Таргетинг объявлений

Назначение ставок в AdSense

Что такое автоматическая оптимизация ставок Google и как она используется

Функция автоматической оптимизации ставок разработана компанией Google, чтобы повысить доверие рекламодателей к сети AdSense, что может привести к повышению ставок при размещении объявлений на сайтах издателей. В итоге это выгодно всем: издателям, рекламодателям и пользователям.

Чтобы показывать рекламу на страницах, входящих в сеть AdSense, рекламодатели Google Рекламы назначают ставки для объявлений и участвуют в аукционе. При этом рекламодатели надеются, что пользователи будут нажимать на их объявления и это приведет к определенным результатам, будь то покупка в интернет-магазине, подписка на рассылку или любое другое действие. Чтобы помочь рекламодателям повысить рентабельность инвестиций, мы рассчитываем, с какой вероятностью клик приведет к желаемому результату. Если система определяет, что эта вероятность невелика, ставка может быть снижена.

Автоматическая оптимизация ставок позволяет рекламодателям указывать максимальную сумму, которую они готовы платить за клики по объявлениям на сайтах сети AdSense, что приводит к увеличению доходов издателей.

Что такое интеллектуальное назначение ставок Google и как оно используется

Интеллектуальное назначение ставок – это набор автоматических стратегий назначения ставок, которые выполняют оптимизацию по количеству или ценности конверсий на каждом аукционе. Это позволяет клиентам более эффективно назначать ставки для достижения лучших результатов и задавать цели на высоком уровне, например целевую цену за конверсию вместо настройки индивидуальных ставок для каждого ключевого слова.

Когда клиенты отслеживают конверсии и используют для трафика Google Поиска назначение ставок вручную, интеллектуальное назначение ставок может автоматически использоваться в AdSense для поиска, чтобы привлекать больше конверсий по такой же цене, что и в Google Поиске.

Как автоматическая оптимизация и интеллектуальное назначение ставок влияют на доход издателей

Автоматическая оптимизация ставок и интеллектуальное назначение ставок предназначены для того, чтобы рекламодатели с уверенностью назначали максимальные ставки, которые готовы платить за показ своих объявлений, что со временем повысит доход издателей. Если обнаруживается, что клик по объявлению вряд ли приведет к желаемому результату, например к покупке или подписке на рассылку, мы можем понизить максимальную ставку рекламодателя. Если при использовании интеллектуального назначения ставок клик согласно расчетам с большой вероятностью приведет к ожидаемому результату, то может назначаться более высокая ставка.

Следует учитывать, что уровень дохода от AdSense может колебаться по причинам, не связанным с автоматической оптимизацией или интеллектуальным назначением ставок. Рекомендуем ознакомиться с принципами работы аукциона и узнать, как размеры ставок рекламодателей и настройки объявлений влияют на доход. Чтобы узнать, как устранять неполадки, вызывающие колебания дохода в аккаунте, прочитайте серию публикаций в нашем блоге.

Как автоматическая оптимизация ставок и интеллектуальное назначение ставок связаны с долей дохода, которую получает издатель

Автоматическая оптимизация ставок и интеллектуальное назначение ставок не влияют на вашу долю дохода. Эти технологии определяют только размер ставок рекламодателей на каждом аукционе.

Если система обнаружит, что клик по объявлению AdSense вряд ли приведет к желаемому результату, например к покупке или подписке на рассылку, максимальная ставка может быть снижена. Это может повлиять на результат аукциона, однако размер вашей доли дохода от выигравшего объявления не изменится.

Сама по себе доля дохода остается неизменной. Однако любые изменения в ставках рекламодателей в результате автоматической оптимизации ставок влияют как на сумму, которую получает Google, так и на размер дохода издателя. Мы реализовали автоматическую оптимизацию ставок и интеллектуальное назначение ставок, чтобы рекламодатели могли с большей уверенностью назначать ставки для AdSense, что в долгосрочной перспективе поможет издателям получать более высокий доход.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?