- TCF phiên bản 2.1: Chúng tôi sẽ tiếp tục chấp nhận các chuỗi theo TCF phiên bản 2.1, nhưng các Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) nên tuân theo hướng dẫn của IAB về các mốc triển khai khi toàn ngành chuyển sang TCF phiên bản 2.2.
- Các giải pháp quản lý sự đồng ý của Google: Các giải pháp quản lý sự đồng ý của Google (có trong thẻ Quyền riêng tư và thông báo của Ad Manager, AdSense và AdMob) dự kiến sẽ hỗ trợ TCF phiên bản 2.2 cho các thông báo yêu cầu đồng ý theo Quy định chung về việc bảo vệ dữ liệu (GDPR) muộn nhất từ đầu tháng 11 theo thời hạn triển khai mới của IAB dành cho các CMP, tức là ngày 20 tháng 11 năm 2023.
Google sẽ tham gia vào Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.0 của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Châu Âu, đồng thời tuân thủ Các thông số kỹ thuật và chính sách của khuôn khổ này. Chúng tôi sẽ bắt đầu đọc và chuyển chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC) cho tất cả các yêu cầu quảng cáo kể từ thời điểm Cục Quảng cáo tương tác chuyển đổi hoàn toàn từ TCF phiên bản 1.1 sang TCF phiên bản 2.0. Cho đến lúc đó, nếu nhà xuất bản triển khai nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) TCF phiên bản 2.0 của IAB, sẽ không có thay đổi nào trong hành vi phân phát quảng cáo hiện có (trừ khi nhà xuất bản bắt đầu sử dụng phiên bản thử nghiệm beta, thông tin chi tiết ở bên dưới).
Có một vài thông tin quan trọng về việc triển khai mà nhà xuất bản nên lưu ý nếu chọn sử dụng Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.0 của Cục Quảng cáo tương tác (IAB).
Để tích hợp với TCF phiên bản 2.0 của IAB, nhà xuất bản phải triển khai CMP đã đăng ký TCF phiên bản 2.0 trên ứng dụng của họ. CMP sẽ tạo chuỗi TC (Tính minh bạch và sự đồng ý) và đặt chuỗi đó vào bộ nhớ cục bộ. Sau đó, các SDK của Google sẽ sử dụng chuỗi TC nhận được từ bộ nhớ cục bộ.
Nếu không đồng ý với Google cho Mục đích 1 (Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị), bạn không được gọi thẻ quảng cáo của Google.
Hướng dẫn chung
Nếu bạn đã triển khai CMP TCF phiên bản 2.0 của IAB trên ứng dụng của mình, AdMob sẽ tự động bắt đầu sử dụng chuỗi TC từ CMP mà không cần định cấu hình lại.
Mọi lựa chọn nhà cung cấp CMP của bạn trong CMP đã đăng ký TCF phiên bản 2.0 của IAB sẽ ghi đè các lựa chọn Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo trong Các biện pháp kiểm soát sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Điều này cũng áp dụng cho trường hợp bạn đã chọn phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá cho tất cả người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) thông qua các biện pháp kiểm soát sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu.
Nếu bạn đã đặt quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA) trong yêu cầu quảng cáo của mình, thì chúng tôi sẽ xem xét điều đó cũng như sự đồng ý mà chuỗi TC biểu thị, sau đó áp dụng chế độ cài đặt thận trọng nhất.
- Cách chuyển chuỗi TC đến các thẻ: Thẻ GPT, thẻ GPT trả về, thẻ AdSense và thẻ Ad Exchange sẽ tự động giao tiếp với CMP của IAB để chuyển tiếp chuỗi TC đến AdMob mà không cần nhà xuất bản phải định cấu hình. SDK IMA và SDK quảng cáo trên thiết bị di động sẽ tự động lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi TC từ trong bộ nhớ cục bộ. Đối với các loại thẻ khác, bạn sẽ phải truyền các tín hiệu sau theo cách thủ công:
gdpr={0,1}vàgdpr_consent={tc string}. - Cách chuyển chuỗi TC đến kênh có lập trình: Chuỗi TC của IAB được tự động chuyển đến các kênh có lập trình của Google mà không cần phải định cấu hình theo yêu cầu của nhà xuất bản.
