Новые требования Google к управлению согласием на показ объявлений в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии (для CMP)

С 31 июля 2024 г. партнеры, работающие с рекламными сервисами Google, должны будут получить согласие пользователей из Швейцарии на использование файлов cookie или других локальных хранилищ (если это требуется по закону), а также получить согласие на сбор и передачу личных данных и их использование для персонализации рекламы.

Чтобы обеспечить соответствие новым правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, партнеры, работающие с нашими продуктами для издателей (Google AdSense, Менеджер рекламы, AdMob), должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия поддерживающую спецификацию TCF, при показе объявлений пользователям не только пользователям из ЕЭЗ и Великобритании, но и из Швейцарии.

С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия (CMP), поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB.

Ниже приведена информация о новых требованиях, о том, когда они вступают в силу, и о том, как платформы для запросов согласия могут к этому подготовиться.

Новые требования к запросу согласия для CMP

Google проверяет платформы для запросов согласия по критериям, соответствующим спецификации TCF. Компания Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в IAB TCF, через спецификацию "Режим дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запроса согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. Платформы для запроса согласия, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям сертификации, появятся в списке платформ, одобренных Google. Google не проверяет платформы для запроса согласия на полное соответствие спецификации TCF или применимым законам о защите персональных данных.

Издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия (CMP), поддерживающую спецификацию TCF.

В 2020 году мы внедрили в наши рекламные системы стандарты TCF. Подробную информацию об использовании спецификации TCF от IAB в AdSense можно найти в нашем Справочном центре. В 2020 году мы объявили, что будем поддерживать усилия отрасли, направленные на управление прозрачностью и согласием пользователей через стандартизированный фреймворк. Новое требование о соответствии TCF является продолжением нашего обязательства.

Процедура сертификации платформы для запросов согласия

Мы активно сотрудничаем с платформами для запросов согласия, чтобы они могли быстрее пройти сертификацию Google. Представители платформ могут отправить запрос на сертификацию. Мы свяжемся с ними и объясним, что делать дальше.

Чтобы отправить запрос на сертификацию, заполните эту форму.

Временные рамки

• С мая 2023 года компания Google начала процедуру сертификации платформ для запроса согласия, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями. Google будет сотрудничать с такими платформами, чтобы проверить их соответствие критериям сертификации.
• С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из ЕЭЗ и Великобритании, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия, поддерживающую спецификацию TCF. Позже мы предоставим больше информации о графике изменений.

Дальнейшие действия

• Чтобы отправить запрос на сертификацию, заполните эту форму.