Preisdaten und -transparenz

Über die Preisdatendatei können Publisher mit einer Rechnungsadresse im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und in Südafrika Preisdetails für abrechenbare Anzeigen abrufen, die an Endnutzerinnen und Endnutzer im EWR bzw. in Südafrika ausgeliefert werden. Die Datei steht täglich als herunterladbare komprimierte CSV-Datei zur Verfügung. Anhand der Preisdatendateien sehen Sie, wie viel Sie pro abrechenbarer Anzeige erhalten haben und welche Gebühren anfallen.

Nachdem Sie Zugriff auf die Datei mit Preisdaten angefordert haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, ehe die Daten verfügbar sind. Alle generierten Dateien mit Preisdaten werden mindestens 60 Tage lang aufbewahrt. Es wird kein Bericht erstellt, wenn in Ihrem Konto am jeweiligen Tag kein Traffic aus dem EWR oder Südafrika erfasst wurde. Nach 90 Tagen Inaktivität müssen Sie den Zugriff noch einmal aktivieren, wenn Sie weiterhin Berichte erhalten möchten.

Details zu Dateien mit Preisdaten

Beachten Sie bei Dateien mit Preisdaten Folgendes:

• Daten in der Datei mit Preisdaten werden in der Standardwährung Ihres Kontos erfasst.
• Die Daten in den heruntergeladenen Dateien können aus verschiedenen Gründen von den Daten in Ihrem Konto abweichen. Hier einige Beispiele:
  • Die Datei mit den Preisdaten enthält nur im EWR oder in Südafrika abrechenbare Ereignisse. Die Veranstaltungen basieren auf der Rechnungsadresse Ihres Netzwerks. Netzwerke im EWR erhalten beispielsweise EWR-Ereignisse und Netzwerke in Südafrika erhalten Ereignisse aus Südafrika.
  • Die Datei mit den Preisdaten enthält möglicherweise nicht angepasste ungültige Zugriffe aufgrund der täglichen Berichterstellung.
  • Möglicherweise wurden nach der Dateierstellung weitere Ereignissignale empfangen.
  • Rundung von Geldwerten, Währungsumrechnungen oder andere Abrechnungskorrekturen.

Nur für Publisher im EWR:

• Administratorzugriff ist erforderlich, um (1) dem Erhalt von Dateien mit Preisdaten zuzustimmen, (2) Dateien mit Preisdaten herunterzuladen und/oder (3) Preisdaten an Werbetreibende weiterzugeben.
• Sie können die Weitergabe Ihrer Preisdaten auf Ereignisebene für die Werbetreibenden aktivieren, die Ihr Inventar kaufen. Standardmäßig ist die Weitergabe von Preisdaten auf Ereignisebene nicht aktiviert. Wenn Sie die Weitergabe von Preisdaten auf Ereignisebene aktivieren, sehen Werbetreibende im EWR, die Anzeigen auf Ihrer Website schalten, wie viel Ihnen pro abrechenbarer Werbung bezahlt wurde. Wenn Sie der Weitergabe von Preisdaten nicht zustimmen, werden Ihre Daten in aggregierter Form zusammen mit anderen Publishern, die Anzeigen für einen bestimmten Werbetreibenden bereitstellen, weitergegeben.

  • Wenn der Zugriff auf nicht aggregierte Preisdaten aktiviert ist, gibt Google Daten auf Ereignisebene zu den Bruttoeinnahmen aus der Auktion (Mediakosten), der Gebühr der Verkaufsplattform, dem Betrag, den der Publisher erhalten hat, und anderen anwendbaren Gebühren weiter, die dem Publisher pro abrechenbarer Anzeige in Rechnung gestellt werden.

    Werbetreibendendaten wie der vom Werbetreibenden bezahlte Preis und die Gebühr der Kaufplattform (Währung) werden nur weitergegeben, wenn der Werbetreibende der Weitergabe dieser Informationen zugestimmt hat. Wenn ein Werbetreibender die Weitergabe seiner Preisdaten ablehnt, werden seine Daten in zusammengefasster Form weitergegeben.

  • Google gibt Ihre Preisdaten auf Ereignisebene – z. B. den Betrag, den Sie als Publisher erhalten haben, und die Gebühr der Verkaufsplattform (Währung) – nur dann an Werbetreibende weiter, wenn Sie der Weitergabe von Preisdaten zustimmen.

    Anderenfalls werden Ihre Daten in zusammengefasster Form an andere Publisher weitergegeben, die ebenfalls Anzeigen für einen bestimmten Werbetreibenden ausliefern.