- Cách chuyển chuỗi TC đến mẫu quảng cáo thủ công: Hãy làm việc với nhà cung cấp tệp sáng tạo của bạn để xác định xem bạn có cần bổ sung cấu hình cho mẫu quảng cáo của mình để đảm bảo mẫu quảng cáo sử dụng đúng chuỗi TC hay không. AdMob hỗ trợ cho các macro TCF của IAB (
GDPRvàGDPR_CONSENT_XXXX), nhờ đó, bạn có thể truyền chuỗi TC theo cách thủ công cho các nhà cung cấp mẫu quảng cáo khác khi cần thiết. - Truyền chuỗi TC cho đối tác dàn xếp: Chuỗi TC của IAB sẽ có trong bộ nhớ cục bộ của thiết bị (
NSUserDefaultscho iOS hoặcSharedPreferencescho Android), và tất cả các đối tác dàn xếp đều có thể dễ dàng lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi này khi chuỗi được gọi trong yêu cầu dàn xếp kiểu thác nước.
Chính sách về sự đồng ý: Quảng cáo được cá nhân hoá và không được cá nhân hoá
Như đã thông báo trong tháng 8 năm 2019, hướng dẫn về khả năng tương tác của chúng tôi nhằm thể hiện các yêu cầu về chính sách hiện hành của Google, đặc biệt là các yêu cầu trong Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu và các chính sách của chúng tôi đối với việc lấy vân tay số để nhận dạng (ví dụ: nội dung trong Yêu cầu khi phân phát quảng cáo của bên thứ ba). Các chính sách của Google sẽ tiếp tục áp dụng và có tính nghiêm ngặt cao hơn so với TCF phiên bản 2.0 trong một số trường hợp.
Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF phiên bản 2.0. Các yêu cầu sau sẽ áp dụng khi Google là nhà cung cấp trong CMP của nhà xuất bản.
Google sẽ phân phát quảng cáo được cá nhân hoá khi tất cả tiêu chí sau được đáp ứng:
- Người dùng cuối đồng ý để Google:
- Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị (Mục đích 1)
- Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3)
- Chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 4)
- Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
- Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
- Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
- Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
- Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)
Nếu chưa đạt được các yêu cầu về sự đồng ý đối với quảng cáo được cá nhân hoá, Google sẽ phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá khi tất cả các tiêu chí sau đây được đáp ứng:
- Người dùng cuối đồng ý để Google:
- Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị (Mục đích 1)
- Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
- Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
- Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
- Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
- Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)
Chúng tôi sẽ xử lý các tình huống sau theo bảng dưới đây:
| Nội dung mô tả | Hành vi phân phát quảng cáo |
|---|---|
|
Google không nhận được sự đồng ý để lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị (Mục đích 1) Theo Chính sách hiện hành về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu, cả quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá đều phải nhận được sự đồng ý sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng trên thiết bị di động. Đối với quảng cáo không được cá nhân hoá, vẫn cần có sự đồng ý đối với cookie hoặc giá trị nhận dạng thiết bị di động vì quảng cáo không được cá nhân hoá vẫn sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng thiết bị di động để chống lại hành vi gian lận và sử dụng sai trái, cũng như để giới hạn tần suất và tổng hợp báo cáo về quảng cáo. |
