Dok korisnici pregledavaju Google web-lokacije, kao što su YouTube i web-lokacije naših partnera, Google u korisnikov preglednik pohranjuje oglašivački kolačić kako bi sustav odredio vrste sadržaja koji korisnik pregledava. Te se informacije upotrebljavaju radi prikazivanja oglasa koji bi se korisnicima mogli svidjeti na temelju izvedenih podataka o njihovim interesima i demografiji.
Na primjer, ako korisnik pregledava mnogo sportskih web-lokacija s AdSense oglasima ili gleda videozapise na YouTubeu povezane sa sportom, Google može povezati interes za sport s njegovim kolačićem ili Google računom i korisniku prikazivati više oglasa povezanih sa sportom. Isto tako, ako korisnik posjeti web-lokacije koje uglavnom posjećuju žene, korisnikov kolačić ili Google račun možemo pridružiti demografskoj kategoriji "žene". Možemo upotrebljavati i demografske podatke s Google računa.
U nekim slučajevima, Google će možda naplatiti naknadu za uslugu za personalizirane oglase. U tim slučajevima, oglašivačeva maksimalna licitacija smanjuje se prije dražbe, a naknada se dodaje završnoj cijeni na dražbi.
Korisnici u Postavkama oglasa mogu saznati kako Google upotrebljava njihove podatke i demografske podatke te se mogu isključiti iz personalizacije oglasa.
Podaci o korisniku koje prikupimo s partnerskih web-lokacija upotrebljavaju se u skladu s Googleovim pravilima o privatnosti. Ne prikazujemo oglase na temelju osjetljivih podataka i interesa, na primjer na temelju rase, vjere, seksualne orijentacije, zdravlja ili osjetljivih financijskih kategorija.
