Kierowanie reklamy

Ustalanie stawek w AdSense

Co to jest inteligentna wycena i dlaczego Google ją stosuje?

Opracowana przez Google funkcja inteligentnej wyceny zwiększa zaufanie reklamodawców do sieci AdSense, a dzięki temu zachęca ich do określania wyższych stawek za reklamy wyświetlane na stronach wydawców. W dłuższej perspektywie przynosi ona zatem korzyści całemu ekosystemowi reklamowemu, złożonemu z wydawców, reklamodawców i użytkowników.

Aby wyświetlać reklamy na Twoich stronach z treścią w AdSense, reklamodawcy Google Ads określają stawki pozwalające reklamom na udział w aukcjach. Reklamodawcy konkurują o wyświetlenia reklam na stronach AdSense dla treści, ponieważ oczekują uzyskania dzięki kliknięciom określonych wyników biznesowych. Pożądane wyniki zależą od reklamodawcy i mogą polegać np. na dokonaniu zakupu online lub subskrypcji newslettera. Aby reklamodawcy odnosili korzyści dzięki kwotom przeznaczanym na reklamy na stronach AdSense, określamy prawdopodobieństwo, z jakim kliknięcie doprowadzi do wyniku biznesowego oczekiwanego przez reklamodawcę. Jeśli nasz system ustali, że dane kliknięcie ma małe szanse na przyniesienie wyniku biznesowego, maksymalna stawka reklamodawcy zostanie obniżona.

Inteligentna wycena umożliwia reklamodawcom komfortowe określenie maksymalnej kwoty, jaką chcą płacić za kliknięcia na stronach AdSense, która następnie powiększa pulę środków reklamowych dla wydawców.

Co to jest inteligentne określanie stawek i dlaczego Google je stosuje?

Inteligentne określanie stawek to zbiór strategii automatycznego określania stawek, które optymalizują liczbę lub wartość konwersji w poszczególnych aukcjach. Strategie te pomagają klientom skuteczniej ustalać stawki i osiągać lepsze wyniki. Dzięki nim mogą też ustalać cele wyższego poziomu, np. docelowy koszt konwersji, zamiast ustalać indywidualne stawki za każde słowo kluczowe.

Jeśli klient śledzi konwersje i korzysta z samodzielnego ustawiania stawek dla ruchu w wyszukiwarce Google, może automatycznie używać inteligentnego określania stawek w AdSense dla wyszukiwania. Dzięki temu uzyska więcej konwersji przy koszcie konwersji zbliżonym do kosztu w wyszukiwarce Google.

Jak inteligentna wycena i inteligentne określanie stawek wpłyną na moje zarobki?

Inteligentna wycena i inteligentne określanie stawek mają ułatwiać reklamodawcom ustawianie maksymalnych stawek, jakie chcą zapłacić za reklamy, co z czasem zwiększy przychody wydawców. Jeśli w przypadku danego kliknięcia uznamy, że ma ono małe szanse na przyniesienie wyniku biznesowego, np. dokonania zakupu lub zamówienia newslettera, maksymalna stawka reklamodawcy zostanie obniżona. Jeśli reklamodawca używa inteligentnego określania stawek, możemy też zwiększyć stawkę, gdy uznamy, że określone kliknięcie ma większe szanse na uzyskanie korzyści biznesowych.

Należy jednak pamiętać, że wahania przychodów w AdSense występują dość często i nie należy ich przypisywać tylko inteligentnej wycenie lub inteligentnemu określaniu stawek. Warto dowiedzieć się więcej o naszych aukcjach reklam i o tym, jak czynniki takie jak stawki określane przez reklamodawców i ustawienia ich reklam wpływają na Twoje zarobki. Możesz też zapoznać się z naszą dwuczęściową serią na blogu poświęconą rozwiązywaniu problemów z wahaniami wysokości przychodów na koncie.

Jak inteligentna wycena i inteligentne określanie stawek przekładają się na mój udział w przychodach?

Inteligentna wycena i inteligentne określanie stawek nie wpływają na Twój udział w przychodach. Mają one wpływ na ustalaną przez reklamodawców stawkę umożliwiającą im udział w poszczególnych aukcjach reklam.

Jeśli nasz system przewiduje, że kliknięcie reklamy AdSense przekłada się na niższe prawdopodobieństwo przyniesienia wyników biznesowych, np. dokonania zakupu czy zamówienia newslettera, możemy zmniejszyć maksymalną stawkę reklamodawcy. Taki system ma wpływ na to, która reklama wygra aukcję, ale udział wydawcy w przychodach ze zwycięskiej reklamy pozostaje bez zmian.

Ponieważ udział w przychodach jest wartością stałą, wszelkie modyfikacje stawek reklamodawców wynikające z działania funkcji inteligentnej wyceny będą miały wpływ na wysokość zarobków zarówno Google, jak i wydawcy. Wprowadziliśmy inteligentną wycenę i inteligentne określanie stawek, by reklamodawcy mogli z większą pewnością określać stawki na stronach AdSense. W dłuższej perspektywie przyniesie to wydawcom większe zarobki.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?