да користите нове методе за повећање саобраћаја на сајту, препоручујемо вам да каналима одвојите нови извор саобраћаја и надгледате учинак саобраћаја. Можете и да изолујете и надгледате различите изворе плаћеног саобраћаја помоћу Google аналитике. Када подесите канале и Аналитику, можете да покрећете извештаје како бисте проценили учинак саобраћаја. Ако утврдите да је саобраћај необичан, неважећи или да има слаб учинак, одмах престаните да га купујете и уклоните кôд огласа са страница на које утиче. На тај начин ћете смањити вероватноћу кршења смерница програма AdSense.
Најбоље праксе за промовисање веб-сајта
Не промовишите сајт помоћу техника које крше смернице (и не дозволите никоме да то ради):
- непожељни имејлови
- слање непожељних коментара
- прављење лажних профила на форуму
- постављање линкова на фарме линкова и у „мреже приватних блогова“, размене линкова и слање непожељних порука у друштвеним мрежама.
Придржавајте се следећих правила док користите онлајн оглашавање за промовисање сајта:
- Ако користите Google Ads, треба да поштујете Google Ads смернице за квалитет одредишне странице.
- Сам оглас не сме да буде обмањујући. На пример, ако је сајт о тигањима и AdSense огласи на њему приказују тигање за продају, било би обмањујуће да твитујете линк до сајта са текстом „Велики попусти на тигање“. То је заваравање и подстицање корисника да кликну на огласе пошто се у садржају сајта не помињу попусти на тигање нити продаја, па би посетиоци били преусмерени на огласе на страници.
2. Побољшања веб-сајтова
Оптимизатори треба да знају смернице програма AdSense и смерница за непожељан садржај у Google веб-претрази и да оптимизују сајт без кршења тих смерница или смерница за квалитет. Ако обавите неку од следећих оптимизација, постоји ризик да вам онемогућимо налог.
Google огласи, оквири за претрагу или резултати претраге не смеју:
- Да се интегришу ни у какву софтверску апликацију (ово се не односи на AdMob), укључујући траке са алаткама.
- Да се приказују у искачућим прозорима.
- Да се постављају у имејлове, програме за имејл нити у програме за ћаскање.
- Да се заклањају елементима на страници.
- Да се постављају на страницу која није заснована на садржају. (Ово се не односи на AdSense за претрагу нити на AdSense за претрагу за мобилне уређаје.)
- Да се постављају на странице објављене искључиво за потребе приказивања огласа.
- Да се постављају на странице чији би садржај или URL могли да доведу до забуне и до тога да корисници, због злоупотребе логотипа, жигова или других обележја бренда, мисле да су те странице повезане са Google-ом.
- Да се постављају у оквиру других Google производа или услуга, односно уз њих, на начин који представља кршење смерница тих производа или услуга.