South Africa Nur für Publisher in Südafrika:

Administratorzugriff ist erforderlich, um (1) dem Erhalt von Dateien mit Preisdaten zuzustimmen und (2) Dateien mit Preisdaten herunterzuladen.

Zugriff auf die Datei mit Preisdaten konfigurieren und anfordern

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um dem Erhalt der Preisdatendatei zuzustimmen. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Preisdaten mit Werbetreibenden zu teilen.

1. Melden Sie sich in Ihrem AdSense-Konto an.
2. Klicken Sie auf Konto, dann auf Einstellungen und anschließend auf Kontoinformationen. Gehen Sie zum Abschnitt „Preistransparenz“.
3. Optional: Wenn Sie auf nicht aggregierte Preisdaten zugreifen möchten, aktivieren Sie die Option Auf nicht aggregierte Preisdaten zugreifen.
4. Sobald diese Einstellungen gespeichert sind, können Sie Daten zur Preistransparenz erhalten. Sie können die Daten innerhalb von 48 Stunden nach der Aktivierung als komprimierte CSV-Datei über diese Einstellungsseite herunterladen.

Datei mit Preisdaten herunterladen

Hinweis: Die Preisdaten in der Datei können sich aus folgenden Gründen von anderen Datenquellen für Ihr Konto unterscheiden: 

• Die Datei mit den Preisdaten enthält nur im EWR oder in Südafrika abrechenbare Ereignisse. Die Veranstaltungen basieren auf der Rechnungsadresse Ihres Netzwerks. Netzwerke im EWR erhalten beispielsweise EWR-Ereignisse und Netzwerke in Südafrika erhalten Ereignisse aus Südafrika.
• Die Datei mit den Preisdaten enthält möglicherweise nicht angepasste ungültige Zugriffe aufgrund der täglichen Berichterstellung.
• Möglicherweise wurden nach der Dateierstellung weitere Ereignissignale empfangen.
• Rundung von Geldwerten, Währungsumrechnungen oder andere Abrechnungskorrekturen.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Datei mit Preisdaten herunterzuladen:

1. Melden Sie sich in Ihrem AdSense-Konto an.
2. Klicken Sie auf Konto, dann auf Einstellungen und anschließend auf Kontoinformationen. Gehen Sie zum Abschnitt „Preistransparenz“.
3. Wählen Sie das Datum aus, für das Sie die Datei mit Preisdaten herunterladen möchten.
4. Klicken Sie auf Herunterladen. Daraufhin wird die komprimierte CSV-Datei mit Ihrem Preisdatenbericht heruntergeladen.

Öffnen Sie die CSV-Datei einfach in einem Tabellenkalkulationsprogramm wie Google Sheets oder in einem kompatiblen Texteditor, um sich die Inhalte anzusehen. Die CSV-Datei mit Preisdaten enthält eine nicht standardmäßige Formatierung, einschließlich einer Header- und einer Textkörpertabelle, für die möglicherweise benutzerdefinierte Änderungen erforderlich sind, um programmatisch interpretiert zu werden.

Hinweis: Das Herunterladen von CSV-Dateien mit Preisdaten kann zusätzliche Zeit in Anspruch nehmen, da sie große Datenmengen enthalten. Einige Tabellenkalkulationsprogramme können die Dateien aufgrund der großen Anzahl an Zeilen möglicherweise nicht öffnen.

Dateistruktur für Preisdaten

Berichte zu Preisdaten werden in einem komprimierten CSV-Format bereitgestellt und bestehen aus zwei unterschiedlichen Teilen: einer Zusammenfassung und den abrechenbaren Anzeigen. 

Zusammengefasste Headertabelle

Die zusammengefasste Tabelle enthält alle Ereignisse ohne Einwilligung, sortiert nach zwischen Werbetreibendem und Publisher vereinbarter Zahlungsmethode, wie CPC-CPM oder CPM-CPM.

Nicht enthalten sind Ereignisse,
  (1) die von einer Demand-Side-Plattform (DSP) eines Drittanbieters stammen oder
  (2) bei denen die Preisdaten des Werbetreibenden offengelegt wurden.

Die Tabelle enthält die Anzahl der Ereignisse, die nach Monetarisierungmethode des Inventars in der Werbebuchung (z. B. CPC oder CPM) und nach Auslieferungsmethode gruppiert sind.

Tabelle mit abrechenbaren Anzeigen

Jede Zeile in dieser Tabelle entspricht einem Ereignis für eine abrechenbare Anzeige, die auf den Properties eines Publishers ausgeliefert wurde. Die Daten enthalten nur abrechenbare Anzeigen für Zugriffe aus dem EWR.

