Aktom o digitalnim uslugama Europske unije (DSA) nastoji se urediti online sadržaj, transparentno oglašavanje i dezinformiranje izradom jedinstvenog skupa pravila koja će se primjenjivati diljem EU-a. Izražena je svrha DSA-a ažuriranje postojećeg pravnog okvira Europske unije koji se odnosi na nezakonit sadržaj na posrednicima i posljedično usklađivanje povezanih nacionalnih zakona koji su se pojavili u Europskoj uniji.
Neki izdavači, iako ne svi, mogu se svrstati u jednu od sljedećih kategorija, kako ih je definirala Europska komisija:
- vrlo velike online platforme (VLOP-ovi)
- online platforme (OP)
- usluga hostinga (HS).
Izdavači bi trebali surađivati sa svojim pravnim timovima da bi utvrdili kako se DSA primjenjuje na njih, uključujući kategoriju kojoj pripadaju (VLOP, OP, HS ili nijedna) i obaveze koje mogu imati prema DSA-u. Mnogi izdavači neće pripadati nijednoj kategoriji.
Obaveze online platformi prema DSA-u stupaju na snagu u veljači 2024.
Transparentnost u oglasu (neobavezno)
Zahvaćenim izdavačima pružamo alate za prikazivanje informacija u oglasu, uključujući naziv oglašivača, postavke ciljanja oglasa i oznake na oglasima posluženima u EGP-u.
Uključivanje transparentnosti u oglasu
Poduzmite sljedeće korake da biste upravljali podacima o transparentnosti u oglasu:
- Prijavite se na AdSense račun.
- Kliknite Privatnost i slanje poruka.
- Kliknite na kartici vrste poruke o europskim propisima.
- Odaberite opcije koje želite primijeniti:
- (Neobavezno) Zatraži od kupaca da prikazuju samo oglase s informacijama o transparentnosti u vezi s DSA-om na mojoj web-lokaciji ili u aplikaciji u EGP-u: kada je omogućeno, AdSense će kupcima signalizirati da oglasi moraju sadržavati značku oglasa, naziv oglašivača i podatke o ciljanju. Oglasi kupaca koji ne potvrde da su ti podaci prisutni bit će odbijeni. Omogućivanje ove kontrole može rezultirati znatno smanjenim prihodom od oglasa.
- Kliknite Spremi.
Potražnja koju generiraju Googleovi proizvodi
Potražnja koju generiraju Googleovi proizvodi koja se poslužuje u EGP-u prema zadanim će postavkama uključivati ikonu AdChoices i vezu na Googleovu stranicu O ovom oglasu koja sadrži naziv oglašivača i korištene primarne parametre ciljanja. Izdavači moraju podržavati ikonu AdChoicesa kako bi ispunjavali kriterije za promet potražnje koju generiraju Googleovi proizvodi u EGP-u i trebali bi pregledati smjernice za osiguravanje podrške za ikonu AdChoicesa na svojim oglasima.
AdSense za pretraživanje
Partneri za Authorized Buyers, otvoreno licitiranje i licitiranje SDK-om
Izdavači bi trebali surađivati sa svojim partnerima za Authorized Buyers, otvoreno licitiranje i licitiranje SDK-om da bi stekli uvid u to kako planiraju podržati obaveze povezane s DSA-om, uključujući prikazivanje označavanja oglasa i podržavanje transparentnosti u oglasu za oglase koje prikazuju.
Kada izdavač omogući kontrolu Zatraži od kupaca da prikazuju samo oglase s informacijama o transparentnosti u vezi s DSA-om na mojoj web-lokaciji ili u aplikaciji u EGP-u, na zahtjeve iz EGP-a primjenjuje se sljedeće ponašanje:
- Zahtjevi za licitacije uključivat će objekt
Regs.ext.dsa
sa sljedećim vrijednostima:Regs.ext.dsa.dsainfo=2
(obavezno): odgovori na licitacije bez DSA objekta neće se prihvatiti.Regs.ext.dsa.pubrender=0
: izdavač ne može renderirati.Regs.ext.dsa.datatopub=0
: nemoj slati podatke o transparentnosti.
- Odgovori na licitacije koji ne sadrže
Bid.ext.dsa.adrender=1
blokirat će se.
Smjernice za kupce za integraciju sa specifikacijama IAB-a za DSA
Kada kupac u zahtjevu za licitaciju primi signal da mora biti prikazana transparentnost u skladu s DSA-om, treba procijeniti može li na odgovarajući način prikazati potrebne informacije.
Ako kupac odgovori s Bid.ext.dsa.adrender=1
, potrebno je osigurati da kupac:
- Prikazuje značku oglasa ili naznaku da je sadržaj oglasa oglas.
- Navodi način na koji korisnici mogu pristupiti sljedećim podacima:
- nazivu subjekta u čije se ime oglas prikazuje
- nazivu oglašivača koji je potrošio novac na oglas, ako se razlikuje od prethodnog naziva.
- smislenim informacijama o glavnim parametrima koji se upotrebljavaju za ciljanje oglasa; može se neobavezno temeljiti na korisničkim parametrima koje pruža IAB-ova specifikacija o transparentnosti DSA-a.
Zaštita maloljetnika
Izdavači s dodatnim obavezama prema maloljetnim korisnicima mogu upotrebljavati naše postojeće alate za korisnike mlađe od dobi za davanje pristanka.