Поддержка закона ЕС "О цифровых услугах" (DSA)

Примечание. Функции, описанные в этой статье, будут доступны, начиная с 12 февраля 2024 г.

Закон Европейского союза "О цифровых услугах" (DSA) создан, чтобы установить единые правила в отношении онлайн-контента, прозрачности рекламы и дезинформации по всей территории ЕС. Его цель – обновить существующую правовую базу ЕС в отношении незаконного контента, касающегося посредников, и гармонизировать национальные законы, действующие на территории ЕС.

По определению Европейской комиссии некоторые издатели могут относиться к одной из следующих категорий:

• крупная онлайн-платформа;
• онлайн-платформа;
• хостинг.

Чтобы понять, как на них распространяется DSA, к какой категории они принадлежат и какие обязательства могут иметь согласно этому закону, издателям следует проконсультироваться со своими юристами. Многие издатели не будут подпадать ни под одну категорию.

Обязательства по онлайн-платформе DSA вступают в силу в феврале 2024 года.

Прозрачность объявлений (необязательно)

Издателям, которых это касается, мы предоставляем инструменты, с помощью которых можно показывать информацию об объявлении, в том числе название рекламодателя, настройки таргетинга, а также ярлыки в рекламе, размещаемой в ЕЭЗ.

Как включить прозрачность объявлений

Чтобы настроить прозрачность информации об объявлении, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт AdSense.
2. Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
3. Нажмите на карточке сообщений о европейских регламентах.
4. Выберите вариант, который хотите применить:
   • Если настройка Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте только объявления с информацией о прозрачности DSA включена, AdSense будет предупреждать покупателей, что объявления должны содержать значок рекламы, имя рекламодателя и данные о таргетинге. Покупатели должны подтвердить наличие указанной информации в объявлениях, иначе они будут отклонены. При включении этой настройки доход от рекламы может значительно снизиться.
5. Нажмите Сохранить.

Эти настройки прозрачности объявлений необязательны, поэтому вы можете отключить их.

Источники спроса Google

По умолчанию источник спроса Google из ЕЭЗ будет содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google, где указано название рекламодателя и основные настройки таргетинга. Чтобы получать трафик от источников спроса Google из ЕЭЗ, издатели должны поддерживать значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.

AdSense для поиска

Объявления, показываемые с помощью AdSense для поиска, будут содержать значок со ссылкой на страницу "Об этой рекламе" в Google, на которой приводится название рекламодателя и основные настройки таргетинга.

Авторизованные покупатели, а также партнеры, использующие Open Bidding и назначение ставок в SDK

Совместно с Авторизованными покупателями и партнерами, использующими Open Bidding и назначение ставок в SDK, издателям следует определить, как будут выполняться обязательства по DSA, такие как показ значков объявлений и прозрачность информации о рекламе.

Информация ниже основана на текущей версии проекта спецификации IAB DSA по обеспечению прозрачности и может изменяться.

Если рекламодатель включит настройку "Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте только объявления с информацией о прозрачности DSA", запросы из ЕЭЗ будут обрабатываться, как описано ниже.

• Запросы ставок будут содержать объект Regs.ext.dsa со следующими значениями:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2 (обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: издатель не может показывать рекламу.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: не отправлять данные о прозрачности.
• Запросы ставок, не содержащие параметр Bid.ext.dsa.adrender=1, будут блокироваться.

Рекомендации для покупателей по интеграции спецификации IAB DSA

Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом показывать информацию о прозрачности в соответствии с DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.

Если покупатель включает в ответ код Bid.ext.dsa.adrender=1, он должен:

• Показывать значок объявления или указывать, что контент креатива является объявлением.
• Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
  • название организации, от имени которой показывается объявление;
  • название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
  • важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB DSA по обеспечению прозрачности).

Защита несовершеннолетних

Издатели, имеющие дополнительные обязательства в отношении несовершеннолетних, могут использовать наши инструменты для пользователей, не достигших минимального возраста.