יש ארבעה סוגים של יעדים שאפשר להגדיר בקמפיינים של מודעות בית ושל מכירה ישירה:
- מקסימום עלות להתקנה (גרסה בטא ב-Android)
- מודעות במנגנון בחירת הרשת (יעד מומלץ למילוי חוסרים (backfill))
- מספר חשיפות
- מספר קליקים
- אחוז חשיפות
1. מקסימום עלות להתקנה (גרסה בטא ב-Android)
קמפיינים מסוג 'מקסימום עלות להתקנה' מאפשרים לכם להגדיר את העלות המקסימלית בהכנסות פוטנציאליות מפרסום לצירוף משתמש חדש לאפליקציה שלכם. סוג היעד הזה מיועד רק לקמפיינים של מודעות בית.
מערכת AdMob מחשבת את העלות המשוערת לכל חשיפה (כלומר ההכנסות שאתם מפסידים בגלל הצגה של מודעה מתוך קמפיין). אם העלות המשוערת נמוכה מהעלות המקסימלית להתקנה שהגדרתם, תוצג מודעה מתוך קמפיין. אם העלות המשוערת גבוהה מהעלות המקסימלית להתקנה שהגדרתם, לא תוצג מודעה מתוך קמפיין. מידע נוסף לגבי סוג היעד לקמפיין עלות מקסימלית להתקנה.
2. מודעות בתהליך בחירת הרשת (מומלצות למילוי חוסרים (backfill))
המודעות יתחרו בשרשרת לבחירת הרשת על בסיס עלות בפועל לאלף חשיפות. תוכלו לבצע לעלות הזו אופטימיזציה למילוי חוסרים. אפשר לקבוע את הסדר שבו יוצבו המודעות בשרשרת לבחירת הרשת (Mediation) באחת מהשיטות הבאות:
- אופטימיזציה של Google למילוי חוסרים (backfill): המערכת תשתמש במודעות הבית שלכם למילוי חוסרים (backfill) במקרים שבהם הערך של המודעות בתשלום יהיה זניח.
- הגדרה ידנית של עלות בפועל לאלף חשיפות: המערכת תשתמש בערך העלות בפועל לאלף חשיפות שתגדירו במהלך היצירה של הקמפיין כבסיס להצבת הקמפיין בתחרות מול מקורות מודעות אחרים שמבוססים על עלות לאלף חשיפות, כולל רשת AdMob, קמפיינים שהוגדרו להם ערכי סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות ורשתות מודעות של גורמים חיצוניים. אם ערך העלות בפועל לאלף חשיפות שהוגדר למודעות בתשלום יהיה נמוך מהערך שקיים במערכת, יוצגו מודעות מהקמפיין שלכם במקום מודעות בתשלום מהרשת.
הערה: אומנם ערך העלות בפועל לאלף חשיפות שמגדירים ידנית מוצג כערך כספי, אבל מודעות בית בתהליך בחירת הרשת לא עולות לכם כסף.
בקמפיינים של מודעות בתהליך בחירת הרשת לא חייבים להגדיר תאריך סיום, אבל אפשר להגדיר להם תאריך סיום אם רוצים.
3. מספר חשיפות
בקמפיינים עם היעד הזה צריך להגדיר תאריכי התחלה וסיום ויעדי חשיפות ספציפיים. מערכת AdMob תאיץ או תאט את הצגת המודעות כדי שהקמפיין יגיע ליעד החשיפות שהוגדר.
לרוב, מפרסמים משתמשים ביעד חשיפות בקמפיינים לחשיפת המותג, כדי להבטיח שהקמפיין יוצג מספר מסוים של פעמים.
4. מספר קליקים
בקמפיינים שמוגדר בהם היעד הזה צריך להגדיר תאריכי התחלה וסיום ויעדי קליקים ספציפיים. אלו קמפיינים מבוססי ביצועים.
לדוגמה, אם רוצים להגיע למספר צפיות מסוים בדף האפליקציה בחנות האפליקציות, כדאי להשתמש בקמפיין שמוגדר בו יעד קליקים.
5. אחוז חשיפות
אפשר להתייחס לקמפיינים האלה גם כקמפיינים בחסות. המערכת תיתן לקמפיין עדיפות עליונה עד להשגת אחוז החשיפות שהוגדר. בקמפיינים שמוגדר בהם היעד הזה צריך להגדיר תאריכי התחלה וסיום אבל לא צריך להגדיר יעד חשיפות ספציפי. הם בעדיפות עליונה, אז המערכת תגדיר את החלק שנדרש מתוך מלאי שטח הפרסום באפליקציה ותשתמש בו.
דוגמה: אם הקמפיין מטורגט למספר יחידות של מודעות, המערכת תציג מודעות ממנו בכל יחידת מודעות שאליה הוא מטורגט בהתאם לאחוז החשיפות שהוגדר (למשל, אם הוגדר לקמפיין היעד "10% מהחשיפות", המערכת תציג מודעות מהקמפיין בשיעור של 10% מהחשיפות בכל יחידת מודעות שהוא מטורגט אליה). אם יוגדר לקמפיין יעד חשיפות של 100%, המערכת תציג רק מודעות ממנו כך שהוא יקבל את כל החשיפות. קמפיינים שמוגדר בהם יעד של אחוז חשיפות מחויבים במודל של עלות ליום (CPD).