מערכת AdSense משתמשת במכרזים כדי לבחור את המודעות שיוצגו באתר שלכם, וכדי לקבוע את הסכום שתרוויחו מהמודעות האלה. המחיר לכל מודעה שונה, ותלוי בגורמים כמו הצעת המחיר שהמפרסם הגדיר למודעה. המודעה שהמשתמש יראה באתר היא זו שזכתה במכרז.
איך מכרזי המודעות פועלים
בדומה לכל מכרז אחר, ככל שמפרסמים רבים יותר מגישים הצעות מחיר כדי להופיע בשטח להצגת מודעות באתר שלכם, כך גוברת התחרות על יחידות המודעות, והרווחים שלכם גדלים. ככל שתגדירו פחות הגבלות על המודעות שניתן להציג באתר, כך המערכת שלנו תוכל להציג יותר מודעות, וההכנסה שלכם תוכל להיות גבוהה יותר.
מערכת AdSense בוחרת את מגיש הצעות המחיר הזוכה על סמך הצעת המחיר נטו הגבוהה ביותר שהוגשה. הצעת המחיר נטו משקפת את כל ההתאמות שייתכן ש-AdSense ערכה, לפי שיקול דעתה, בהצעת המחיר שהמפרסם הגיש, למטרת אופטימיזציה של המכרז.
גם אם לא בוצעו התאמות, המפרסם הזוכה לעולם לא יחויב בסכום הגבוה מהצעת המחיר שהוא מגיש. אם הסכומים המתאימים של הצעות המחיר (נטו) שהוגשו זהים, הזוכה ייבחר באופן אקראי.
אופטימיזציה של מכרזי המודעות
מערכת AdSense עשויה לערוך ניסויים מוגבלים שנועדו לבצע אופטימיזציה של המכרז. הניסויים האלה עשויים לכלול:
- שינוי של המודל או המנגנון הסטנדרטי של המכרז
- סימולציה של מכרזים ובקשות להצגת מודעות
- כוונון ההגדרות שקובעים בעלי אתרים
- החלת הנחה על הצעות מחיר מסוימות שהוגשו על ידי מפרסמים, או שינוי סדר העדיפויות של הצעות המחיר שהוגשו על ידי המפרסמים
בהגדרות הטירגוט שהמפרסמים קובעים לגבי המודעות שלהם לא ייערכו שינויים.
