Данные о ценах и прозрачность

Файл с данными о ценах позволяет издателям, платежный адрес которых находится в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) или Южно-Африканской Республике, получить подробные сведения о цене оплачиваемых объявлений, показанных конечным пользователям из ЕЭЗ или ЮАР соответственно. Файл формируется ежедневно и доступен для скачивания в формате сжатого CSV-файла. В нем содержатся сведения о том, сколько вам заплатили за показ объявлений и каков размер дополнительных комиссий.

После того как вы запросите доступ к файлу с данными о ценах, может пройти до 48 часов, прежде чем вы сможете получить его. Файлы с данными о ценах хранятся не менее 60 дней. Если в какой-то день ваши объявления не показывались конечным пользователям из ЕЭЗ или ЮАР, то отчет за этот день не формируется. Если вы не выполняли никаких действий в течение 90 дней, вам необходимо будет снова получить доступ, чтобы продолжать получать отчеты.

Файлы с данными о ценах

Важная информация о файлах с данными о ценах:

• Данные о ценах приводятся в стандартной валюте аккаунта.
• Данные в скачанных файлах могут отличаться от данных в вашем аккаунте по ряду причин:
  • Файл с данными о ценах включает только оплачиваемые события в ЕЭЗ или ЮАР. События зависят от платежного адреса сети. Например, для сетей в ЕЭЗ включены события в ЕЭЗ, а для сетей в ЮАР – события в ЮАР.
  • Файл с данными о ценах может содержать нескорректированные сведения о недействительном трафике, поскольку отчеты создаются ежедневно.
  • После создания файла могут быть получены дополнительные сигналы событий.
  • Может применяться округление денежных сумм, конвертация валют и другие корректировки платежей.

Только для издателей из ЕЭЗ

• Разрешения пользователя с ролью администратора требуются, чтобы 1) получать файлы с данными о ценах, 2) скачивать файлы с данными о ценах и/или 3) предоставить рекламодателям доступ к данным о ценах.
• Вы можете разрешить доступ к данным о ценах на уровне события рекламодателям, покупающим ваш инвентарь. По умолчанию доступ других пользователей к данным на уровне событий отключен. Если вы его включите, рекламодатели из ЕЭЗ, показывающие объявления на вашем сайте, будут видеть, сколько вы получаете за оплачиваемые объявления. Если вы не хотите предоставлять данные о ценах, то они будут доступны в агрегированном виде вместе с данными других издателей, которые показывают рекламу определенного рекламодателя.

  • Если вы включите доступ к неагрегированным данным о ценах, Google будет передавать следующую информацию: валовой доход аукциона (стоимость рекламы), комиссию платформы продавца, сумму, полученную издателем, а также сведения о других дополнительных комиссиях, взимаемых с издателя за оплачиваемое объявление.

    Данные рекламодателя, такие как цена, которую он заплатил, и комиссия платформы покупателя (валюта), будут доступны только в том случае, если рекламодатель дал согласие на предоставление этой информации. В противном случае данные рекламодателя будут доступны в агрегированном виде.

  • Google не будет предоставлять рекламодателям ваши данные о ценах на уровне события, такие как сумма, которую вы заплатили как издатель, и комиссия платформы продавца (валюта), если вы не разрешили доступ к этим данным.

    Если вы не хотите предоставлять данные о ценах, то другим издателям, которые также показывают объявления определенного рекламодателя, они будут доступны в агрегированном виде.

Только для издателей из ЮАР

Полномочия администратора требуются, чтобы: 1) начать получать файлы с данными о ценах; 2) скачивать файлы с данными о ценах.

Как настроить и запросить доступ к файлу с данными о ценах

Чтобы получать файл с данными о ценах, выполните указанные ниже действия. Вы также можете разрешить доступ к данным о ценах рекламодателям.

1. Войдите в аккаунт AdSense.
2. Нажмите Аккаунт > Настройки > Информация об аккаунте и найдите раздел "Прозрачность ценообразования".
3. (Необязательно) Включите функцию Доступ к неагрегированным данным о ценах.
4. После сохранения этих настроек вы сможете получать данные о прозрачности ценообразования. Данные для скачивания в формате сжатого CSV-файла станут доступны в течение 48 часов после выполнения этих инструкций.

Как скачать файл с данными о ценах

Примечание. Данные о ценах в файле и других источниках могут отличаться по следующим причинам:

• Файл с данными о ценах включает только оплачиваемые события в ЕЭЗ или ЮАР. События зависят от платежного адреса сети. Например, для сетей в ЕЭЗ включены события в ЕЭЗ, а для сетей в ЮАР – события в ЮАР.
• Файл с данными о ценах может содержать нескорректированные сведения о недействительном трафике, поскольку отчеты создаются ежедневно.
• После создания файла могут быть получены дополнительные сигналы событий.
• Может применяться округление денежных сумм, конвертация валют и другие корректировки платежей.

