Τι είναι η έξυπνη χρέωση και γιατί την χρησιμοποιεί η Google;
Η λειτουργία έξυπνης χρέωσης της Google είναι σχεδιασμένη για την αύξηση της εμπιστοσύνης των διαφημιζόμενων στο δίκτυο του AdSense, πράγμα το οποίο μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερες προσφορές σε διαφημίσεις που εμφανίζονται σε ιστοτόπους εκδοτών. Αυτό στη συνέχεια ωφελεί συνολικά το οικοσύστημα της διαφήμισης συμπεριλαμβανομένων των εκδοτών, των διαφημιζομένων και μακροπρόθεσμα των χρηστών.
Για να εμφανίζονται στις σελίδες περιεχομένου του AdSense, οι διαφημιζόμενοι στο Google Ads υποβάλουν προσφορές για διαφημίσεις και ανταγωνίζονται σε δημοπρασία, για να εμφανίζονται στις σελίδες σας. Όταν οι διαφημιζόμενοι ανταγωνίζονται για εμφάνιση στο AdSense για σελίδες περιεχομένου, αναζητούν επιχειρηματικά αποτελέσματα για τα κλικ τους. Αυτά τα αποτελέσματα διαφέρουν από διαφημιζόμενο σε διαφημιζόμενο, αλλά θα μπορούσαν να ποικίλλουν από αγορά στο διαδίκτυο έως εγγραφή σε ενημερωτικό φυλλάδιο. Για να εξασφαλιστεί ότι οι διαφημιζόμενοι αποκομίζουν όφελος από τις προσφορές τους στους ιστοτόπους του AdSense, καθορίζουμε το πόσο πιθανόν είναι ένα κλικ να οδηγήσει σε επιχειρηματικό αποτέλεσμα για έναν διαφημιζόμενο. Εάν το σύστημά μας καθορίσει ότι ένα κλικ είναι λιγότερο πιθανό να οδηγήσει σε επιχειρηματικό αποτέλεσμα, η μέγιστη προσφορά του διαφημιζόμενου ενδέχεται να μειωθεί.
Η έξυπνη χρέωση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν χωρίς ενδοιασμούς προσφορά για το μέγιστο ποσό που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για κλικ στους ιστοτόπους του AdSense, γεγονός που στη συνέχεια αυξάνει την διαφημιστική "πίτα" για τους εκδότες.
Τι είναι η Έξυπνη υποβολή προσφορών και γιατί την χρησιμοποιεί η Google;
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών είναι ένα σύνολο από αυτόματες υποβολές προσφορών, οι οποίες βελτιστοποιούν τη μετατροπή ή την τιμή μετατροπής σε κάθε δημοπρασία. Αυτές οι στρατηγικές βοηθούν τους πελάτες να υποβάλλουν πιο αποτελεσματικά προσφορές, για να πετυχαίνουν καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα και τους επιτρέπουν να πετυχαίνουν στόχους υψηλού επιπέδου, όπως τον στόχο για το κόστος ανά μετατροπή, αντί να ορίζουν μεμονωμένες προσφορές για κάθε λέξη-κλειδί.
Όταν οι πελάτες παρακολουθούν μετατροπές και χρησιμοποιούν μη αυτόματη υποβολή προσφορών στην επισκεψιμότητα Αναζήτησης Google, η Έξυπνη υποβολή προσφορών ενδέχεται να χρησιμοποιηθεί αυτόματα στο AdSense για Αναζήτηση, για να τους βοηθήσει να πετύχουν περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή όπως αυτό της Αναζήτησης Google.
Τι αντίκτυπο μπορεί να έχουν η έξυπνη χρέωση και η Έξυπνη υποβολή προσφορών στα κέρδη μου;
Η έξυπνη χρέωση και η Έξυπνη υποβολή προσφορών έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τους διαφημιζόμενους να υποβάλουν με αυτοπεποίθηση προσφορές με το μέγιστο ποσό που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για τις διαφημίσεις τους, κάτι που θα αυξήσει τα έσοδα εκδότη με την πάροδο του χρόνου. Εάν ένα κλικ καθοριστεί ότι είναι λιγότερο πιθανό να οδηγήσει σε επιχειρηματικό αποτέλεσμα, όπως μια αγορά ή εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, η μέγιστη προσφορά του διαφημιζόμενου ενδέχεται να μειωθεί. Όταν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, αν διαπιστωθεί ότι ένα κλικ έχει περισσότερες πιθανότητες να οδηγήσει σε ένα επιχειρηματικό αποτέλεσμα, μπορεί να οριστεί υψηλότερη προσφορά.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι διακυμάνσεις εσόδων είναι συνηθισμένες στο AdSense και δεν θα πρέπει να αποδίδονται μόνο στην έξυπνη χρέωση ή στην Έξυπνη υποβολή προσφορών. Συνιστούμε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τη δημοπρασία διαφήμισης και το πώς παράγοντες, όπως τα ποσά με τα οποία υποβάλλουν προσφορές οι διαφημιζόμενοι και ο τρόπος με τον οποίο ρυθμίζουν τις διαφημίσεις τους, μπορούν να επηρεάσουν τα κέρδη σας. Επιπλέον, μπορείτε να ανατρέξετε στη σειρά ιστολογίου που αποτελείται από δύο μέρη, για να αντιμετωπίσετε τα προβλήματα από τυχόν διακυμάνσεις που παρατηρείτε στον λογαριασμό σας.
Πώς συνδέονται η έξυπνη χρέωση και η Έξυπνη υποβολή προσφορών με την κατανομή εσόδων που λαμβάνω;
Η έξυπνη χρέωση και η Έξυπνη υποβολή προσφορών δεν επηρεάζουν την κατανομή εσόδων που λαμβάνετε. Επηρεάζουν το ποσό που προσφέρουν οι διαφημιζόμενοι, για να συμμετέχουν σε κάθε δημοπρασία διαφήμισης.
Εάν στο σύστημά μας εμφανίζεται ότι ένα κλικ σε μια διαφήμιση AdSense είναι λιγότερο πιθανό να αποφέρει επιχειρηματικά αποτελέσματα, όπως μια αγορά ή μια συνδρομή σε ενημερωτικό δελτίο, ενδέχεται να μειώσουμε τη μέγιστη προσφορά ενός διαφημιζόμενου. Παρόλο που αυτό θα μπορούσε να έχει επίδραση αναφορικά με το ποια διαφήμιση θα μπορούσε να κερδίσει τη δημοπρασία, ως εκδότης θα λάβετε το ίδιο ποσοστό κερδών από τη διαφήμισή σας, εάν κερδίσετε.
Θυμηθείτε ότι, εφόσον η κατανομή εσόδων είναι σταθερή, κάθε αλλαγή στις προσφορές διαφημιζομένων ως αποτέλεσμα της έξυπνης χρέωσης θα επηρεάσει τα κέρδη τόσο της Google όσο και του εκδότη. Υλοποιήσαμε την έξυπνη χρέωση και την Έξυπνη υποβολή προσφορών, ως τρόπο για να αυξηθεί η αυτοπεποίθηση των διαφημιζόμενων κατά την υποβολή προσφορών σε ιστοτόπους AdSense, η οποία θα βοηθήσει τους εκδότες να κερδίσουν περισσότερα μακροπρόθεσμα.
