В сентябре 2022 года в рамках тестирования новых функций в AdSense стала использоваться обработка объявлений с помощью Protected Audience API (ранее – FLEDGE). Сейчас мы проводим аукционы Protected Audience для части трафика AdSense.
Что такое Protected Audience API
Privacy Sandbox – это набор веб-технологий для компаний и разработчиков, которые помогают защищать конфиденциальность пользователей онлайн и одновременно развивать цифровой бизнес и сохранять доступность веб-ресурсов.
Один из проектов Privacy Sandbox, который сейчас проходит тестирование в Chrome, – это Protected Audience API (ранее – FLEDGE). Этот API основан на новых принципах ремаркетинга, обеспечивающих конфиденциальность пользователей, и предлагает новые решения для работы с особыми аудиториями, которые помогают рекламодателям повторно взаимодействовать с посетителями сайтов.
При использовании Protected Audience API в браузере сохраняются заданные рекламодателем группы пользователей по интересам, а для показа объявлений проводятся аукционы на устройстве (локальные). Как и группы по интересам, которые используются сейчас, Protected Audience API позволит, например, продвигать разные категории товаров или обращаться к посетителям сайта, которые не совершили конверсию или оставили товары в корзине. Однако, в отличие от существующих технологий, этот API не позволяет рекламодателям отслеживать отдельных пользователей на разных сайтах с помощью сторонних файлов cookie.
Как AdSense показывает рекламу с помощью Protected Audience API
Когда пользователь посещает сайт рекламодателя, этот сайт или поставщик реализованных на нем рекламных технологий может дать браузеру указание связать пользователя с определенной группой по интересам. После этого браузер будет время от времени извлекать информацию (в том числе полученную от рекламодателей) о том, какие объявления могли бы подойти представителю такой группы по интересам.
Когда издатель впоследствии захочет показать пользователю рекламу, в AdSense будет передан запрос объявления, не содержащий информации о группах по интересам. Когда поддержка сторонних файлов cookie будет полностью прекращена, данные таких файлов также не будут добавляться в запрос.
После получения запроса AdSense проводит на сервере аукцион, в результате которого отбирается лучшее объявление, не связанное с интересами. При проведении такого аукциона применяются все настройки издателей. После этого AdSense возвращает объявление в браузер вместе с настройками издателя, которые будут применяться для аукциона на устройстве.
Браузер запускает локальный аукцион, в котором участвуют все возможные объявления, связанные с группами по интересам, и самые подходящие объявления без учета групп по интересам. Пользователь видит объявление, выигравшее аукцион.
Как отказаться от участия в тестировании Protected Audience API
Если вы не хотите участвовать в тестировании Protected Audience API, то можете отказаться от него с помощью настройки Permissions-Policy в Chrome.
- Укажите
Permissions-Policy:run-ad-auction=()в заголовке ответа HTTP во время проведения тестирования. В этом случае на вашем сайте не будут проводиться никакие аукционы Protected Audience API, в том числе инициированные AdSense. - Также вы можете указать
Permissions-Policy:join-ad-interest-group=(), чтобы запретить рекламодателям добавлять посетителей вашего сайта в группы по интересам.
