ট্রাফিক বাড়ানোর জন্য সাইট অপ্টিমাইজেশনের বিষয়টি সাধারণত দু'টি ভাগে ভাগ করা হয়েছে:
- নতুন ট্রাফিক অ্যাকুইজিশন
- ওয়েবসাইট উন্নত করা যেমন অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট নেভিগেট করা এবং/অথবা ওয়েবসাইটে কন্টেন্ট দেওয়া।
দুটি বিকল্পের ক্ষেত্রেই কিছু ঝুঁকি আছে। কোন অপ্টিমাইজেশন বিশেষজ্ঞ বা এজেন্সির সাথে আপনি কাজ করবেন তা সঠিকভাবে বেছে নেওয়াটা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং আপনার সাইটে বিজ্ঞাপন সেট করার আগে তাদের করা অপ্টিমাইজেশন সবসময় ভালভাবে খতিয়ে দেখে নেবেন।
১. নতুন ট্রাফিক অ্যাকুইজিশন
আপনার সাইটের কোনও অ্যাক্টিভিটি ভুল মনে হলে, সেক্ষেত্রে সেরা উপায় হল আপনি বিষয়টি খতিয়ে না দেখা পর্যন্ত আপনার পৃষ্ঠা থেকে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে দিন। এরপর যখন আপনি নিশ্চিত হবেন যে ভুল ক্লিকের সোর্সটি আর আপনার পৃষ্ঠাতে নেই একমাত্র তখনই সেই পৃষ্ঠাতে আবার বিজ্ঞাপন দেখান।
আমাদের সাজেশন হল, কোনও ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজার সংস্থার সাথে কাজ করার আগে নিচে উল্লেখ করা বিষয়গুলি দেখে নিন:
- সবচেয়ে ভাল উপায় হল, আপনি ব্যক্তিগতভাবে চেনেন ও ভরসা করেন এমন কোনও ওয়েবমাস্টারের থেকে সাজেশন নিন অথবা ওয়েবে সার্চ করে ভাল কাজের জন্য নামডাক আছে এরকম কোনও বিখ্যাত অপ্টিমাইজার খুঁজুন। সম্ভব হলে, তাদের সাথে কাজ করার আগে অন্যান্য় লোকজন বিভিন্ন ফোরামে তাদের সম্পর্কে কী বলছে তা পড়ে নিন।
- আপনি ওয়েবে কোনও অপ্টিমাইজারের কাজের নামডাকের জন্য তাদের সাথে কাজ করার সিদ্ধান্ত নিলে তাদের অপ্টিমাইজ করা সাইটের নমুনা দিতে বলুন। সাইটের যে নমুনা আপনাকে দেওয়া হবে তা আপনার কন্টেন্টের ধরন, ডেমোগ্রাফিক তথ্য (যেমন ব্যবহারকারীদের লিঙ্গগত পরিচয়, বয়স, দেশ ইত্যাদি), প্রতিমাসে ভিজিটরের সংখ্যা ইত্যাদির সাথে যথাসম্ভব মিলে গেলে আপনার পক্ষে বুঝতে সুবিধা হবে।
কোনও ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজারের সাথে কাজ করার পেশাদার পদ্ধতি
আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বাড়ানোর অর্থ কী ও সেটির সোর্স সম্পর্কে অপ্টিমাইজার আপনাকে যেন অবশ্যই সমস্ত তথ্য প্রদান করে। এক্ষেত্রে সবচেয়ে বিপজ্জনক হল সন্দেহজনক ট্রাফিক সোর্স। এরফলে আপনার কন্টেন্টের বিজ্ঞাপনে ভুল ক্লিক জেনারেট হয় ও পরবর্তীকালে আপনার অ্যাকাউন্ট বন্ধ করে দেওয়ার মতো ঘটনা ঘটতে পারে। মনে রাখবেন, ট্রাফিকের প্রতি নজর রাখা ও নিয়মিত তা বিশ্লেষণ করা আপনারই দায়িত্ব।
সন্দেহজনক ট্রাফিক "ট্রাফিক সোর্স" বিভাগের আওতায় AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতির মধ্যে একাধিক নীতি লঙ্ঘন করতে পারে যেমন:
- ব্যবহারকারীদের ব্যবহারের ধরন নকল করে এমন অটোমেটিক বটের ব্যবহার
- অজ্ঞাত নেটওয়ার্ক থেকে সম্পর্কবিহীন ট্রাফিক কেনা
- টাকা দিয়ে ক্লিক করানোর প্রোগ্রামে অংশগ্রহণ করা
- অবাঞ্ছিত ইমেল বা সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশন থেকে ট্রাফিক নেওয়া।
