Dane o cenach i przejrzystość cen

Plik danych o cenach zapewnia wydawcom z adresem rozliczeniowym w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG) szczegółowe informacje o cenach reklam podlegających rozliczeniu, które są wyświetlane użytkownikom na terenie EOG. Plik ten jest udostępniany codziennie w postaci skompresowanego pliku CSV do pobrania. Dzięki plikom danych o cenach możesz sprawdzać, ile zapłacono Ci za reklamy podlegające rozliczeniu oraz jakie były powiązane z nimi opłaty.

Od wysłania prośby o dostęp do pliku danych o cenach do udostępnienia danych może upłynąć do 48 godzin. Wszystkie wygenerowane pliki danych o cenach będą przechowywane przez co najmniej 60 dni. Jeśli w danym dniu na Twoim koncie nie będzie żadnego ruchu pochodzącego z reklam wyświetlanych użytkownikom z EOG, raport nie zostanie wygenerowany. Aby po 90 dniach braku aktywności nadal otrzymywać raporty, musisz ponownie poprosić o dostęp.

Pamiętaj o tych kwestiach dotyczących plików danych o cenach:

• Dane zawarte w pliku danych o cenach są przedstawiane w domyślnej walucie Twojego konta.
• Możesz wyrazić zgodę na udostępnianie danych o cenach na poziomie zdarzenia reklamodawcom kupującym Twoje zasoby reklamowe. Domyślnie nie masz włączonego udostępniania danych o cenach na poziomie zdarzenia. Jeśli wyrazisz zgodę na udostępnianie danych o cenach na poziomie zdarzenia, reklamodawcy z EOG wyświetlający reklamy w Twojej witrynie zobaczą kwotę otrzymaną przez Ciebie za każdą reklamę podlegającą rozliczeniu. Jeśli nie wyrazisz zgody na udostępnianie danych o cenach, Twoje dane będą udostępniane w formie zbiorczej wraz z danymi innych wydawców wyświetlających reklamy danego reklamodawcy.

  • Jeśli zdecydujesz się na dostęp do niezagregowanych danych o cenach, Google będzie udostępniać następujące dane na poziomie zdarzenia: przychód brutto z aukcji (koszt mediów), opłata za automatyzację sprzedaży przestrzeni reklamowej, kwota zapłacona wydawcy i inne obowiązujące opłaty naliczone na koncie wydawcy za poszczególne reklamy podlegające rozliczeniu.

    Dane dotyczące reklamodawcy – takie jak zapłacona przez niego cena i opłata za automatyzację po stronie kupującego – będą udostępniane tylko wtedy, gdy reklamodawca wyrazi na to zgodę. Jeśli reklamodawca nie zgodzi się na udostępnianie danych o cenach, te dane będą udostępniane w formie zbiorczej.

  • Jeśli nie wyrazisz zgody na udostępnianie danych o cenach, Google nie będzie udostępniać reklamodawcom danych o cenach na poziomie zdarzenia, np. kwoty otrzymanej przez Ciebie czy wysokości opłaty za automatyzację sprzedaży przestrzeni reklamowej.

    W takim przypadku Twoje dane będą udostępniane w formie zbiorczej wraz z danymi innych wydawców wyświetlających reklamy danego reklamodawcy.

• Dostęp administracyjny jest wymagany, aby (1) wyrazić zgodę na otrzymywanie plików danych o cenach, (2) pobierać pliki danych o cenach lub (3) udostępniać reklamodawcom dane o cenach.
• Dane w pobranych plikach mogą różnić się od danych na Twoim koncie z różnych powodów. Oto niektóre z nich:
  • Plik danych o cenach zawiera tylko zdarzenia podlegające rozliczeniu pochodzące z ruchu w EOG.
  • Z powodu codziennego generowania raportu plik danych o cenach może zawierać nieskorygowane dane dotyczące nieprawidłowego ruchu.
  • Po wygenerowaniu pliku mogły zostać odebrane dodatkowe sygnały zdarzeń.
  • Zaokrąglanie wartości pieniężnych, przeliczenia walutowe lub inne wyrównania płatności.

Plik danych o cenach – konfiguracja i wysyłanie prośby o dostęp

Aby wyrazić zgodę na otrzymywanie pliku danych o cenach, wykonaj poniższe czynności. Możesz też zgodzić się na udostępnianie reklamodawcom swoich danych o cenach.

