- TCF версии 2.1. Google продолжит принимать строки, соответствующие этой версии спецификации. Однако мы считаем, что CMP-платформы должны следовать рекомендациям IAB в отношении ключевых этапов перехода на TCF версии 2.2.
- Решения Google для управления запросами согласия. Мы планируем добавить к нашим решениям на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" (в Менеджере рекламы, AdSense и AdMob) поддержку спецификации TCF версии 2.2 для запросов согласия по GDPR к началу ноября, в соответствии с новым крайним сроком, установленным IAB для CMP-платформ (20 ноября 2023 года).
Компания Google внедрит стандарты спецификации Transparency & Consent Framework (TCF) версии 2.0, разработанной IAB Europe, и будет соблюдать ее правила. Когда IAB объявит об окончательном переходе на спецификацию TCF версии 2.0, мы начнем считывать и передавать строку TC для всех запросов объявлений. До тех пор, если издатель развертывает платформу для запросов согласия (CMP), зарегистрированную в TCF версии 2.0 от IAB, существующий режим показа объявлений не изменяется (если издатель не включит бета-версию; подробности см. ниже).
Если издатели решат использовать IAB TCF версии 2.0, им следует учесть несколько важных деталей реализации.
Для интеграции с IAB TCF версии 2.0 издатель должен реализовать платформу CMP, зарегистрированную в TCF версии 2.0, в своем приложении. CMP создает строку TC (Transparency & Consent) и помещает ее в локальное хранилище. После этого пакеты SDK Google обрабатывают строку TC, которую получают из локального хранилища.
Если у вас нет согласия на использование продуктов Google для цели 1 (хранение информации и/или доступ к ней на устройстве), вам не следует запрашивать тег объявления Google.
Общие рекомендации
Если вы уже реализовали в своем приложении платформу для запросов согласия, зарегистрированную в IAB TCF версии 2.0, AdMob автоматически начнет использовать строку TC из CMP, не требуя обновления настроек.
Список поставщиков, заданный в платформе для запросов согласия, зарегистрированной в IAB TCF версии 2.0, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов управления согласием пользователей из ЕС Это условие действует, даже если вы выбрали с помощью этих инструментов показ неперсонализированной рекламы для всех пользователей из ЕЭЗ.
Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.
- Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, а также теги AdSense и Ad Exchange автоматически связываются с платформой CMP, соответствующей требованиям IAB, чтобы передать строку TC в AdMob, не требуя настройки на стороне издателя. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Для тегов всех остальных типов вам нужно будет вручную передавать следующие сигналы:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Передача строки TC при использовании алгоритмической продажи. Строка TC от IAB автоматически передается в каналы алгоритмической продажи Google без необходимости в настройке со стороны издателя.
- Передача строки TC в креативы, для которых не используется алгоритмическая продажа. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. AdMob поддерживает макросы IAB TCF (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), что позволяет при необходимости вручную передавать строку TC другим поставщикам креативов. - Передача строки TC партнерам по медиации. Строка TC от IAB будет доступна в локальном хранилище устройства (
NSUserDefaultsдля iOS илиSharedPreferencesдля Android) и может использоваться всеми партнерами по медиации, которые получают, анализируют и учитывают ее при вызове в запросе каскада медиации.
Политики согласия: персонализированная и неперсонализированная реклама
В августе 2019 г. мы уже сообщали, что наши рекомендации по обеспечению совместимости составлены с учетом требований Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запретов на использование цифровых отпечатков устройств для идентификации пользователей (например, в рамках требованиях к сторонним объявлениям). Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF версии 2.0.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.
Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
- Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
- Для Google установлен законный интерес (или получено согласие, если издатель настроил его получение в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
Если требования к согласию на персонализированную рекламу не выполнены, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Для Google установлен законный интерес (или получено согласие, если издатель настроил его получение в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.
| Ситуация | Как выполняется показ рекламы |
|---|---|
|
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности. |
Издатели не должны запрашивать теги объявлений Google. Если в строке TC нет согласия на использование продуктов Google для цели 1, Google игнорирует запрос объявления и реклама не показывается. |
|
Глобальная или внешняя область действия В соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вы должны четко указать всех, кто может собирать, получать или использовать персональные данные конечных пользователей в связи с применением вами продуктов Google. Подробнее… |
Поскольку в случае с глобальной областью действия это невозможно, такой вариант не поддерживается. Как только мы начнем использовать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы перестанем показывать рекламу, если в строке TC будет указано "Out-of-band" (внешняя область действия) или "Global scope" (глобальная область действия). |
|
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля). |
Как только мы начнем использовать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC. |
Гибкая регистрация поставщиков и ограничения, настраиваемые издателями
Спецификация TCF версии 2.0 позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, не соответствующими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое юридическое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе устанавливаемых издателем ограничений платформы CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".
Для целей 2, 5, 6, 7, 9 и 10 Google применяет гибкое законное основание; по умолчанию используется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".
Область действия правового основания
Спецификация IAB TCF версии 2.0 позволяет издателям выбирать область действия правового основания для обработки персональных данных. Эта информация передается с помощью строки TC. В соответствии с правилами Google издатели могут выбрать одну из двух областей действия: "Сервис" или "Группа сервисов".
- Область действия на уровне сервиса. Правовое основание действует только в рамках сервиса, например на сайте или в приложении издателя, для которого получено такое правовое основание. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
- Область действия на уровне группы сервисов. Правовое основание действует только в пределах заранее определенной группы сервисов, например на нескольких ресурсах одного или нескольких издателей. При этом каждая из CMP-платформ этих ресурсов позволяет выбрать правовое основание сразу для всех сервисов в группе. При запросе согласия должны указываться все цифровые ресурсы, входящие в группу. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
- Глобальная область действия. Правовое основание действует не только в рамках сервиса, в котором оно получено, но и на всех ресурсах издателя, применяющего CMP-платформы с глобальной областью действия. Каждая такая платформа позволяет выбрать правовое основание сразу для всех ресурсов издателя. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)
- Внешняя область действия. Правовое основание не установлено с помощью фреймворка, а значит не передается в сигналах фреймворка и не может контролироваться пользователями. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)
Издатели, желающие работать с Google, должны выбрать область действия на уровне сервиса или группы сервисов.
Аукцион и назначение ставок в реальном времени (RTB)
Логика IAB TCF версии 2.0 будет применяться к запросам ставок, ответам на запросы ставок и креативам, а также к запросам на сопоставление файлов cookie.
Мы разрешим отправку запросов ставок и включим сопоставление файлов cookie, если поставщик при регистрации выберет для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия" или, в некоторых случаях, вариант "Не используется". Если поставщик при регистрации выбрал для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия", но пользователь не дал согласия:
- поставщик не будет получать запросы ставок;
- поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie;
- поставщик не сможет выиграть аукцион (Google заблокирует креативы поставщиков, которые не выполняют требований нашей политики, в результате чего они не смогут выигрывать аукционы и показывать объявления).
Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.
Медиация
Если вы решили использовать IAB TCF версии 2.0, в вашей платформе для запросов согласия должны быть перечислены все ваши партнеры по медиации. Это необходимо для того, чтобы компания Google могла отправлять запросы объявлений всем, кто указан в каскаде медиации.
Для оценки строк TC и AC они будут передаваться до создания каскада медиации и проверяться на наличие в них партнеров по медиации.
- Если партнер по медиации указан и получено согласие пользователя или установлен законный интерес хотя бы для одной цели, то такой партнер будет включен в каскад медиации при его создании.
- Если партнер по медиации не указан или полностью отклонен пользователем, то он не будет получать запросы объявлений в каскаде медиации.