價格資料和透明度

帳單地址位於歐洲經濟區的發布商，可以使用價格資料檔案，針對「向歐洲經濟區使用者放送的可計費廣告」，查詢相關定價詳細資料。價格資料檔案每天更新並提供下載 (CSV 壓縮檔)。在價格資料檔案中，您可以查看每則可計費廣告帶來的收益，以及廣告相關費用。

您要求價格資料檔案的接收權限後，最慢 48 小時內可看到資料。系統產生的所有價格資料檔案會保留至少 60 天。如果帳戶未獲得向歐洲經濟區使用者放送的流量，就不會產生報表。如果超過 90 天沒有任何活動，則需要重啟存取權，才能繼續接收報表。

價格資料檔案的注意事項：

• 價格資料檔案內含的資料會採用您帳戶的預設幣別。
• 您可選擇將事件層級的價格資料提供給購買廣告空間的廣告主。系統預設選項是不在事件層級分享價格資料。如果您選擇在事件層級分享價格資料，則在網站刊登廣告的歐洲經濟區廣告主，就能查看每則可計費廣告為您帶來的收益。如果您拒絕分享，則您的價格資料會與為同一廣告主放送廣告的其他發布商，一起匯總顯示。

  • 如果您選擇查看非匯總價格資料，Google 會提供以下項目的事件層級資料：競價總收益 (媒體費用)、賣方程式輔助費用、發布商收益，以及按每則可計費廣告向發布商收取的其他相關費用。

    只有當廣告主同意分享廣告主相關資料 (例如廣告主支付的價格、買方程式輔助費用)，檔案內才會顯示這類資料。如果廣告主拒絕分享價格資料，資料就會以匯總形式提供。

  • 只有當您同意分享價格資料，Google 才會向廣告主提供事件層級的價格資料 (例如發布商收益、賣方程式輔助費用)。

    如果您拒絕分享價格資料，您的資料會與為同一廣告主放送廣告的發布商，一起匯總顯示。

• 使用者帳戶必須具備管理員權限，才能 (1) 選擇接收價格資料檔案；(2) 下載價格資料檔案，及/或 (3) 與廣告主分享價格資料。
• 下載檔案中的資料可能會與帳戶顯示的資料不同，原因有很多，包括：
  • 價格資料檔案只會納入歐洲經濟區的可計費事件。
  • 由於報表每日產生，因此價格資料檔案可能會納入未經調整的無效流量。
  • 檔案產生後，可能還會收到其他事件信號。
  • 金額四捨五入、貨幣換算或其他帳單調整項。

設定並要求價格資料檔案的接收權限

如要選擇接收價格資料檔案，請完成下列步驟。您也可以選擇與廣告主分享價格資料。

1. 登入 AdSense 帳戶。
2. 按一下「帳戶」「設定」「帳戶資訊」，然後找到「價格透明度」部分。
3. (選用) 如要查看非匯總價格資料，請啟用「存取非匯總價格資料」設定。
4. (選用) 如要允許和廣告主共用價格資料，請啟用「與廣告主分享價格資料」設定。詳閱揭露資訊，然後按一下「同意」接受條款。
   系統預設選項是不在事件層級分享價格資料。如果您選擇在事件層級分享價格資料，則在網站刊登廣告的歐洲經濟區廣告主，就能查看每則可計費廣告為您帶來的收益。如果您拒絕分享，則您的價格資料會與為同一廣告主放送廣告的其他發布商，一起匯總顯示。
5. 儲存這些設定後，您就能收到價格透明度資料。採用相關設定後的 48 小時內，即可從這個設定頁面下載 CSV 壓縮檔資料。

下載價格資料檔案

檔案內含的價格資料，可能會與帳戶其他資料來源的資料不同，原因如下：

• 價格資料檔案只會納入歐洲經濟區的可計費事件。
• 由於報表每日產生，因此價格資料檔案可能會納入未經調整的無效流量。
• 檔案產生後，可能還會收到其他事件信號。
• 金額四捨五入、貨幣換算或其他帳單調整項。

