У вересні 2022 року в межах тестування сервіс AdSense почав відображати оголошення за допомогою Protected Audience API (попередня назва – FLEDGE). Зараз ми проводимо аукціони Protected Audience лише для певного відсотка трафіку AdSense.
Що таке Protected Audience API?
Сервіс Privacy Sandbox поєднує веб-технології, що захищають конфіденційність користувачів в Інтернеті, а також надають компаніям і розробникам інструменти для ефективного розвитку цифрового бізнесу. Усе це робить Інтернет відкритим і доступним для кожного.
Зараз проходить тестування в Chrome одна з пропозицій Privacy Sandbox під назвою Protected Audience API (попередня назва – FLEDGE). Protected Audience API пропонує нові способи захисту конфіденційності для підтримки ремаркетингу й спеціальних рішень для аудиторій, завдяки чому рекламодавці можуть повторно взаємодіяти з відвідувачами сайту.
Веб-переглядач використовує Protected Audience API, щоб зберігати групи користувачів за інтересами, визначені рекламодавцем, і розміщувати вбудовані аукціони, під час яких підбираються оголошення. Принцип роботи Protected Audience API і груп за інтересами, що зараз використовуються, схожі: спеціалісти з маркетингу можуть показувати користувачам різні категорії товарів, привертати увагу відвідувачів, що не здійснили конверсію, а також повторно зацікавлювати людей, які додали товар у кошик, але не придбали його. Однак компанії більше не зможуть відстежувати окремих користувачів в Інтернеті за допомогою сторонніх файлів cookie.
Як AdSense показує оголошення за допомогою Protected Audience API
Коли користувач переходить на веб-сайт рекламодавця, цей сайт (або вбудований у ньому постачальник рекламних технологій) може надіслати у веб-переглядач користувача запит, щоб пов’язати цього користувача з певною групою за інтересами. Після цього веб-переглядач користувача періодично отримуватиме інформацію, зокрема від рекламодавців, про те, які оголошення підходитимуть представнику групи за інтересами.
Коли видавець захоче показати користувачу оголошення, в AdSense надійде відповідний запит. Цей запит не містить інформації про групи за інтересами від Protected Audience API. Коли підтримку сторонніх файлів cookie буде припинено, запит не міститиме даних про такі файли.
Потім AdSense проводить серверний аукціон, щоб вибрати найвигідніше оголошення, не враховуючи групи за інтересами. Зверніть увагу, що під час серверного аукціону параметри видавця застосовуються звичайним чином. Після проведення серверного аукціону AdSense надсилає у веб-переглядач оптимальне оголошення без урахування груп за інтересами, а також інформацію про параметри видавця, що застосовуватимуться на вбудованому аукціоні.
Далі веб-переглядач запускає вбудований аукціон, у якому беруть участь усі оголошення, пов’язані з групами за інтересами, і найкраще оголошення без урахування інтересів. У підсумку користувач бачитиме оголошення, що перемогло на аукціоні.
Як відмовитися від використання Protected Audience API
Для цього скористайтеся заголовком Permissions-Policy для Chrome.
- Під час тестування пробної версії джерела вкажіть у заголовку відповіді HTTP команду
Permissions-Policy:run-ad-auction=(). Так ніхто, зокрема AdSense, не зможе проводити аукціони Protected Audience API на вашому сайті. - Ви також можете заборонити рекламодавцям додавати користувачів у групи за інтересами на вашому сайті, указавши команду
Permissions-Policy:join-ad-interest-group=().
