Optimizacija web-lokacije: najbolji postupci za povećanje prometa

Optimizacija web-lokacije radi povećanja prometa obično se dijeli na dva segmenta:

1. Stjecanje novog prometa.
2. Poboljšanja web-lokacije kao što su optimizacija položaja oglasa, kretanja po web-lokaciji i/ili sadržaja web-lokacije.

Uz oba segmenta vezani su određeni rizici. Važno je da pažljivo odaberete stručnjaka ili agenciju za optimizaciju s kojom ćete surađivati te da redovito provjeravate njihove optimizacije prije nego što postavite oglase na svoju web-lokaciju.

1. Stjecanje novog prometa

Ako sumnjate da je na web-lokaciji došlo do nevažeće aktivnosti, preporučujemo da uklonite oglase sa stranice dok istražujete slučaj. Postavite oglase natrag na stranicu kada budete sigurni da izvor nevažećih klikova više nije prisutan.

Prije nego što se odlučite na suradnju sa stručnjacima za optimizaciju web-lokacije, preporučujemo sljedeće:

• Zatražite preporuke od webmastera koje osobno poznajete i kojima vjerujete ili potražite poznate, ugledne stručnjake za optimizaciju na webu. Ako je moguće, pročitajte što su o njima napisali drugi korisnici na forumima prije nego što se odlučite na suradnju s njima.
• Ako se odlučite na suradnju sa stručnjakom za optimizaciju na temelju njegove reputacije na webu, zatražite ga primjere web-lokacija koje je optimizirao. Web-lokacije bi trebale biti što sličnije vašoj na temelju vašeg sadržaja, djelatnosti, demografskih podataka, broja mjesečnih posjeta itd.

Najbolji primjeri iz prakse za suradnju sa stručnjakom za optimizaciju web-lokacije

Stručnjaci za optimizaciju web-lokacije trebali bi vam pružiti uvid u sve izvore i načine privlačenja prometa na web-lokaciju. Najopasniji je sumnjivi izvor prometa koji generira nevažeće klikove na vaše oglase koji mogu dovesti do onemogućavanja računa. Napominjemo da ste vi odgovorni za praćenje i procjenu prometa.

Sumnjivi promet može prekršiti različita programska pravila za AdSense u okviru stavke Izvori prometa kao što su:

• upotreba automatiziranih botova koji imitiraju ponašanje korisnika
• kupnja nepovezanog prometa iz nepoznatih mreža
• sudjelovanje u programima plaćanja za klikanje
• ostvarivanje prometa putem neželjene e-pošte ili softverskih aplikacija.

Ako se odlučite na upotrebu novih metoda za povećanje prometa na web-lokaciji, preporučujemo da upotrebljavate kanale kako biste mogli izdvojiti novi izvor prometa i nadzirati izvedbu prometa. Isto tako, različite plaćene izvore prometa možete izdvojiti i nadzirati pomoću Google Analyticsa. Nakon što postavite kanale i uslugu Analytics, možete pokrenuti izvješća za procjenu izvedbe prometa. Ako primijetite neuobičajen ili nevažeći promet ili pak promet slabije izvedbe, odmah zaustavite ostvarivanje prometa i uklonite oglasni kôd sa zahvaćenih stranica. Time ćete smanjiti mogućnost kršenja programskih pravila za AdSense.

Najbolji primjeri iz prakse za promoviranje web-lokacije

Nemojte promovirati svoju web-lokaciju (niti dopuštati drugima da to čine) pomoću tehnika koje krše pravila:

• neželjena e-pošta
• slanje neželjenih komentara
• izrada lažnih profila na forumu
• objavljivanje veza na farmama veza i mrežama privatnih blogova, razmjene veza i slanje neželjenih poruka putem društvenih mreža.

Pri upotrebi online oglašavanja za promoviranje web-lokacije pridržavajte se sljedećih pravila:

• Ako upotrebljavate Google Ads, morate zadovoljiti smjernice za kvalitetu Google Ads odredišne stranice.
• Oglas ne smije dovoditi u zabludu. Na primjer, ako je web-lokacija o tavama, a AdSense oglasi na njoj ističu tave za prodaju, bilo bi obmanjujuće tweetati vezu na web-lokaciju s tekstom "Sjajna ponuda tava". Na taj se način korisnici obmanjuju i potiču na klikanje oglasa jer sadržaj na web-lokaciji nije povezan s ponudom ili prodajom tava pa se posjetiteljima usmjerava pozornost na oglase na stranici.

2. Poboljšanja web-lokacije

Stručnjaci za optimizaciju trebali bi se upoznati s programskim pravilima za AdSense i pravilima o neželjenom sadržaju za Google pretraživanje weba te optimizirati web-lokaciju bez kršenja pravila ili smjernica za kvalitetu. Ako se izvrši bilo koja od sljedećih optimizacija, postoji rizik da se račun onemogući.

Google oglasi, okviri za pretraživanje ili rezultati pretraživanja ne smiju se:

• integrirati u softversku aplikaciju (ne odnosi se na AdMob) bilo koje vrste, uključujući alatne trake
• prikazivati u skočnim prozorima ili pozadinskim skočnim prozorima
• umetati u e-poštu, programe e-pošte ili programe za chat
• zaklanjati elementima na stranici
• postavljati na stranice bez sadržaja (ne odnosi se na usluge AdSense za pretraživanje i AdSense za mobilno pretraživanje)
• postavljati na stranice objavljene isključivo u svrhu prikazivanja oglasa
• postavljati na stranice čiji bi sadržaj ili URL mogao navesti korisnike da misle da su povezane s Googleom zbog zloupotrebe logotipa, zaštitnih znakova ili drugih značajki marke proizvoda
• postavljati na druge Googleove proizvode ili usluge, unutar njih ili pored njih na način kojim se krše pravila tog proizvoda ili usluge.

Ovaj su članak izradili iskusni korisnici usluge AdSense (najaktivniji članovi AdSense foruma) pomoću tima za Google AdSense.