Тестирование FLEDGE в AdSense

24 сентября 2022 года или позднее в рамках тестирования новых функций Chrome начнется тестирование FLEDGE API для AdSense. Тестирование продлится ограниченное время и затронет небольшой процент общего трафика.

Поскольку аукционы проводятся в браузере с FLEDGE, заданные издателями настройки AdSense могут по-разному применяться к объявлениям для групп по интересам. В этой статье рассказывается, в чем именно заключаются отличия.

Что такое Privacy Sandbox и FLEDGE?

Privacy Sandbox – это набор веб-технологий для компаний и разработчиков, которые помогают защищать конфиденциальность пользователей онлайн и одновременно развивать цифровой бизнес и сохранять доступность веб-ресурсов.

Одним из проектов Privacy Sandbox, который в данный момент проходит тестирование в Chrome, является FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups, первое локально исполняемое решение для групп). FLEDGE – решение, ориентированное на защиту конфиденциальности, которое поддерживает технологии ремаркетинга и собственные решения для аудиторий, что позволяет рекламодателям обращаться к прошлым посетителям сайта.

При использовании технологии FLEDGE в браузере сохраняются заданные рекламодателем группы пользователей по интересам, а для показа объявлений проводятся аукционы на устройстве (локальные). Как и группы по интересам, которые используются сейчас, FLEDGE позволит, например, продвигать разные категории товаров или обращаться к посетителям сайта, которые не совершили конверсию или оставили товары в корзине. Однако в отличие от существующих технологий, FLEDGE не позволит отслеживать отдельных пользователей на разных сайтах с помощью сторонних файлов cookie.

Как AdSense показывает рекламу с помощью FLEDGE

Когда пользователь посещает сайт рекламодателя, этот сайт или поставщик реализованных на нем рекламных технологий может дать браузеру указание связать пользователя с определенной группой по интересам. После этого браузер будет время от времени извлекать информацию (в том числе полученную от рекламодателей) о том, какие объявления могли бы подойти представителю такой группы по интересам.

Когда издатель впоследствии захочет показать пользователю рекламу, в AdSense будет передан запрос объявления, не содержащий информации о группах по интересам. Когда поддержка сторонних файлов cookie будет полностью прекращена, данные таких файлов также не будут добавляться в запрос.

После получения запроса AdSense проводит на сервере аукцион, в результате которого отбирается лучшее объявление не для группы по интересам. При проведении такого аукциона применяются все настройки издателей. После этого AdSense возвращает это объявление в браузер вместе с настройками издателя, которые будут применяться для аукциона на устройстве.

Браузер запускает локальный аукцион, в котором участвуют все возможные объявления, связанные с группами по интересам, и самые подходящие объявления без учета групп по интересам. Пользователь увидит объявление, выигравшее аукцион.

При использовании FLEDGE настройки блокировки могут работать по-другому

Здесь описывается, как настройки блокировки будут работать в ходе первичного тестирования для небольшой доли трафика (менее 1 %). В дальнейшем они могут работать по-другому, поскольку мы анализируем результаты тестирования и учитываем отзывы издателей.

На начальном этапе тестирования настройки блокировки анимированных медийных объявлений применяться не будут, то есть такие рекламные материалы смогут показываться через FLEDGE, даже если вы их заблокировали.

Кроме того, поскольку аукционы FLEDGE проводятся в браузере, настройки блокировки AdSense применяются в ходе локального аукциона, чтобы в браузер не передавалась потенциально конфиденциальная информация издателя. В частности, при блокировке деликатных категорий и включении категорий с ограничениями если хотя бы для одной такой категории запрещены показы, не будут показываться никакие объявления деликатных категорий и категорий с ограничениями. Например, если издатель заблокировал объявления о знакомствах, то на его инвентаре не будут показываться объявления всех деликатных категорий и категорий с ограничением.

Все прочие настройки блокировки и согласия, а также юридические ограничения будут учитываться технологиями FLEDGE.

Как отказаться от тестирования FLEDGE

Если вы не хотите участвовать в тестировании FLEDGE, то можете отказаться от него с помощью настройки Permissions-Policy в Chrome.

• Укажите Permissions-Policy:run-ad-auction=() в заголовке ответа HTTP во время проведения тестирования. В этом случае на вашем сайте не будут проводиться никакие аукционы FLEDGE, в том числе инициированные AdSense.
• Также вы можете указать Permissions-Policy:join-ad-interest-group=(), чтобы запретить рекламодателям добавлять пользователей вашего сайта в группы по интересам.