Daten auf Ereignisebene umfassen:

• Bruttoeinnahmen aus der Auktion (Mediakosten)
• Gebühr der Verkaufsplattform (Währung)
• An den Publisher gezahlter Betrag
• Andere anwendbare Gebühren, die dem Publisher in Rechnung gestellt werden

Einige Daten auf Ereignisebene wurden entfernt oder sind nicht verfügbar. Das ist bei folgenden Szenarien der Fall:

EWR:

• Zugriffe über eine Demand-Side-Plattform von Google, bei der die Werbetreibenden Rechnungsadressen im EWR hatten, aber der Weitergabe von Preisdaten nicht zugestimmt haben. (Grund: keine Einwilligung; in der Preisdatendatei als „N.C.“ angegeben)
• Zugriffe über eine Demand-Side-Plattform von Google, wenn sich die Werbetreibenden nicht im EWR befanden und am angegebenen Datum eine Anzeige auf den Properties des Publishers ausgeliefert haben. (Grund: keine Einwilligung; in der Preisdatendatei als „N.C.“ angegeben)
• Traffic, bei dem eine Demand-Side-Plattform eines Drittanbieters (nicht von Google) eine Anzeige ausgeliefert hat und bei der diese Anzeige am angegebenen Datum auf den Properties des Publishers ausgeliefert wurde. (Grund: keine Daten; in der Preisdatendatei als Bindestrich „-“ angegeben)
• Traffic, bei dem der Monetarisierungstyp zwischen Werbetreibendem und Publisher nicht übereinstimmt. Beispiel: Der Werbetreibende hat CPC bezahlt, aber der Publisher wurde für CPM bezahlt. (Grund: keine Daten; in der Preisdatendatei als Bindestrich „-“ angegeben)

Südafrika: Nachfrageseitige Daten werden für keinen Traffic übertragen (Grund: Keine Daten; in der Preisdatendatei als Bindestrich „-“ angegeben)

 Spalten in den Dateien mit Preisdaten

Spaltenname	Beschreibung
Ereignisanzahl	Die Anzahl der Ereignisse, die einer bestimmten Zeile zugeordnet sind.
Ereignis-ID	Eine eindeutige Kennung für jede abrechenbare Anzeige. Dieser Wert ist in allen Dateien eindeutig.
Datum des Ereignisses	Das Datum des Ereignisses im ISO-Format (JJJJ-MM-TT).
Produkttyp	Der Netzwerktyp des Mediums. Mögliche Werte: Content Suchen Domains App Video Spiel
Vom Werbetreibenden bezahlter Betrag	Der Betrag, den der Werbetreibende für die Anzeige an die Kaufplattform gezahlt hat.
Gebühr der Kaufplattform	Die Gebühr der Kaufplattform, die dem Werbetreibenden für die Anzeige berechnet wurde.
Methode zur Bestimmung der Zahlung eines Werbetreibenden	Das Preismodell, das zur Berechnung der Gebühren für den Werbetreibenden verwendet wurde. Mögliche Werte: CPC – Cost-per-Click CPM – Cost-per-Mille (Kosten pro 1.000 Impressionen) CPA – Cost-per-Action CPV – Cost-per-View CPD – Cost-per-Day
Bruttoeinnahmen aus der Auktion (Mediakosten)	Der Betrag, den die Kaufplattform für die Auktion bezahlt hat.
Effektive Mediakosten	Die Mediakosten nach Abzug der Umsatzbeteiligung eines Plattformpartners. Wenn die Website nicht mit einem Plattformpartner verknüpft ist, entspricht dies den Mediakosten.
Erkannte Mediakosten	Die Mediakosten für den von Google erfassten Umsatz ohne von Werbetreibenden gezahlte Beträge.
Gebühr der Verkaufsplattform	Der Betrag, den die Verkaufsplattform vom Publisher für die Anzeige erhalten hat.
Auszahlung an den Publisher im Rahmen der programmatischen Auktion	Der Betrag, den der Publisher für die Anzeige erhalten hat.
Methode zur Bestimmung der Bezahlung eines Publishers	Die Methode, die der Zahlung an den Publisher zugrunde lag. Zulässige Werte: CPC – Cost-per-Click CPM – Cost-per-Mille (Kosten pro 1.000 Impressionen) CPA – Cost-per-Action CPV – Cost-per-View CPD – Cost-per-Day vCPM – Viewable Cost-per-Mille (Kosten pro 1.000 sichtbaren Impressionen)