Nhà xuất bản không được gọi các thẻ quảng cáo của Google. Nếu chưa lấy được sự đồng ý cho Mục đích 1 trong chuỗi TC, Google sẽ bỏ yêu cầu quảng cáo và không có quảng cáo nào được phân phát. |
|
Toàn phạm vi và ngoài phạm vi Theo Chính sách hiện tại về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của chúng tôi, bạn phải xác định rõ ràng từng bên có thể thu thập, nhận hoặc sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng cuối do việc bạn sử dụng sản phẩm của Google. Tìm hiểu thêm về Phạm vi cơ sở pháp lý |
Bởi vì không thể xác định rõ ràng từng bên khi sử dụng tùy chọn toàn phạm vi, nên chúng tôi không hỗ trợ tùy chọn này. Trong giai đoạn chuyển đổi kể từ lúc chúng tôi bắt đầu đọc và chuyển chuỗi TC cho tất cả các yêu cầu quảng cáo, chúng tôi sẽ phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá để cho phép nhà xuất bản điều chỉnh. Sau thời gian chuyển đổi ba tháng, chúng tôi sẽ không phân phát quảng cáo nếu chuỗi TC biểu thị “Ngoài phạm vi” hoặc “Toàn phạm vi”. |
|
Chuỗi TC không hợp lệ Chuỗi TC không thể phân tích cú pháp (ví dụ: thiếu một số trường). |
Trong giai đoạn chuyển đổi kể từ lúc chúng tôi bắt đầu đọc và chuyển chuỗi TC cho tất cả các yêu cầu quảng cáo, chúng tôi sẽ phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá để cho phép nhà xuất bản điều chỉnh. Sau thời gian chuyển đổi 3 tháng, chúng tôi sẽ không phân phát quảng cáo nếu chuỗi TC không hợp lệ. |
Các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản và quy trình đăng ký linh hoạt cho nhà cung cấp
TCF phiên bản 2.0 của IAB cho phép các nhà xuất bản điều chỉnh nhiều quy định hạn chế theo ý muốn. Việc này cho phép nhà xuất bản cho biết các lựa chọn ưu tiên của riêng họ. Các lựa chọn này sẽ được ưu tiên hơn lựa chọn ưu tiên của nhà cung cấp (nếu có). Nhà xuất bản không bao giờ có thể là lý do khiến một nhà cung cấp hoạt động theo cơ sở pháp lý hoặc vì một mục đích xung đột với mục đăng ký Danh sách nhà cung cấp toàn cầu của nhà cung cấp. Do đó, những quy định này được gọi là quy định hạn chế vì không bao giờ mở rộng phạm vi những gì nhà cung cấp có thể làm, mà chỉ hạn chế phạm vi này.
Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF phiên bản 2.0. Nếu một nhà cung cấp đã đăng ký tùy chọn linh hoạt với cơ sở pháp lý mặc định là “lợi ích chính đáng” cho một mục đích mà Google yêu cầu “sự đồng ý” theo hướng dẫn về khả năng tương tác của chúng tôi, nếu một nhà xuất bản muốn làm việc với nhà cung cấp đó thông qua các sản phẩm của Google, họ phải chọn sự đồng ý cho nhà cung cấp đó trong các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản của CMP của họ.
Google đăng ký tùy chọn linh hoạt cho các mục đích 2, 5, 6, 7, 9 và 10 và áp dụng lợi ích chính đáng ở chế độ mặc định. Google sẽ dựa trên lợi ích chính đáng mà CMP đã thiết lập với người dùng, trừ khi nhà xuất bản định cấu hình CMP của mình để hạn chế Google chỉ được sử dụng sự đồng ý cho những mục đích này. Google không đăng ký tùy chọn linh hoạt cho các mục đích 1, 3 và 4, và luôn yêu cầu sự đồng ý cho các mục đích này.
Phạm vi cơ sở pháp lý
TCF phiên bản 2.0 của IAB cung cấp các tùy chọn cho nhà xuất bản để chọn phạm vi cơ sở pháp lý cho việc xử lý dữ liệu cá nhân như được nêu bên dưới. Thông tin này được chuyển thông qua chuỗi TC. Các chính sách của Google yêu cầu nhà xuất bản chọn (a) phạm vi theo dịch vụ hoặc (b) phạm vi theo nhóm.