Чтобы скачать файл с данными о ценах, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт AdSense.
2. Нажмите Аккаунт > Настройки > Информация об аккаунте и найдите раздел "Прозрачность ценообразования".
3. Выберите, за какое число вы хотите скачать данные.
4. Нажмите Скачать. Начнется скачивание отчета с данными о ценах в формате сжатого CSV-файла.

Чтобы посмотреть данные, откройте CSV-файл в программе для работы с таблицами (например, в Google Таблицах). Также можно использовать текстовый редактор, поддерживающий этот формат. CSV-файл содержит данные в нестандартном формате, в том числе таблицу заголовков и таблицу с основными данными. Чтобы выполнить алгоритмическую обработку, вам может потребоваться изменить их.

Примечание. CSV-файлы с данными о ценах содержат большой объем информации, поэтому их скачивание может занять какое-то время. Некоторые программы для работы с таблицами не могут открывать файлы с таким большим количеством строк.

Структура файла с данными о ценах

Отчеты с данными о ценах имеют формат сжатого CSV-файла и состоят из двух частей: "Сводка" и "Оплачиваемые объявления".

Сводная таблица заголовков

В сводной таблице агрегируются все события, на детализацию которых не получено согласие, в разбивке по типам ставки рекламодателя и издателя, например цена за клик – цена за тысячу показов или цена за тысячу показов – цена за тысячу показов.

Таблица не содержит событий:
1) зарегистрированных на сторонних платформах покупателей;
2) для которых рекламодатель раскрыл данные о ценах.

Таблица включает сведения о количестве событий, сгруппированные по способу монетизации позиции и методу показа (например, цене за клик или цене за тысячу показов).

Таблица оплачиваемых объявлений

Каждая строка таблицы содержит данные о событии показа оплачиваемого объявления на ресурсах издателя. Учитываются только оплачиваемые объявления, показанные пользователям из ЕЭЗ.

Данные на уровне событий включают:

• валовой доход аукциона (стоимость рекламы);
• комиссию платформы продавца (валюта);
• сумму, выплаченную издателю;
• другие комиссии, взимаемые с издателя.

Некоторые данные на уровне событий могут быть удалены или недоступны. Это происходит в описанных ниже случаях.

ЕЭЗ:

• Если трафик поступает с платформы Google для покупателей, а рекламодатели, платежные адреса которых находятся в ЕЭЗ, не предоставляют данные о ценах. (Причина: отсутствие согласия; в файле с данными о ценах обозначается как "N.C.").
• Если трафик поступает с платформы Google для покупателей и рекламодатели, платежные адреса которых находятся не в ЕЭЗ, показывали объявления на ресурсе издателя в выбранную дату. (Причина: отсутствие согласия; в файле с данными о ценах обозначается как "N.C.").
• Если трафик поступает со сторонней платформы покупателя (не Google) и в выбранную дату объявление показывалось на ресурсах издателя. (Причина: нет данных; в файле с данными о ценах обозначается дефисом "-".)
• Если тип монетизации рекламодателя не совпадает с типом монетизации издателя. Например, рекламодатель платит за клик, а выплаты издателю производятся за тысячу показов. (Причина: нет данных; в файле с данными о ценах обозначается дефисом "-".)

ЮАР: данные о спросе не передаются ни для какого трафика. (Причина: нет данных; в файле с данными о ценах обозначается дефисом "-".)

Столбцы в файлах с данными о ценах

Название столбца	Описание
Количество событий	Количество событий, связанных со строкой.
Идентификатор события	Уникальный идентификатор каждого оплачиваемого объявления. Используется во всех файлах.
Дата события	Дата, когда произошло событие, в формате ISO (ГГГГ-ММ-ДД).
Тип продукта	Тип сети медиаконтента. Возможны следующие значения: контент; поиск; домены; приложение; видео; игра.
Сумма, выплаченная рекламодателем	Сумма, которую рекламодатель заплатил за показ объявлений на платформе покупателя.
Комиссия платформы покупателя	Комиссия платформы покупателя, которую должен заплатить рекламодатель.
Способ определения платы рекламодателя	Показатель, по которому рассчитываются платежи рекламодателя. Возможны следующие значения: Цена за клик. Цена за тысячу показов. Цена за конверсию. Цена за просмотр. Цена за день.
Валовой доход аукциона (стоимость рекламы)	Сумма, выплаченная на аукционе платформой покупателя.
Эффективная стоимость рекламы	Стоимость рекламы после вычета доли дохода, полученной партнерской платформой. Если сайт не связан с партнерской платформой, это значение равно стоимости рекламы.
Зарегистрированная стоимость рекламы	Сумма дохода, регистрируемая в Google. Суммы, выплаченные рекламодателями, не учитываются.
Комиссия платформы продавца	Сумма, которую издатель заплатил за рекламу платформе продавца.
Выплаты издателю за алгоритмическую рекламу	Сумма, которую издатель получил за показ рекламы.
Способ определения платы издателя	Показатель, по которому рассчитывается стоимость услуг издателя. Допустимые значения: Цена за клик. Цена за тысячу показов. Цена за конверсию. Цена за просмотр. Цена за день. Цена за тысячу показов в видимой области экрана.