1. Zaloguj się na konto AdSense.
2. Kliknij Konto Ustawienia Informacje o koncie i znajdź sekcję „Przejrzystość cen”.
3. (Opcjonalnie) Aby uzyskać dostęp do niezagregowanych danych o cenach, włącz ustawienie Dostęp do niezagregowanych danych o cenach.
4. (Opcjonalnie) Aby zezwolić na udostępnianie danych o cenach reklamodawcom, włącz ustawienie Udostępniaj reklamodawcom dane o cenach. Zapoznaj się z informacjami i kliknij Zgadzam się, aby zaakceptować warunki.
   Domyślnie nie masz włączonego udostępniania danych o cenach na poziomie zdarzenia. Jeśli wyrazisz zgodę na udostępnianie danych o cenach na poziomie zdarzenia, reklamodawcy z EOG wyświetlający reklamy w Twojej witrynie zobaczą kwotę otrzymaną przez Ciebie za każdą reklamę podlegającą rozliczeniu. Jeśli nie wyrazisz zgody na udostępnianie danych o cenach, Twoje dane będą udostępniane w formie zbiorczej wraz z danymi innych wydawców wyświetlających reklamy danego reklamodawcy.
5. Po zapisaniu tych ustawień uzyskasz dostęp do danych dotyczących przejrzystości cen. Dane możesz pobrać z tej strony ustawień w postaci skompresowanego pliku CSV w ciągu 48 godzin od wyrażenia zgody.

Pobieranie pliku danych o cenach

Dane o cenach w pliku mogą różnić się od informacji z innych źródeł danych na Twoim koncie z następujących powodów:

• Plik danych o cenach zawiera tylko zdarzenia podlegające rozliczeniu pochodzące z ruchu w EOG.
• Z powodu codziennego generowania raportu plik danych o cenach może zawierać nieskorygowane dane dotyczące nieprawidłowego ruchu.
• Po wygenerowaniu pliku mogły zostać odebrane dodatkowe sygnały zdarzeń.
• Zaokrąglanie wartości pieniężnych, przeliczenia walutowe lub inne wyrównania płatności.

Aby pobrać plik danych o cenach:

1. Zaloguj się na konto AdSense.
2. Kliknij Konto Ustawienia Informacje o koncie i znajdź sekcję „Przejrzystość cen”.
3. Wybierz datę, której ma dotyczyć plik danych o cenach.
4. Kliknij Pobierz. Rozpocznie się pobieranie skompresowanego pliku CSV z raportem danych o cenach.

Aby wyświetlić dane, otwórz plik CSV w programie do obsługi arkuszy kalkulacyjnych (np. w Arkuszach Google) lub w zgodnym edytorze tekstu. Plik CSV z danymi o cenach zawiera niestandardowe formatowanie, w tym tabelę nagłówków i tabelę treści, które w celu umożliwienia automatycznej interpretacji mogą wymagać wprowadzenia niestandardowych zmian.

Pobieranie plików CSV z danymi o cenach może trochę potrwać, ponieważ zawierają one duże ilości danych. Niektóre programy do obsługi arkuszy kalkulacyjnych mogą nie być w stanie otworzyć plików ze względu na dużą liczbę wierszy.

Struktura pliku danych o cenach

Raporty danych o cenach są dostarczane w skompresowanym formacie CSV i składają się z 2 różnych części:

• Zbiorcza tabela nagłówków: tabela zbiorcza zawiera podsumowanie wszystkich zdarzeń, w przypadku których użytkownik nie wyraził zgody na przetwarzanie danych, uporządkowane według sposobu naliczania płatności reklamodawcy-wydawcy, np. CPC-CPM lub CPM-CPM. Nie obejmuje ona zdarzeń, w przypadku których (1) użyto zewnętrznej platformy DSP lub (2) zostały ujawnione dane o cenach reklamodawcy.

  Tabela zawiera liczby zdarzeń pogrupowane według sposobu generowania przychodów i realizacji wyświetleń przez element zamówienia (np. CPC lub CPM).