আমাদের সাজেশন হল, সাইটে ট্রাফিক বাড়ানোর জন্য আপনি নতুন পদ্ধতি ব্যবহার করতে চাইলে, চ্যানেল ব্যবহার করুন যার ফলে আপনি নতুন ট্রাফিক সোর্স আলাদা করতে পারবেন ও ট্রাফিকের পারফর্ম্যান্সে নজর রাখতে পারবেন। এছাড়াও আপনি Google Analytics ব্যবহার করে বিভিন্ন পেড ট্রাফিক সোর্স আলাদা করতে পারবেন ও ট্রাফিকে নজর রাখতে পারবেন। আপনার চ্যানেল ও Analytics সেট-আপ হওয়ার পর আপনি ট্রাফিক পারফর্ম্যান্স মূল্যায়ণ করার জন্য রিপোর্ট দেখতে পারেন। আপনি পৃষ্ঠার ট্রাফিকে অস্বাভাবিক কিছু দেখলে, ভুল অথবা খারাপ পারফর্ম করা ট্রাফিক পেলে সঙ্গে সঙ্গে ট্রাফিক বন্ধ করুন ও যে পৃষ্ঠাতে এটি দেখবেন তা থেকে বিজ্ঞাপন কোডটি সরিয়ে দিন। এরফলে আপনার তরফ থেকে AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতি লঙঘনের সম্ভাবনা কমে যাবে।
আপনার ওয়েবসাইটের প্রচার করার জন্য পেশাদার পদ্ধতি
নীতি লঙ্ঘনকারী এইসব পদ্ধতি অনুসরণ করে আপনার সাইটের প্রচার করবেন না (বা কাউকে করতে দেবেন না):
- স্প্যাম ইমেল
- কমেন্টের মাধ্যমে স্প্যাম ছড়ানো
- ভুয়ো ফোরাম প্রোফাইল তৈরি
- লিঙ্ক ফার্ম ও "প্রাইভেট ব্লগ নেটওয়ার্ক", লিঙ্ক এক্সচেঞ্জ এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্ক স্প্যামিং প্ল্যাটফর্মে লিঙ্ক পোস্ট করা।
আপনার সাইটের প্রচার করার জন্য অনলাইনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার উপায় বেছে নিলে নিচে দেওয়া এইসব নিয়ম মেনে চলুন:
- Google Ads ব্যবহার করলে Google Ads-এর ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাতে দেওয়া কোয়ালিটি সম্পর্কিত নির্দেশিকা মেনে চলতে হবে।
- বিজ্ঞাপনটি বিভ্রান্তিকর হওয়া চলবে না। যেমন, আমার সাইটটি ফ্রাইং প্যানের বিষয়ে হলে ও আমার সাইটে দেখানো AdSense বিজ্ঞাপনে ফ্রাইং প্যানের সেলের ব্যাপারে হাইলাইট করা থাকলে, আমার সাইটে "ফ্রাইং প্যানে দুর্দান্ত ছাড় পেয়ে যান” লেখা লিঙ্ক ভিজিটরদের পক্ষে বিভ্রান্তিকর হতে পারে। এটি একপ্রকার প্রতারণা ও এতে ব্যবহারকারীদের উৎসাহিত করা হয় যাতে তারা বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে কারণ আমার সাইটের কন্টেন্টে ফ্রাইং প্যানের কোনও অফার বা সেলের কথা বলা নেই। এরফলে ভিজিটরদের বিজ্ঞাপনের পৃষ্ঠাতে রিডাইরেক্ট করা হবে।
২. ওয়েবসাইটের পরাফর্ম্যান্স উন্নত করা
অপ্টিমাইজাররা AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতি এবং Google Web Search-এর জন্য স্প্যাম সংক্রান্ত নীতি সম্পর্কে ভাল করে জেনে নেবেন এবং এই নীতি বা কোয়ালিটির বিষয়ের নির্দেশিকা লঙ্ঘন না করে আপনার সাইট অপ্টিমাইজ করবেন। নিচে উল্লেখ করা উপায়গুলির মধ্যে কোনও একভাবে অপ্টিমাইজেশন করলে, আপনার অ্যাকাউন্ট বন্ধ করে দেওয়া হতে পারে।
Google-এর বিজ্ঞাপন, সার্চ বক্স এবং সার্চের ফলাফলে এই কাজগুলি করা যাবে না:
- টুলবার সহ কোনও ধরনের সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশনে ইন্টিগ্রেট করা (AdMob-এর ক্ষেত্রে এটি প্রযোজ্য নয়)।
- পপ-আপ বা পপ-আন্ডারে দেখানো
- ইমেল, ইমেল প্রোগ্রাম বা চ্যাট প্রোগ্রামে থাকা
- পৃষ্ঠাতে বিভিন্ন উপাদানে আড়াল হয়ে যাওয়া
- কন্টেন্ট ভিত্তিক নয় এমন পৃষ্ঠায় দেখানো। (সার্চের জন্য AdSense অথবা মোবাইল সার্চের জন্য AdSense-এর ক্ষেত্রে এটি প্রযোজ্য নয়।)
- শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্যই প্রকাশিত পৃষ্ঠায় দেখানো
- এমন পৃষ্ঠায় দেখানো যেটিতে লোগো, ট্রেডমার্ক অথবা অন্যান্য ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্যের অপব্যবহারের কারণে কন্টেন্ট অথবা URL দেখে সেটিকে Google-এর সাথে যুক্ত বলে ভুল হতে পারে
- Google-এর অন্যান্য প্রোডাক্ট অথবা পরিষেবার উপরে, ভিতরে বা পাশে এমনভাবে দেখানো যাতে সেই প্রোডাক্ট অথবা পরিষেবার নীতি লঙ্ঘিত হয়।
