Типи націлювання – це методи, якими рекламодавці націлюють оголошення на сторінки: націлювання за контекстом, націлювання на місце розташування або рекламна кампанія на основі інтересів.
Типи ставок – це методи, за допомогою яких рекламодавці визначають ставки в аукціоні за рекламний простір: ціна за клік (CPC), яка сплачується за дійсні кліки оголошень, або ціна за тисячу показів (CPM), яка сплачується за дійсні перегляди оголошення користувачем.