如要下載價格資料檔案，請完成下列步驟：

1. 登入 AdSense 帳戶。
2. 按一下「帳戶」「設定」「帳戶資訊」，然後找到「價格透明度」部分。
3. 選取要下載哪個日期的價格資料檔案。
4. 點選「下載」，即可開始下載內含價格資料報表的 CSV 壓縮檔。

如要查看這項資料，請以試算表程式 (如 Google 試算表) 或相容的文字編輯器開啟 CSV 檔案，就能檢視檔案內容。價格資料 CSV 檔案採用非標準格式設定 (包括標題表格和內文表格)，可能需要自訂變更，才能以程式輔助方式解讀。

價格資料 CSV 檔案含有大量資料，下載時間可能會比較長。如果檔案資料列數過多，部分試算表程式可能會無法開啟檔案。

價格資料檔案結構

價格資料報表會以 CSV 壓縮格式提供，內含兩個不同部分：

• 匯總標題表格：匯總表格會統整 (匯總) 所有非同意事件，並依廣告主與發布商各自採用的計費方式列出，例如「單次點擊出價與千次曝光出價」或「千次曝光出價與千次曝光出價」。這個表格不會納入 (1) 使用第三方需求端平台 (DSP) 的事件，或是 (2) 揭露廣告主價格資料的事件。

  這個表格會納入按委刊項營利和放送方式 (例如單次點擊出價或千次曝光出價) 分類的事件計數。

• 可計費廣告表格：在這個表格中，每列都是一個事件，代表一則透過發布商資源放送的可計費廣告。這項資料僅涵蓋適用歐洲經濟區流量的可計費廣告。事件層級資料包括競價總收益 (媒體費用)、賣方程式輔助費用、發布商收益，以及向發布商收取的其他相關費用。

  部分事件層級資料會遭到遮蓋或無法提供，這類情況包括：

  • 流量來自 Google 需求端平台，但帳單地址位於歐洲經濟區的廣告主未同意提供價格資料 (原因：沒有同意聲明；在價格資料檔案中以「N.C.」表示)。
  • 流量來自 Google 需求端平台，廣告主不在歐洲經濟區境內，但在該指定日期透過發布商的資源放送廣告 (原因：沒有同意聲明；在價格資料檔案中以「N.C.」表示)。
  • 流量來自第三方 (非 Google) 需求端平台，且在該指定日期透過發布商的資源放送廣告 (原因：沒有資料；在價格資料檔案中以破折號「-」表示)。
  • 以廣告流量來說，廣告主與發布商的營利類型並不相同。舉例來說，廣告主採用單次點擊出價，而發布商採用千次曝光出價 (原因：沒有資料；在價格資料檔案中以破折號「-」表示)。

價格資料檔案中的資料欄

資料欄名稱	說明
事件計數	與特定資料列相關的事件計數。
事件 ID	每則可計費廣告的專屬 ID。這個值在所有檔案中都不同。
事件日期	事件發生日期 (採用 ISO 格式：YYYY-MM-DD)。
產品類型	媒體的網路類型，可能的值包括： 內容 搜尋 網域 應用程式 影片 遊戲
廣告主支付金額	廣告主支付給買方平台的廣告費用金額。
買方廣告放送費用	買方平台向廣告主收取的廣告程式輔助費用。
廣告主費用評估	計算廣告主費用時使用的價格。可能的值包括： CPC - 單次點擊出價 CPM - 千次曝光出價 (每千次曝光費用) CPA - 單次動作出價 CPV - 單次收視出價 CPD - 每日費用
競價總收益 (媒體費用)	為參加競價而支付給買方平台的金額。
有效媒體費用	扣除平台合作夥伴收益分潤後的媒體費用。如果網站未連結平台合作夥伴，則金額與媒體費用相同。
認列的媒體費用	這筆媒體費用是指 Google 認列的收益，但不包括廣告主支付的金額。
賣方程式輔助費用	發布商支付給賣方平台的廣告放送費用。
發布商程式輔助應付金額	支付給發布商的廣告費用金額。
發布商費用評估	發布商酬勞的評估依據。允許的值： CPC - 單次點擊出價 CPM - 千次曝光出價 (每千次曝光費用) CPA - 單次動作出價 CPV - 單次收視出價 CPD - 每日費用 vCPM - 千次可視曝光出價 (每千次可視曝光費用)