يهدف "قانون الخدمات الرقمية" الصادر عن الاتّحاد الأوروبي إلى تنظيم المحتوى المنشور على الإنترنت والمعلومات المضلِّلة وضمان شفافية الإعلانات، من خلال وضع مجموعة موحدة من اللوائح التنظيمية وتطبيقها في مختلف بلدان الاتّحاد الأوروبي. الغرض الواضح من "قانون الخدمات الرقمية" هو تعديل إطار العمل القانوني الحالي الخاص بالاتّحاد الأوروبي والذي يتناول المحتوى غير القانوني المنشور على الخدمات الرقمية الوسيطة، وبالتالي المواءمة بين القوانين الوطنية ذات الصلة التي تمّ سنّها في بلدان الاتّحاد الأوروبي.
قد يندرج بعض الناشرين، وليس كلّهم، ضمن إحدى الفئات التالية، على النحو المحدّد في المفوضية الأوروبية:
- منصّات كبيرة جدًا على الإنترنت (VLOP)
- منصّات على الإنترنت (OP)
- خدمة استضافة (HS)
يجب أن يعمل الناشرون مع فرقهم القانونية لتحديد كيف ينطبق "قانون الخدمات الرقمية" عليهم، بما في ذلك الفئة التي ينتمون إليها (منصّة كبيرة جدًّا على الإنترنت، أو منصّة على الإنترنت، أو خدمة استضافة، أو إذا كانوا لا ينتمون لأيّ فئة) وأيّ التزامات تُفرَض عليهم بموجب "قانون الخدمات الرقمية". يُرجى العلم أنّ العديد من الناشرين لن يكونوا أعضاء في أيّ من هذه الفئات.
تدخل التزامات المنصّات على الإنترنت بموجب "قانون الخدمات الرقمية" حيّز التنفيذ ابتداءً من فبراير 2024.
الشفافية داخل الإعلانات (اختياري)
نقدِّم للناشرين المتأثّرين بهذا القانون أدوات تساعد في تضمين معلومات في الإعلانات المعروضة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، ويشمل ذلك اسم المعلن، وإعدادات الاستهداف في الإعلان، والتصنيفات.
تفعيل إعدادات الشفافية داخل الإعلانات
أكمِل الخطوات التالية للتحكّم في معلومات الشفافية داخل الإعلانات:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على AdSense.
- انقر على الخصوصية والمراسلة.
- انقر على
في بطاقة نوع الرسالة التي تخصّ اللوائح التنظيمية الأوروبية.
- حدِّد الخيارات التي تريد تطبيقها:
- (اختياري) الطلب من المشترين عرض الإعلانات التي تتضمّن معلومات الشفافية حسب "قانون الخدمات الرقمية" فقط على موقعي الإلكتروني في المنطقة الاقتصادية الأوروبية: عند تفعيل عنصر التحكّم هذا، سترسل خدمة AdSense إشارة إلى المشترين تفيد بأنّ الإعلانات يجب أن تحتوي على معلومات عن شارة الإعلان والمعلِن والاستهداف. سيتمّ رفض الإعلانات من المشترين التي لا تؤكّد توفّر هذه المعلومات داخل الإعلان. وقد يؤدّي تفعيل عنصر التحكّم هذا إلى انخفاض أرباح الإعلانات بشكل كبير.
- انقر على حفظ.
المستودع الإعلاني من Google
بشكل تلقائي، سيتضمّن المستودع الإعلاني من Google المعروض في المنطقة الاقتصادية الأوروبية رمز خيارات الإعلان ورابطًا إلى صفحة "تفاصيل عن الإعلان" في Google، حيث يظهر اسم المعلِن ومَعلمات الاستهداف الأساسية المستخدَمة. على الناشرين توفير رمز "خيارات الإعلان" ليصبحوا مؤهَّلين لتلقّي زيارات المستودع الإعلاني من Google في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، وعليهم مراجعة إرشادات ضمان إتاحة رمز "خيارات الإعلان" في إعلاناتهم.
AdSense للبحث
شركاء "الشراة المعتمَدون" و"عرض الأسعار المفتوح" و"عروض الأسعار باستخدام حزم تطوير البرامج (SDK)"
على الناشرين العمل مع شركاء "الشراة المعتمَدون" و"عرض الأسعار المفتوح" و"عروض أسعار باستخدام حِزم تطوير البرامج (SDK)" لمعرفة كيف يخطّطون لتطبيق التزاماتهم بموجب "قانون الخدمات الرقمية"، بما في ذلك عرض شارات الإعلانات وضمان شفافية الإعلانات التي يعرضها الناشرون.
عند تفعيل عنصر التحكّم "الطلب من المشترين عرض الإعلانات التي تتضمّن معلومات الشفافية حسب قانون الخدمات الرقمية فقط على موقعي الإلكتروني في المنطقة الاقتصادية الأوروبية"، يتمّ تطبيق السلوك التالي على الطلبات من المنطقة الاقتصادية الأوروبية:
- ستتضمّن طلبات عروض الأسعار العنصر
Regs.ext.dsaمع القيم التالية:-
Regs.ext.dsa.dsainfo=2: وهي قيمة مطلوبة. لن يتمّ قبول الاستجابات لعروض الأسعار التي لا تتضمّن عنصر "قانون الخدمات الرقمية". -
Regs.ext.dsa.pubrender=0: لا يمكن للناشر عرض الإعلان. -
Regs.ext.dsa.datatopub=0: يجب عدم إرسال بيانات الشفافية.
-
- سيتمّ حظر استجابات عروض الأسعار التي لا تتضمّن
Bid.ext.dsa.adrender=1.
إرشادات المشترين بشأن التكامل مع مواصفات "قانون الخدمات الرقمية" الصادرة عن مكتب IAB
عندما يتلقّى مشترٍ إشارة في طلب عرض السعر بضرورة عرض معلومات الشفافية المتوافقة مع "قانون الخدمات الرقمية"، يجب على المشتري تقييم ما إذا كان بإمكانه عرض المعلومات المطلوبة بشكل مناسب أم لا.
إذا ردّ المشتري باستخدام Bid.ext.dsa.adrender=1، يجب عليه التأكّد من:
- عرض شارة إعلان أو مؤشّر يدلّ على أنّ محتوى المواد الإبداعية هو إعلان
- توفير طريقة للمستخدِم للوصول إلى المعلومات التالية:
- اسم الجهة التي يتمّ عرض الإعلان نيابةً عنها
- اسم المعلن الذي موّل الإعلان، إذا كان ذلك الاسم مختلفًا عن الاسم السابق
- معلومات مفيدة عن المَعلمات الرئيسية المستخدَمة لاستهداف الإعلان، ويمكن أن تستند تلك المعلومات بشكلٍ اختياري إلى مَعلمات المستخدِمين التي توفِّرها مواصفات شفافية "قانون الخدمات الرقمية" الصادرة عن مكتب IAB
حماية القاصرين
يمكن للناشرين الذين لديهم التزامات إضافية تجاه المستخدِمين القاصرين استخدام أدواتنا الحالية، وذلك في حالات المستخدِمين دون سنّ الرشد.
