Com a verificação de criativos de lances em tempo real (RTB, na sigla em inglês), o Google filtra os criativos de RTB em que os pixels do fornecedor não têm o consentimento adequado do usuário (conforme detectado pelos nossos sistemas). Isso pode incluir servidores de anúncios de criativos, detecção de tráfego inválido e fraudes, medição, atribuição e outros fornecedores de tecnologia de anúncios.
Com essa verificação, o Google pode revisar seus criativos de RTB no Ad Manager, no Google AdSense e na AdMob em busca de fornecedores que não seguem o GDPR e a LGPD. Embora essa funcionalidade não detecte todos os fornecedores que não estão em conformidade, isso ajuda os publishers a obedecer melhor ao GDPR e à LGPD.
O Google determina se o consentimento apropriado do usuário foi obtido, verificando a string de TC ou as declarações do publisher, conforme aplicável. Os sistemas próprios de detecção do Google também são usados para verificar se a solicitação contém domínios desconhecidos ou que não estão associados explicitamente a um parceiro de tecnologia de publicidade (ATP, na sigla em inglês). Esse é um recurso opcional. Os publishers não precisam ativá-lo.
O Google vai presumir que as solicitações de anúncios que contêm gdpr=1 estão sujeitas ao GDPR, independente da região onde a solicitação foi gerada.
Seleções de ATPs
Os canais programáticos do Google (incluindo a programática garantida) atendem principalmente à demanda do Google (Google Ads, DV360) e a outros compradores. Saiba como gerenciar as seleções de parceiros de tecnologia de publicidade e o impacto delas na veiculação de anúncios.
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Começar: ativar a verificação de criativos de RTB
Encontre o recurso "Verificar se os criativos do parceiro de RTB (lances em tempo real) têm o consentimento do parceiro de publicidade" nas configurações das "Regulamentações europeias" do Ad Manager, do AdSense e da rede da AdMob.
Quando ativada, a verificação de criativos de RTB também será aplicada a todas as solicitações de anúncios do EEE, do Reino Unido, da Suíça e do Brasil em demandas do Authorized Buyers e dos lances.
Siga estas etapas para habilitar a verificação de criativos de RTB:
- Faça login na sua conta do Google AdSense.
- Clique em Privacidade e mensagens.
- No card "Regulamentações europeias", clique em Configurações (
).
- Em "Verificar o consentimento dos criativos", selecione Verificar se os criativos do parceiro de RTB (lances em tempo real) têm o consentimento do parceiro de publicidade.
- Clique em Salvar.
).
Opção de filtragem do fornecedor de reservas
Embora a verificação de criativos de RTB use a mesma tecnologia do recurso de filtragem do fornecedor de reservas no Ad Manager, essas duas opções se aplicam a diferentes segmentos de demandas de publicidade.
- A verificação de criativos de RTB se aplica a solicitações de anúncios de lances em tempo real
- A filtragem do fornecedor de reservas é válida para as solicitações de anúncios de reserva
TCF v2.3
Se você ativou a integração com a TCF v2.3 do IAB, o Google vai usar os indicadores de consentimento na string de TC para determinar quais fornecedores têm o consentimento do usuário.
Se você não integrou a TCF v2.3 do IAB, o Google vai verificar as solicitações de anúncios de RTB comparando-as com a lista de parceiros de tecnologia de publicidade na seção "Selecionar parceiros de tecnologia de publicidade" da sua página de consentimento para usuários da União Europeia, com a lista de ATPs certificados pelo GDPR e pela LGPD.