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廣告空間管理

透過 SupplyChain 物件獲得出價透明度

透過 SupplyChain 物件,買方和中介商可以查看所有參與銷售或經銷廣告空間的關係方。這個物件會與 ads.txt/app-ads.txtsellers.json 協同運作,清楚交代整個廣告生態系統中的資訊。

Ad Manager 會依適用情況,在 OpenRTB 要求或 Google RTB 通訊協定中自動建立相關的物件。

您目前不需採取任何行動即可支援 SupplyChain 物件。

SupplyChain 物件的運作方式

SupplyChain 物件 (又稱為 schain) 是 OpenRTB 出價要求中的一部分而且內含多個「節點」。schain 物件中的每個節點就代表參與出價要求中的一個特定實體;也就是說,與廣告空間直接付款流程相關聯的所有實體都會包含在該物件中。

// 物件示例
"schain": {
    "complete": 1,
    "nodes": [{
         "asi":"google.com",
         "sid":"pub-1234567891234567", // 與 sellers.json 檔案中發布商相同的 seller_id
         "hp":1
    }],
    "ver":"1.0"
}

如需詳細資訊,請參閱 OpenRTB 開發人員文件IAB 的相關文件

視您與買方的合作方式而定,SupplyChain 物件的內容會有所不同。

透過 Google 直接銷售廣告的發布商

對於直接透過 Ad Manager、AdMob 或 AdSense 銷售廣告空間的發布商而言,schain 物件中只會有一個「google.com」的節點以及 sellers.json 中相對應的 seller_id

使用公開出價的廣告發布商

對於使用公開出價與第三方廣告交易平台合作的發布商而言,在 schain 物件中會有兩個節點,其中一個節點為 google.com 以及在 sellers.json 中相對應的 seller_id,另一個則是屬於廣告交易平台收益夥伴的節點。

Google 會在傳送出價要求之前建立 google.com 的節點,而第三方廣告交易平台也同樣必須在傳遞要求之前,將自己的節點加入要求之中。

多重客戶管理中的發布商

多重客戶管理 (MCM) 可讓上層發布商以兩種方式透過子發布商的廣告空間營利:一是以「管理帳戶」委任類型的方式傳送個別的要求,另一個是用「管理廣告空間」委任類型的方式傳送大量的要求。

對使用管理廣告空間的上層和子發布商而言,系統會建立一個只包含單一節點的 SupplyChain 物件,而該節點內只會有上層發布商的賣方 ID。物件中沒有子發布商的節點。由於現階段缺少子發布商的節點,而唯一的節點中只有上層發布商的賣方 ID,因此系統會將 schain 物件標示為不完整。

對使用管理帳戶的上層和子發布商而言,schain 物件會有一個內含子發布商賣方 ID 的節點,且系統會將該物件標示為完整。對「管理帳戶」發布商而言,營利的情況其實是出現在子發布商的帳戶中。因此,系統會將子發布商視為終端發布商,而上層發布商的資訊就不會包含於 schain 物件之中。

所有與付款無關的中介商

SupplyChain 物件並未包含不需處理付款的中介商,像是用戶端標頭出價,以及非付款標頭出價和其他的中介服務。

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