Online reklamcılıkta "ekranın üst kısmı", kullanıcının sayfayı aşağı kaydırmasına gerek kalmadan web sayfasında görünen içeriği ifade eder. "Ekranın üst kısmı" ifadesi gazete sektöründen türetilmiştir. Bu ifade ile gazete katlandığında görülebilen ön sayfanın üst yarısına atıfta bulunulmaktadır.
Ekranın üst kısmı (ATF) ve Ekranın alt kısmı (BTF) yerleşimleri için sayfa uzunluğu ve reklam yerleşiminin açıklandığı görüntülenebilirlikle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.