Conseils d'optimisation

Styles d'annonces obtenant les meilleurs résultats

Le choix de styles d'annonce adaptés peut faire toute la différence entre les annonces que vos visiteurs vont remarquer (et sur lesquelles ils vont cliquer) et celles qu'ils vont ignorer. Nous avons répertorié ci-après quelques stratégies conçues pour diminuer le phénomène d'encombrement et la tendance des utilisateurs à ignorer les éléments distincts du contenu principal de votre site. En apportant ces modifications, vos annonces seront plus visibles.

Harmoniser, compléter et contraster

Définissons brièvement les trois techniques que vous pouvez utiliser pour créer des styles d'annonce qui s'avéreront performants pour votre site :

  • Pour harmoniser, choisissez la même couleur pour l'arrière-plan et les bordures de vos annonces que celle de l'arrière-plan de la page où celles-ci sont insérées. Si l'arrière-plan de votre site est blanc et que vous ne souhaitez pas consacrer trop de temps au choix des couleurs, nous vous conseillons d'utiliser le style d'annonce Google par défaut.
  • Pour compléter, utilisez des couleurs qui existent déjà sur votre site, mais ne correspondent pas à l'arrière-plan et aux bordures à l'endroit où les annonces sont insérées.
  • Pour contraster, choisissez des couleurs qui ressortent par rapport à l'arrière-plan de votre site. Cette technique est recommandée uniquement pour les sites dotés d'un arrière-plan sombre. Vous pouvez par exemple choisir un style d'annonce avec un arrière-plan blanc, des bordures blanches et des titres bleus.
Exemples :
Harmoniser
Compléter
Contraster
Harmoniser
Compléter
Contraster

Pour la plupart des techniques liées à la couleur, nous vous recommandons d'utiliser des couleurs qui existent déjà sur votre site pour le texte et les liens des annonces. Par exemple, si les liens sur votre site sont tous verts et que votre texte est noir, utilisez également des liens verts et du texte noir dans vos annonces. Comme la plupart des utilisateurs ont l'habitude de voir des liens en bleu, vous pouvez également essayer d'utiliser cette couleur. D'une façon générale, faites appel à votre bon sens lors de la sélection des styles d'annonce. Si les couleurs dominantes de votre site sont des couleurs pastel, ne créez pas d'annonces comportant uniquement des couleurs primaires. Les utilisateurs ne cliqueront pas sur les annonces visuellement agressives.

La stratégie relative aux couleurs que vous devez utiliser sur votre site varie en fonction de l'emplacement des annonces et de la couleur de l'arrière-plan sur lequel elles sont insérées. Consultez le tableau ci-dessous pour connaître les stratégies susceptibles de fonctionner sur votre site :

  Annonces placées au sein du contenu Annonces placées à côté du contenu
Arrière-plan clair derrière les annonces Harmoniser Harmoniser ou compléter
Arrière-plan sombre derrière les annonces Harmoniser, compléter ou contraster Contraster ou compléter

Haut de page

Visiteurs récurrents et sites très chargés

Même si vos annonces sont parfaitement conçues, les techniques ci-dessus peuvent ne pas fonctionner pour plusieurs raisons :

  • Votre site reçoit-il principalement des visites répétées ?
    Si vos visiteurs reviennent jour après jour, ils ignoreront probablement la position des annonces avec le temps, quelles que soient les couleurs de celles-ci. Essayez de personnaliser l'apparence de vos annonces ou de modifier de temps en temps leur position sur la page.

  • Votre site présente-t-il un grand nombre d'annonces et un contenu très chargé ?
    Si votre site contient de nombreuses annonces ou des quantités importantes de contenu concurrent, il est fort probable que vous deviez utiliser des couleurs plus percutantes sur le plan visuel afin que vos annonces attirent l'attention des utilisateurs. Si les techniques ci-dessus ne vous permettent pas d'obtenir des résultats positifs, essayez d'utiliser des styles d'annonce plus visibles.
Conseil pour rendre vos annonces plus visibles : ouvrez votre page et jetez-y un rapide coup d'œil, en vous mettant à la place d'un internaute normal. Les annonces attirent-elles votre attention sans pour autant être criardes ? Les remarqueriez-vous et les liriez-vous, ou vos yeux les ignorent-ils totalement ? Essayez de trouver un juste équilibre entre les annonces qui surchargent votre contenu et celles que les visiteurs ne voient même pas.
Supposons que vous soyez un internaute. Regardez les exemples ci-dessous :

Remarqueriez-vous les annonces dans ces mises en page ?

Ignoré(e)
Mise en valeur

Haut de page

 

Abonnez-vous à nos conseils d'optimisation !

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?