Amikor a felhasználók Google-webhelyeken, például a YouTube-on vagy más partnerwebhelyen böngésznek, akkor a Google eltárol egy hirdetési cookie-t a felhasználó böngészőjében, hogy megértse, milyen típusú tartalmat néz a felhasználó. Ezt az információt olyan hirdetések megjelenítésére használjuk, amelyek elnyerhetik a felhasználók tetszését kikövetkeztetett érdeklődési körük és demográfiai adataik alapján.
Ha például a felhasználó sok olyan, AdSense-hirdetéseket megjelenítő webhelyet látogat meg, amely sporttal foglalkozik, vagy sporttal kapcsolatos videókat tekint meg a YouTube-on, akkor a Google a cookie-hoz vagy a Google-fiókhoz hozzáadja a sport érdeklődési kört, és több sporttal kapcsolatos hirdetést jelenít meg. Ugyanígy, ha például egy adott felhasználó által felkeresett webhelyeknek többnyire nők a látogatói, akkor a felhasználó cookie-ját vagy Google-fiókját a „nők” demográfiai kategóriához rendelhetjük. Felhasználhatjuk a Google-profilokból származó demográfiai adatokat is.
A személyre szabott hirdetésekért a Google bizonyos esetekben szolgáltatási díjat számíthat fel. Ezekben az esetekben a rendszer lecsökkenti a hirdető maximális ajánlatát az aukció előtt, a szolgáltatási díjat pedig hozzáadja az aukció végső ajánlatához.
A felhasználók a Hirdetésbeállításokban tekinthetik meg, hogyan használja a Google az információikat és demográfiai adataikat, és itt iratkozhatnak le a hirdetések személyre szabásáról.
A partnerwebhelyekről begyűjtött felhasználói információk használata a Google adatvédelmi irányelvek betartásával történik. A Google nem jelenít meg hirdetéseket olyan bizalmas információk vagy érdeklődési körök alapján, mint a származás, a vallás, a szexuális beállítottság, az egészségi állapot vagy a bizalmas pénzügyi kategóriák.
