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广告资源管理

使用 SupplyChain 对象提高出价透明度

SupplyChain 对象让买方和中间方能够了解正在销售/转售广告资源的各方。该对象可与 ads.txt/app-ads.txtsellers.json 结合使用,以提高广告生态系统的透明度。

  1. 发布商发送出价请求。
  2. 买方通过 SupplyChain 对象收到出价请求和相关数据。
  3. 买方查找转销广告资源的所有中间方的身份信息。
  4. 买方抓取并验证获权销售广告资源的供应商。

在适用的情境下,Google 会自动在 OpenRTB 请求或 Google RTB 协议中创建这类对象。

SupplyChain 对象的工作原理

SupplyChain 对象(也称为 schain)是 OpenRTB 出价请求的一部分,由多个“节点”构成。schain 对象中的每个节点都代表一个参与出价请求的特定实体,出价请求则包含了广告资源的直接付款流程中涉及到的所有实体。

// 示例对象
"schain": {
    "complete": 1,
    "nodes": [{
         "asi":"google.com",
         "sid":"pub-1234567891234567", // 与 sellers.json 中发布商的 seller_id 相同
         "hp":1
    }],
    "ver":"1.0"
}

如需了解更多详情,请阅读 OpenRTB 的开发者文档IAB 的文档

SupplyChain 对象的外观会因您与买方的合作方式而异。

直接通过 Google 销售广告资源的发布商

对于直接通过 Ad Manager、AdMob 或 AdSense 销售广告资源的发布商,schain 对象仅包含 1 个代表“google.com”的节点,相应的 seller_id 可在 sellers.json 中找到。

使用公开出价的发布商

对于使用公开出价与第三方广告交易平台合作的发布商,schain 对象包含 2 个节点:一个节点代表 google.com(相应的 seller_id 可在 sellers.json 中找到),另一个节点代表广告交易平台收益合作伙伴。

就像 Google 会在发送出价请求之前创建代表 google.com 的节点一样,第三方广告交易平台会负责在传递请求之前添加自己的节点。

所有非付款中间方

不处理付款的中间方不会包含在 SupplyChain 对象中。这包括客户端标头出价、非付款标头出价和其他中介。

使用“多客户管理”工具的发布商

通过多客户管理 (MCM),父级发布商可以逐个地(借助“管理帐号”这一授权类型)或批量地(借助“管理广告资源”这一授权类型)利用子发布商的广告资源创收。

对于使用管理广告资源这一授权类型的父级发布商和子发布商,系统会创建 1 个 SupplyChain 对象,并在其中添加 1 个包含父级发布商的卖方 ID 的节点。没有任何代表子发布商的节点。schain 对象会被标记为未完成,因为目前没有任何代表子发布商的节点,只有 1 个包含父级发布商的卖方 ID 的节点。

对于使用管理帐号这一授权类型的父级发布商和子发布商,schain 对象会有 1 个包含子发布商的卖方 ID 的节点,并且相应链会被标记为完成。对于使用“管理帐号”这一授权类型的发布商,创收是在子发布商的帐号中进行的。子发布商会被视为最终发布商。父级发布商的信息未包含在 schain 对象中。

 

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