Kas yra išmanioji kainodara ir kodėl „Google“ ją naudoja?
„Google“ išmaniosios kainodaros funkcija sukurta siekiant padidinti reklamuotojo pasitikėjimą „AdSense“ tinklu, galintį lemti didesnius kainų už skelbimus, rodomus leidėjų svetainėse, pasiūlymus. Ilgainiui tai duoda naudos visai leidėjų, reklamuotojų ir naudotojų ekosistemai.
Norėdami rodyti skelbimus „AdSense“ turinio puslapiuose, „Google Ads“ reklamuotojai siūlo skelbimų kainas ir konkuruoja aukcione dėl skelbimų rodymo jūsų puslapiuose. Reklamuotojai, konkuruodami dėl rodymo „AdSense“ turinio puslapiuose, iš savo paspaudimų tikisi verslo rezultatų. Kiekvienas reklamuotojas siekia skirtingų rezultatų – vienas gali siekti pirkimo internetu, o kitas – prisiregistravimo gauti naujienlaiškį. Siekdami užtikrinti, kad reklamuotojai gautų naudos siūlydami kainas „AdSense“ svetainėms, nustatome, kokia yra tikimybė, kad paspaudimas reklamuotojui duos verslo rezultatą. Jei mūsų sistema nustato, kad spustelėjimo tikimybė tapti verslo rezultatu yra mažesnė, reklamuotojo maksimalus kainos pasiūlymas gali būti sumažintas.
Išmanioji kainodara leidžia reklamuotojams patikimai siūlyti maksimalią sumą, kurią jie pasirengę sumokėti už paspaudimus „AdSense“ svetainėse, ir taip išauginti leidėjų reklamavimo medį.
Kas yra išmanusis kainų siūlymas ir kodėl „Google“ jį naudoja?
Išmanusis kainų siūlymas yra automatinio kainos pasiūlymo strategijų rinkinys, kuriuo siekiama optimizuoti konversijų skaičių arba konversijos vertę kiekviename aukcione. Šios strategijos padeda klientams efektyviau siūlyti kainą ir pasiekti geresnių verslo rezultatų. Jos taip pat leidžia nustatyti aukšto lygio tikslus, pvz., tikslinį mokestį už konversiją, vietoj atskirų kainų nustatymo kiekvienam raktiniam žodžiui.
Kai klientai stebi konversijas ir naudoja neautomatinį kainų siūlymą „Google“ paieškos srautui, jie „AdSense“ paieškai sistemoje gali automatiškai naudoti išmanųjį kainų siūlymą ir lengviau sulaukti daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją, kurį moka už konversijas „Google“ paieškoje.
Kokį poveikį mano pajamoms turi išmanioji kainodara ir išmanusis kainų siūlymas?
Išmanioji kainodara ir išmanusis kainų siūlymas sukurti tam, kad padėtų reklamuotojams su pasitikėjimu siūlyti didžiausią kainą, kurią jie sutinka mokėti už savo skelbimus, o tai ilgainiui padidina leidėjų pajamas. Jei nustatoma, kad spustelėjimo tikimybė tapti verslo rezultatu, pvz., pirkimu arba prisiregistravimu gauti naujienlaiškį, yra mažesnė, reklamuotojo maksimalus kainos pasiūlymas gali būti sumažintas. Jei naudojamas išmanusis kainų siūlymas ir nustatoma, kad spustelėjimo tikimybė tapti verslo rezultatu yra didesnė, gali būti nustatytas didesnis kainos pasiūlymas.
Tačiau svarbu atminti, kad pajamų svyravimas sistemoje „AdSense“ yra įprastas dalykas, kurio nereikia sieti su išmaniąja kainodara arba išmaniuoju kainų siūlymu. Rekomenduojame pasiskaityti daugiau apie mūsų skelbimų aukcioną ir kaip tokie veiksniai, kaip reklamuotojų siūlomų kainų sumos ir skelbimų nustatymo būdas, gali turėti įtakos reklamuotojų pajamoms. Taip pat galite peržiūrėti mūsų dviejų dalių tinklaraščio seriją apie tai, kaip šalinti paskyroje matomo pajamų svyravimo priežastis.
Kaip išmanioji kainodara ir išmanusis kainų siūlymas susiję su man mokama pajamų dalimi?
Išmanioji kainodara ir išmanusis kainų siūlymas neturi įtakos jums mokamai pajamų daliai. Jie turi įtakos kainai, kurią reklamuotojai siūlo, kad patektų į kiekvieną skelbimų aukcioną.
Jei mūsų sistema rodo, kad „AdSense“ skelbimo spustelėjimo tikimybė tapti verslo rezultatu, pvz., pirkimu arba prisiregistravimu gauti naujienlaiškį, yra mažesnė, galime sumažinti reklamuotojo maksimalų kainos pasiūlymą. Nors tai gali pakeisti aukciono laimėtoją, jūs, kaip leidėjas, vis tiek gausite tokią pat procentinę dalį nuo pajamų iš aukcioną laimėjusio skelbimo.
Atminkite, kad pajamų dalis yra pastovi, todėl bet kokie reklamuotojo kainos pasiūlymų pakeitimai dėl išmaniosios kainodaros paveikia ir „Google“, ir leidėjo uždarbį. Išmaniąją kainodarą ir išmanųjį kainų siūlymą įdiegėme tam, kad padidintume reklamuotojo pasitikėjimą siūlant kainas „AdSense“ svetainėms, o tai ilgainiui padės leidėjams uždirbti daugiau.
