Inzerenti využívajú zacielenie na umiestnenie na zobrazenie reklám na konkrétnych weboch a stránkach v Sieti AdSense. Reklamy zacielené na umiestnenie oslovujú používateľov navštevujúcich konkrétne weby bez ohľadu na ich záujmy alebo demografické údaje.
Prispôsobená inzercia (predtým známa ako záujmovo orientovaná inzercia) oslovuje používateľov na základe ich účtu Google, webov, ktoré prehliadali, a ich záujmov a demografických údajov. Inzerent predávajúci futbalové lopty by napríklad mohol osloviť zákazníkov pomocou oboch typov inzercie. Mohol by použiť inzerciu zacielenú na umiestnenie, aby svoje reklamy zobrazil na konkrétnych weboch súvisiacich s futbalom, a prispôsobenú inzerciu, aby svoje reklamy zobrazil používateľom v kategórii záujmu o šport na weboch bez obsahu špecificky sa týkajúceho futbalu.