• Tabela reklam podlegających rozliczeniu: każdy wiersz tej tabeli odpowiada zdarzeniu, które reprezentuje reklamę podlegającą rozliczeniu wyświetloną w usługach wydawcy. Dane obejmują tylko reklamy podlegające rozliczeniu pochodzące z ruchu w EOG. Dane na poziomie zdarzenia obejmują przychód brutto z aukcji (koszt mediów), opłatę za automatyzację sprzedaży przestrzeni reklamowej, kwotę zapłaconą wydawcy i inne obowiązujące opłaty naliczone na koncie wydawcy.

  Niektóre dane na poziomie zdarzenia są usuwane lub mogą być niedostępne, np. w takich sytuacjach:

  • Ruch z platformy DSP Google, w przypadku którego reklamodawcy mieli adresy rozliczeniowe w EOG, ale nie wyrazili zgody na udostępnianie cen. (Przyczyna: brak zgody; w pliku danych o cenach widoczna jako „N.C.”)
  • Ruch z platformy DSP Google, w przypadku którego reklamodawcy nie znajdowali się w EOG, a reklama została wyświetlona w usługach wydawcy w danym dniu. (Przyczyna: brak zgody; w pliku danych o cenach widoczna jako „N.C.”)
  • Ruch, w przypadku którego reklamę wyświetliła zewnętrzna platforma DSP (inna niż Google), a ta reklama została wyświetlona w usługach wydawcy w danym dniu. (Przyczyna: brak danych; w pliku danych o cenach występuje myślnik „-”)
  • Ruch, w przypadku którego modele zarabiania reklamodawcy i wydawcy nie są zgodne, np. reklamodawca zapłacił za CPC, a wydawca otrzymał zapłatę za CPM. (Przyczyna: brak danych; w pliku danych o cenach występuje myślnik „-”)

 Kolumny w plikach danych o cenach

Nazwa kolumny	Opis
Event count (Liczba zdarzeń)	Liczba zdarzeń związanych z danym wierszem.
Event ID (Identyfikator zdarzenia)	Unikalny identyfikator każdej reklamy podlegającej rozliczeniu. Ta wartość jest niepowtarzalna we wszystkich plikach.
Date of Event (Data zdarzenia)	Data wystąpienia zdarzenia w formacie ISO (RRRR-MM-DD).
Product Type (Typ usługi)	Typ sieci mediów. Wartości obejmują: Content (sieć partnerska), Search (sieć wyszukiwania), Domains (domeny), App (aplikacja), Video (wideo), Game (gra).
Advertiser Paid Amount (Kwota zapłacona przez reklamodawcę)	Kwota, którą reklamodawca zapłacił za reklamę platformie po stronie kupującego.
Buy-side Ad Serving Fees (Opłaty za wyświetlanie reklam po stronie kupującego)	Opłata, którą platforma po stronie kupującego obciążyła reklamodawcę za automatyzację wyświetlania reklam.
Measure for Advertiser Payment (Pomiar płatności reklamodawcy)	Model cenowy użyty do obliczenia płatności należnych od reklamodawcy. Wartości obejmują: CPC (koszt kliknięcia), CPM (koszt 1000 wyświetleń), CPA (koszt działania), CPV (koszt obejrzenia), CPD (koszt dzienny).
Auction Gross Revenue (Media Cost) (Przychód brutto z aukcji (koszt mediów))	Kwota, którą zapłaciła w aukcji platforma po stronie kupującego.
Effective Media Cost (Efektywny koszt mediów)	Koszt mediów po odjęciu udziału w przychodach przysługującego platformie partnera. Jeśli witryna nie jest połączona z platformą partnera, ta kwota jest równa kosztowi mediów.
Recognized Media Cost (Uznany koszt mediów)	Koszt mediów odzwierciedlający przychody uznane przez Google z wyłączeniem kwot zapłaconych przez reklamodawców.
Sell-side Programmatic Fee (Opłata za automatyzację sprzedaży przestrzeni reklamowej)	Kwota, którą wydawca zapłacił za reklamę platformie SSP.
Publisher Programmatic Payout (Wypłata dla wydawcy w ramach aukcji zautomatyzowanej)	Kwota, którą wydawca otrzymał za wyświetlenie reklamy.
Measure for Publisher Payment (Pomiar płatności wydawcy)	Model cenowy użyty do obliczenia płatności dla wydawcy. Dozwolone wartości: CPC (koszt kliknięcia), CPM (koszt 1000 wyświetleń), CPA (koszt działania), CPV (koszt obejrzenia), CPD (koszt dzienny), vCPM (koszt 1000 widocznych wyświetleń).