- Phạm vi theo dịch vụ: Cơ sở pháp lý chỉ được áp dụng cho dịch vụ (ví dụ như trang web hoặc ứng dụng của Nhà xuất bản) nơi diễn ra quy trình lấy và quản lý Cơ sở pháp lý đó. (ĐƯỢC PHÉP khi làm việc với Google)
- Phạm vi theo nhóm: Cơ sở pháp lý chỉ áp dụng trên một nhóm dịch vụ định trước, ví dụ: một số Tài sản kỹ thuật số của một hoặc nhiều Nhà xuất bản triển khai CMP trong phạm vi của nhóm họ, mỗi dịch vụ trong nhóm cho phép người dùng quản lý các lựa chọn của họ liên quan đến Cơ sở pháp lý được thiết lập cho nhóm trong tất cả các dịch vụ của nhóm. Tất cả các tài sản kỹ thuật số thành phần phải được cung cấp tại thời điểm đồng ý. (ĐƯỢC PHÉP khi làm việc với Google)
- Toàn phạm vi: Cơ sở pháp lý không chỉ áp dụng cho dịch vụ diễn ra quy trình lấy và quản lý Cơ sở pháp lý, mà trên tất cả các Tài sản kỹ thuật số của nhà xuất bản triển khai CMP trên toàn phạm vi, mỗi Tài sản kỹ thuật số cho phép người dùng quản lý các lựa chọn của họ liên quan đến Cơ sở pháp lý đã thiết lập chung trên tất cả các Tài sản kỹ thuật số của nhà xuất bản đó. (KHÔNG ĐƯỢC PHÉP khi làm việc với Google)
- Ngoài phạm vi (“OOB”): Cơ sở pháp lý chưa được thiết lập bằng cách sử dụng Khuôn khổ và do đó chưa được phản ánh trong bất kỳ Tín hiệu nào trong Khuôn khổ và người dùng trong Khuôn khổ không thể quản lý được cơ sở này. (KHÔNG ĐƯỢC PHÉP khi làm việc với Google)
Nhà xuất bản phải chọn phạm vi theo dịch vụ (hoặc theo nhóm) nếu muốn làm việc với Google.
Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) và đặt giá thầu
Logic TCF phiên bản 2.0 của IAB sẽ áp dụng cho các yêu cầu giá thầu, giá thầu phản hồi và mẫu quảng cáo, cũng như các yêu cầu so khớp cookie.
Chúng tôi sẽ cho phép gửi yêu cầu giá thầu và bật tính năng so khớp cookie khi nhà cung cấp đăng ký trạng thái “Sự đồng ý”, hoặc “Không sử dụng” (trong một số ít trường hợp) cho tính năng Cá nhân hoá quảng cáo (Mục đích 3 và 4 trong chuỗi TC). Các nhà cung cấp đăng ký “Sự đồng ý” cho mục đích Quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3 và 4 trong chuỗi TC), nhưng chưa nhận được sự đồng ý của người dùng:
- Sẽ không nhận được yêu cầu giá thầu.
- Sẽ không nhận được phản hồi cho các yêu cầu so khớp cookie.
- Sẽ không được phép thắng phiên đấu giá. Google sẽ không cho phép những mẫu quảng cáo có nhà cung cấp không đáp ứng các yêu cầu chính sách của chúng tôi thắng phiên đấu giá hoặc phân phối quảng cáo.
Ngoài ra, người dùng phải đưa ra sự đồng ý cho Mục đích 1, Mục đích 3 và Mục đích 4.
Dàn xếp
Nếu bạn đã chọn sử dụng giải pháp TCF phiên bản 2.0 của IAB, hãy đảm bảo rằng bạn đang hiển thị tất cả các đối tác dàn xếp trong CMP của mình. Điều này sẽ đảm bảo rằng Google có thể tiếp tục thực hiện lệnh gọi đến tất cả các đối tác trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước của bạn.
Chuỗi TC và AC sẽ được đánh giá bằng cách phân phát trước khi xây dựng quy trình dàn xếp kiểu thác nước và xác định xem đối tác dàn xếp có xuất hiện ở một trong các chuỗi hay không.
- Nếu đối tác dàn xếp xuất hiện và người dùng đã đồng ý hoặc lợi ích chính đáng đã được thiết lập cho ít nhất một mục đích, thì đối tác dàn xếp sẽ được đưa vào quy trình dàn xếp kiểu thác nước trong quá trình thiết lập.
- Nếu đối tác dàn xếp không xuất hiện hoặc đối tác dàn xếp đã bị người dùng từ chối hoàn toàn, thì đối tác dàn xếp sẽ không được gọi trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước.