กฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act หรือ DSA) ของสหภาพยุโรปมุ่งกำกับดูแลเนื้อหาออนไลน์ การโฆษณาที่โปร่งใส และการบิดเบือนข้อมูลด้วยการสร้างกฎชุดเดียวที่บังคับใช้ทั่วทั้งสหภาพยุโรป วัตถุประสงค์ที่ชัดแจ้งของ DSA คือการปรับปรุงขอบเขตทางกฎหมายที่มีอยู่ของสหภาพยุโรปว่าด้วยเนื้อหาผิดกฎหมายในสื่อกลาง เพื่อให้กฎหมายที่เกี่ยวข้องระดับประเทศซึ่งเกิดขึ้นมาในสหภาพยุโรปมีความสอดคล้องกัน
ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจอยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งต่อไปนี้ตามที่กำหนดโดยคณะกรรมาธิการยุโรป
- แพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีขนาดใหญ่มาก (VLOP)
- แพลตฟอร์มออนไลน์ (OP)
- บริการโฮสติ้ง (HS)
ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทํางานร่วมกับทีมกฎหมายเพื่อระบุลักษณะที่ DSA มีผลบังคับใช้กับตน ซึ่งรวมถึงหมวดหมู่ (VLOP, OP, HS หรือไม่มี) และภาระหน้าที่ใดๆ ที่อาจมีภายใต้ DSA ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไม่จัดอยู่ในหมวดหมู่ใดเลย
ภาระหน้าที่ของแพลตฟอร์มออนไลน์ตาม DSA จะมีผลในเดือนกุมภาพันธ์ 2024
ความโปร่งใสในโฆษณา (ไม่บังคับ)
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับผลกระทบ เรามีเครื่องมือแสดงข้อมูลในโฆษณา ซึ่งได้แก่ ชื่อผู้ลงโฆษณา การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของโฆษณา และป้ายกำกับสำหรับโฆษณาที่แสดงใน EEA
เปิดใช้ความโปร่งใสในโฆษณา
ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อควบคุมข้อมูลความโปร่งใสในโฆษณา
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdSense
- คลิกความเป็นส่วนตัวและการแสดงข้อความแจ้งผู้ใช้
- คลิก
ในการ์ดประเภทข้อความเกี่ยวกับกฎระเบียบของยุโรป
- เลือกตัวเลือกที่ต้องการใช้ ดังนี้
- (ไม่บังคับ) ขอให้ผู้ซื้อแสดงโฆษณาที่มีข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA บนเว็บไซต์ของฉันใน EEA เท่านั้น: เมื่อเปิดใช้ AdSense จะส่งสัญญาณให้ผู้ซื้อทราบว่าโฆษณาต้องมีป้ายโฆษณา ชื่อผู้ลงโฆษณา และข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย โฆษณาจากผู้ซื้อที่ไม่ยืนยันว่ามีข้อมูลนี้ในโฆษณาจะถูกปฏิเสธ การเปิดใช้การควบคุมนี้อาจส่งผลให้รายได้จากโฆษณาลดลงอย่างมาก
- คลิกบันทึก
ดีมานด์จาก Google
โดยค่าเริ่มต้น ดีมานด์จาก Google ที่แสดงใน EEA จะมีไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ และลิงก์ไปยังหน้า "เกี่ยวกับโฆษณานี้" ของ Google ซึ่งมีชื่อผู้ลงโฆษณาและพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลักที่ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรองรับไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ เพื่อให้มีสิทธิ์รับการเข้าชมดีมานด์จาก Google ใน EEA และควรอ่านคำแนะนำเกี่ยวกับการรับรองไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ ในโฆษณาของตน
AdSense สำหรับ Search
พาร์ทเนอร์ Authorized Buyers, การเสนอราคาแบบเปิด และการเสนอราคา SDK
ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทํางานร่วมกับพาร์ทเนอร์ Authorized Buyers, การเสนอราคาแบบเปิด และการเสนอราคา SDK เพื่อทําความเข้าใจแผนการปฏิบัติตามภาระหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับ DSA ซึ่งรวมถึงการแสดงการติดป้ายโฆษณา และการส่งเสริมความโปร่งใสของโฆษณาที่แสดง
เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดใช้การควบคุม "ขอให้ผู้ซื้อแสดงโฆษณาที่มีข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA บนเว็บไซต์ของฉันใน EEA เท่านั้น" ระบบจะใช้ลักษณะการทํางานต่อไปนี้กับคําขอจาก EEA
- คําขอราคาเสนอจะรวมออบเจ็กต์
Regs.ext.dsaที่มีค่าต่อไปนี้Regs.ext.dsa.dsainfo=2: (จำเป็น) เราจะไม่ยอมรับการเสนอราคาตอบที่ไม่มีออบเจ็กต์ DSARegs.ext.dsa.pubrender=0: ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงผลไม่ได้Regs.ext.dsa.datatopub=0: อย่าส่งข้อมูลความโปร่งใส
- ระบบจะบล็อกการเสนอราคาตอบที่ไม่มี
Bid.ext.dsa.adrender=1
คำแนะนำการผสานรวมกับข้อกำหนด DSA ของ IAB สำหรับผู้ซื้อ
เมื่อได้รับสัญญาณในคำขอราคาเสนอว่าต้องแสดงความโปร่งใสตาม DSA ผู้ซื้อควรประเมินว่าสามารถแสดงข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างเหมาะสมหรือไม่
หากผู้ซื้อตอบกลับด้วย Bid.ext.dsa.adrender=1 ผู้ซื้อควรตรวจสอบว่ามีคุณสมบัติดังนี้
- แสดงป้ายโฆษณาหรือตัวบ่งชี้ว่าเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาเป็นโฆษณา
- ระบุวิธีการให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลต่อไปนี้
- ชื่อของบุคคลที่ให้แสดงโฆษณา
- ชื่อของผู้ลงโฆษณาที่จ่ายค่าโฆษณา หากไม่ใช่ชื่อข้างต้น
- ข้อมูลที่มีประโยชน์เกี่ยวกับพารามิเตอร์หลักที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งอาจอิงจากพารามิเตอร์ผู้ใช้ตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB ก็ได้
การคุ้มครองผู้เยาว์
ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีภาระหน้าที่เพิ่มเติมต่อผู้ใช้ที่เป็นผู้เยาว์สามารถใช้เครื่องมือที่มีอยู่สำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่าอายุที่ให้ความยินยอมได้
