Закон Європейського Союзу "Про цифрові послуги" (DSA) створено, щоб запровадити єдині правила для ЄС щодо онлайн-контенту, прозорості реклами й дезінформації. Він має на меті оновити наявну правову базу Європейського Союзу щодо незаконного контенту посередників, щоб гармонізувати відповідні національні закони, які діють на території ЄС.
Деякі (не всі) видавці можуть належати, за визначенням Європейської комісії, до однієї з таких категорій:
- великі онлайн-платформи (VLOP);
- онлайн-платформи (OP);
- сервіси хостингу (HS).
Щоб визначити, як на них поширюється закон DSA, до якої категорії вони належать (VLOP, OP, HS чи до жодної) і які зобов’язання можуть мати за цим законом, видавцям слід проконсультуватися зі своїми спеціалістами юридичних відділів. Багато видавців не підпадатиме під жодну категорію.
Зобов’язання щодо онлайн-платформи за DSA набувають чинності в лютому 2024 року.
Прозорість оголошень (необов’язково)
Видавцям, яких це стосується, ми надаємо інструменти, щоб показувати інформацію про оголошення, зокрема ім’я рекламодавця, налаштування націлювання, а також відповідні значки, у рекламі, яка розміщується в ЄЕЗ.
Як увімкнути прозорість оголошень
Щоб налаштувати інформацію про прозорість оголошень, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис AdSense.
- Натисніть Конфіденційність і повідомлення.
- Натисніть
на картці повідомлень про європейські регламенти.
- Виберіть наведені нижче варіанти, які хочете застосувати.
- Просити покупців під час показу в ЄЕЗ розміщувати на моєму сайті лише рекламу, яка містить інформацію про прозорість відповідно до DSA (необов’язково). Якщо це налаштування ввімкнено, AdSense надсилатиме покупцям сигнали, що реклама має містити значок оголошення, ім’я рекламодавця й інформацію про націлювання. Покупцям потрібно підтвердити наявність цих даних в оголошеннях. Інакше вони відхилятимуться. У разі ввімкнення цього налаштування дохід від реклами може значно знизитися.
- Натисніть Зберегти.
Попит Google
За умовчанням оголошення з джерел попиту Google, яке показується в ЄЕЗ, міститиме значок Вибір реклами й посилання на сторінку "Про це оголошення" в Google, де вказано ім’я рекламодавця й первинні параметри націлювання. Видавці повинні підтримувати відображення значка "Вибір реклами", щоб отримувати трафік у ЄЕЗ із джерел попиту Google, а також ознайомитися з вказівками з підтримки показу значка "Вибір реклами" в оголошеннях.
AdSense для пошуку
Партнери Authorized Buyers, з відкритого призначення ставок і призначення ставок через SDK
Щоб зрозуміти, як сторонні покупці збираються виконувати зобов’язання за DSA, зокрема показувати значок оголошення й інформацію про прозорість у рекламі, яку вони розміщують, видавцям слід звернутися до своїх партнерів Authorized Buyers, з відкритого призначення ставок і призначення ставок через SDK.
Якщо рекламодавець увімкне налаштування "Просити покупців під час показу в ЄЕЗ розміщувати на моєму сайті лише рекламу, яка містить інформацію про прозорість відповідно до DSA", запити з ЄЕЗ оброблятимуться, як описано нижче.
- Запити ставок міститимуть об’єкт
Regs.ext.dsaіз наведеними нижче значеннями.Regs.ext.dsa.dsainfo=2(обов’язково): відповіді на запити ставок без об’єкта DSA не прийматимуться.Regs.ext.dsa.pubrender=0: видавець не може відображати потрібні дані.Regs.ext.dsa.datatopub=0: не надсилати дані про прозорість оголошень.
- Відповіді на запити ставок, які не містять значення
Bid.ext.dsa.adrender=1, блокуватимуться.
Вказівки для покупців щодо інтеграції зі специфікацією DSA від IAB
Коли покупцю надходить запит ставки із сигналом показувати інформацію про прозорість відповідно до DSA, йому потрібно оцінити, чи може він це правильно зробити.
Якщо покупець включає у відповідь Bid.ext.dsa.adrender=1, він повинен:
- показувати значок оголошення або зазначати те, що вміст креативу є рекламою;
- надавати користувачам можливість отримати таку інформацію:
- назву організації, від імені якої показується оголошення;
- ім’я рекламодавця, який заплатив за рекламу, якщо воно не збігається з назвою організації;
- зрозумілу інформацію щодо основних параметрів націлювання оголошення (також може включати параметри користувача, передбачені специфікацією DSA Transparency від IAB).
Захист неповнолітніх
Видавці, які мають додаткові зобов’язання щодо неповнолітніх, можуть використовувати наші наявні інструменти для користувачів, які не досягли віку цифрової згоди.
