מה זה תמחור חכם ולמה Google משתמשת בו?
תכונת התמחור החכם של Google נועדה להגביר את אמון המפרסמים ברשת AdSense, מה שיעודד אותם להגדיל את הצעות המחיר על מודעות באתרים של בעלי תוכן. בטווח הארוך כל הצדדים בעולם הפרסום ירוויחו מזה – בעלי האתרים, המפרסמים וגם המשתמשים.
כדי להופיע בדפי התוכן של AdSense, המפרסמים ב-Google Ads מגישים הצעות מחיר על מודעות ומתחרים במכרז. כאשר מפרסמים מתחרים על הופעה בדפי AdSense לתוכן, הם מעוניינים להשיג תוצאות עסקיות מהקליקים שהם מקבלים. תוצאות אלו משתנות בין המפרסמים - החל מביצוע רכישה מקוונת ועד להרשמה לניוזלטר. כדי להבטיח שהמפרסמים מקבלים ערך מהצעות המחיר שלהם באתרי AdSense, אנו קובעים את מידת הסבירות שקליק מסוים יוביל לתוצאה עסקית עבור מפרסם. אם המערכת שלנו קובעת שקליק לא צפוי להוביל לתוצאה עסקית, הצעת המחיר המקסימלית של המפרסם עשויה להיקבע לסכום נמוך יותר.
התמחור החכם מאפשר למפרסמים להגיש בביטחון הצעות מחיר בסכום המקסימלי שהם מוכנים לשלם עבור קליקים באתרי AdSense, וכתוצאה מכך גדל נתח הפרסום של בעלי האתרים.
מהן שיטות בידינג חכמות (Smart Bidding) ולמה Google משתמשת בהן?
שיטות בידינג חכמות הן קבוצה של שיטות בידינג אוטומטיות שמחשבות את הצעת המחיר שתניב מקסימום המרות או מקסימום ערך המרה בכל מכרז. שיטות אלה מסייעות ללקוחות להגיש הצעות מחיר בצורה יעילה יותר על מנת להשיג תוצאות עסקיות טובות יותר. הן גם מאפשרות לקבוע יעדים ברמה גבוהה, כמו עלות יעד להמרה, במקום להגדיר הצעות מחיר נפרדות עבור כל מילת מפתח.
כאשר לקוחות עוקבים אחר המרות ומשתמשים בבידינג ידני עבור תנועת הגולשים בחיפוש Google, אפשר להשתמש בשיטות בידינג חכמות באופן אוטומטי ב-AdSense לחיפוש. השיטות האלה עוזרות לכם להשיג יותר המרות, והעלות להמרה דומה לעלות שבחיפוש Google.
איך התמחור החכם ושיטות הבידינג החכמות ישפיעו על הרווחים שלי?
התמחור החכם ושיטות הבידינג החכמות נועדו לעזור למפרסמים להגיש בביטחון מלא הצעות מחיר בסכום המקסימלי שהם מוכנים לשלם עבור המודעות שלהם. עם הזמן, הפיצ'רים האלה יגדילו את ההכנסות של בעלי האתרים. אם המערכת שלנו קובעת שקליק לא צפוי להוביל לתוצאה עסקית, כמו רכישה או הרשמה לניוזלטר, הצעת המחיר המקסימלית של המפרסם עשויה להיקבע לסכום נמוך יותר. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, אם המערכת מזהה סיכוי גבוה שקליק מסוים יוביל לתוצאה עסקית, היא עשויה להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר.
עם זאת, חשוב לזכור שתנודות בהכנסות הן תופעה נפוצה ב-AdSense ואין לייחס אותן רק לתמחור החכם או לשיטות הבידינג החכמות. מומלץ לקרוא על מכרזי מודעות וללמוד איך גורמים כמו הצעות מחיר של מפרסמים והגדרות של מודעות יכולים להשפיע על הרווחים שלכם. בנוסף, מומלץ לעיין בסדרת הבלוגים בת שני החלקים שלנו כדי לפתור בעיות הקשורות בתנודות של הכנסות שאתם מזהים בחשבונכם.
איך התמחור החכם ושיטות הבידינג החכמות קשורים לחלוקת ההכנסות שלי?
התמחור החכם ושיטות הבידינג החכמות לא משפיעים על חלוקת ההכנסות שלכם. הם משפיעים על הצעות המחיר שהמפרסמים מגישים במכרזי המודעות.
אם המערכת שלנו מראה שקליק על מודעת AdSense לא צפוי להוביל לתוצאות עסקיות, כמו רכישה או הרשמה לניוזלטר, אנו עשויים להפחית את הצעת המחיר המקסימלית של המפרסם. יכול להיות שתהיה לזה השפעה על תוצאות המכרז, אבל כבעלי אתרים, עדיין תקבלו אותו אחוז של רווחים מהמודעה הזוכה.
חשוב לזכור שמאחר שחלוקת ההכנסות היא קבועה, שינויים בהצעות המחיר של מפרסם כתוצאה מהתמחור החכם ישפיעו על הסכום ש-Google ובעל האתר יקבלו. ההטמעה של התמחור החכם ושיטות הבידינג החכמות נועדה להגביר את הביטחון של מפרסמים שמגישים הצעות מחיר באתרי AdSense. בטווח הארוך, הפיצ'רים האלה יעזרו לבעלי האתרים להרוויח יותר.
