广告意向是一种意向驱动的广告格式，可在您的网站上与内容相关的现有文字和网页中放置链接、锚点和条状标签，用于显示包含广告的自然搜索结果。
运作方式
广告意向的运作方式是，在您的网页上扫描帮助用户找到所需信息的机会。根据您的内容和用户可能感兴趣的对象，广告意向会自动：
当用户与链接、锚点或条状标签互动时，系统会打开一个对话框，向用户显示包含广告的相关自然搜索结果，从而帮助您增加收入。用户关闭该对话框后，仍会停留在您网站的同一网页上。
如何通过广告意向创收
只要用户点击对话框中的任意广告，您就会获得收入。您获得的收入取决于用户点击的是展示广告还是搜索广告：
- 如果用户点击展示广告，您将获得 AdSense 内容广告收益分成。
- 如果用户点击搜索广告，您可从由 Google 确认的收益中分得 51% 的份额。详细了解广告意向的收益分成。
选择启用广告意向
- 登录您的 AdSense 账号。
- 点击广告。
- 在汇总了您所有网站的表格中，点击相应网站旁边的“修改”图标
。该网站就会在广告设置预览模式下打开。
提示：在自动广告投放之前，您可以使用预览功能尝试不同的广告设置。 - 在“广告设置”下，确保自动广告已启用。
- 点击意向驱动的广告格式，然后选中广告意向复选框。
- （可选）在“选择‘广告意向’格式在网站上的显示方式”下，取消选中相应的复选框，即可选择停用广告意向链接、广告意向锚点链接或广告意向条状标签。
- 在“高级设置”下，选择您希望在对话框中显示的广告：
- 始终在自然搜索结果中显示展示广告 - 广告意图只会显示展示广告。
- 随自然搜索结果显示搜索广告；如果没有可用的搜索广告，则显示展示广告 - 在默认情况下，广告意向会显示搜索广告。如果搜索广告不可用，广告意向将改为显示展示广告。
如果您尚未确认 AdSense 搜索广告服务条款和政策，请先进行确认。
注意：展示广告和搜索广告的收益分成不同。详细了解如何通过广告意向创收。 - 点击应用到网站。
注意：广告意向可能不会立即显示在您的符合条件的网页上。
跟踪广告意向的效果
如需查看意向驱动的广告格式的收入情况，请执行以下操作：
- 访问 AdSense 中的报告页面。
- 创建一个自定义报告并添加“广告格式”细分维度。
- 点击“修改指标”图标
如需查看展示广告和搜索广告分别为您带来的收入情况，请执行以下操作：
- 访问 AdSense 中的报告页面。
- 创建一个自定义报告并添加“产品”细分维度。
常见问题解答
我需要拥有 AdSense 搜索广告 (AFS) 账号，才能启用广告意向吗？
不需要。虽然广告意向可展示搜索广告，但启用广告意向并不需要 AFS 账号。只需启用自动广告，即可启用广告意向。
我的网站当前没有提供搜索结果页。我还能启用广告意向吗？
可以。当用户点击广告意向时，系统会打开一个对话框，向用户显示相关的自然搜索结果。
我的哪些网页符合广告意向的条件？
任何包含充足商业文字内容的网页都符合条件。由于广告意向会根据内容生成字词，因此内容丰富的网页会生成相关性更高的字词，从而带来更出色的效果。
我认为我的网页符合条件，为什么我没有看到广告广告意向？
虽然某个网页可能符合条件，但只有当我们认为广告意向与网页内容以及用户阅读您内容原因的情境相关性足够高时，我们才会显示这些广告意图。广告意向还会采取措施，避免推荐成人内容和具有敏感含义的内容。
我看到了自己网站外部的搜索结果，这是为什么？
如果搜索查询未从您的网站返回足够的相关搜索结果，我们可能会纳入来自更广泛网络的搜索结果。当显示的搜索结果来自更广泛的网络时，我们会在搜索结果页中向用户指明这一点。
我是否应该在网页中额外提及产品或其他商业机会，以增加展示的广告意向数量？
否。您应避免不必要地重复使用关键字，这些关键字不会为您的网站增加价值。对于无法为用户带来附加价值的网站，Google 会采取适当措施。在此提醒您，AdSense 发布商必须遵守 Google 发布商合作规范，其中包括适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策。
我可以对广告意向进行实验吗？
不可以，广告意向不支持实验。
