כדי שבעלי תוכן דיגיטלי יוכלו להשתמש ב-TCF של IAB Europe, הם צריכים להטמיע פלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שרשומה ל-TCF של IAB באפליקציה שלהם. ה-CMP יוצרת ושולחת את נתוני השקיפות וההסכמה. אחרי שהפלטפורמה תוטמע, ערכות ה-SDK של Google יקבלו ממנה מחרוזת לגבי נתוני השקיפות וההסכמה ויפעלו בהתאם.
כשמשתמשים לא מאשרים ל-Google את מטרה 1 (שמירה של מידע במכשיר ו/או גישה למידע ששמור בו), אין לשלוח קריאות לתג המודעה של Google.
הנחיות כלליות
אם כבר הטמעתם באפליקציה שלכם פלטפורמת CMP שרשומה ל-TCF של IAB Europe, מערכת AdMob תתייחס באופן אוטומטי למחרוזת לגבי נתוני השקיפות וההסכמה מפלטפורמת ה-CMP.
הערה: אם בפלטפורמת ה-CMP שרשומה ל-TCF של IAB נבחרו ספקי טכנולוגיית פרסום, הם יחליפו את ספקי טכנולוגיית הפרסום שבחרתם דרך אמצעי בקרה בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי. אותו דבר יקרה גם אם השתמשתם באמצעי הבקרה בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי כדי לבחור להציג רק מודעות ללא התאמה אישית לכל המשתמשים ב-EEA, בבריטניה ובשווייץ ובפלטפורמה יש הגדרה אחרת.
אם הגדרתם שימוש במודעות ללא התאמה אישית (NPA) בבקשה להצגת המודעה, ההגדרה הזו תיקלט ואחרי שנבדוק מה סטטוס ההסכמה שנבחר במחרוזת נתוני השקיפות וההסכמה, נחיל את ההגדרה שמכתיבה שימוש זהיר יותר בנתונים.
- העברת נתוני השקיפות וההסכמה לתגים: תגי GPT, תגי חשיפות passback של GPT, תגי AdSense ותגי Ad Exchange יתקשרו באופן אוטומטי עם ה-CMP שרשומה ל-IAB לצורך העברת נתוני השקיפות וההסכמה ל-AdMob. בעלי תוכן דיגיטלי לא צריכים לעשות שום דבר כדי שזה יקרה. IMA SDK ו-Mobile Ads SDK ישלפו מהאחסון המקומי את נתוני השקיפות וההסכמה, ינתחו אותם ויפעלו בהתאם באופן אוטומטי. לגבי סוגי תגים אחרים, תצטרכו להעביר את האותות הבאים באופן ידני:
gdpr={0,1}ו-gdpr_consent={tc string}. - העברה של נתוני השקיפות וההסכמה לערוצים פרוגרמטיים: נתוני השקיפות וההסכמה של IAB מועברים אוטומטית לערוצים פרוגרמטיים של Google. בעלי תוכן דיגיטלי לא צריכים לעשות שום דבר כדי שזה יקרה.
- העברת נתוני השקיפות וההסכמה אל קריאייטיבים לא פרוגרמטיים: יש לפנות אל ספק הקריאייטיב כדי לבדוק אם יש צורך בהגדרות נוספות כדי שהקריאייטיבים יוכלו לקלוט את נתוני השקיפות וההסכמה בלי שגיאות. מערכת AdMob תומכת בפקודות המאקרו שמשויכות ל-TCF של IAB (
GDPRו-GDPR_CONSENT_XXXX), כדי לאפשר לכם להעביר ידנית את נתוני השקיפות וההסכמה לספקי קריאייטיב אחרים לפי הצורך. - העברת נתוני השקיפות וההסכמה לשותפים בתהליך בחירת הרשת: נתוני השקיפות וההסכמה של IAB יהיו זמינים באחסון המקומי של המכשיר (
NSUserDefaultsל-iOS אוSharedPreferencesל-Android) ולכל השותפים בתהליך בחירת הרשת תהיה גישה אליהם, כך שאם תגיע אליהם בקשה דרך רשימת הרשתות הם יוכלו לקבל את הנתונים, לנתח אותם ולכבד את הבחירות של המשתמשים.
דרישות: מודעות בהתאמה אישית ומודעות ללא התאמה אישית
ההנחיות בנושא יכולת פעולה הדדית משקפות את דרישות המדיניות הקיימת של Google, ובפרט את הדרישות שמפורטות במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ובמדיניות שלנו נגד יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) לצורך זיהוי (לדוגמה, אלו שכלולות בדרישות לגבי שרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי (3PAS)). המדיניות של Google עדיין תקפה, ובחלק מהמקרים היא מחמירה יותר מהמדיניות ב-TCF של IAB Europe.
בעלי תוכן דיגיטלי נדרשים לבדוק את הגדרות הרישום של הספקים שאיתם הם בוחרים לעבוד דרך TCF של IAB Europe. הדרישות הבאות חלות ספציפית במקרים שבהם Google היא ספק ב-CMP של בעלי התוכן הדיגיטלי.
הדרישות שצריך לעמוד בהן כדי שיוצגו מודעות בהתאמה אישית
Google תציג מודעות בהתאמה אישית אם כל התנאים הבאים יתקיימו:
- משתמש הקצה נתן ל-Google הסכמה:
- לשמור מידע במכשיר ו/או לגשת למידע ששמור בו (מטרה 1)
- ליצור פרופיל של מודעות בהתאמה אישית (מטרה 3)
- לבחור מודעות בהתאמה אישית (מטרה 4)
- קם ל-Google אינטרס לגיטימי (או הסכמה, כאשר בעל התוכן הדיגיטלי מגדיר ל-CMP שלו לבקש אותה):
- לבחור מודעות בסיסיות (מטרה 2)
- למדוד ביצועי מודעות (מטרה 7)
- לערוך מחקר שוק כדי להפיק מדדי קהלים (מטרה 9)
- לפתח ולשפר מוצרים (מטרה 10)
התנאים שצריכים להתקיים כדי שיוצגו מודעות ללא התאמה אישית
אם הדרישות לקבלת הסכמה להצגת מודעות בהתאמה אישית לא יתקיימו, Google תציג מודעות ללא התאמה אישית כאשר מתקיימים כל התנאים הבאים:
- משתמש הקצה נתן ל-Google הסכמה:
- לשמור מידע במכשיר ו/או לגשת למידע ששמור בו (מטרה 1)
- קם ל-Google אינטרס לגיטימי (או הסכמה, כאשר בעל אפליקציה מגדיר ל-CMP שלו לבקש אותה):
- לבחור מודעות בסיסיות (מטרה 2)
- למדוד ביצועי מודעות (מטרה 7)
- לערוך מחקר שוק כדי להפיק מדדי קהלים (מטרה 9)
- לפתח ולשפר מוצרים (מטרה 10)
אנחנו נטפל בתרחישים הבאים בהתאם לטבלה הבאה:
| תיאור | הפונקציונליות של הצגת המודעות |
|---|---|
|
המשתמש לא אישר ל-Google לשמור מידע במכשיר ו/או לגשת למידע ששמור בו (מטרה 1) בהתאם לגרסה הנוכחית של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, המשתמש צריך להסכים לשימוש בקובצי cookie או במזהי ניידים כדי שתוכלו להציג לו מודעות בהתאמה אישית וגם מודעות ללא התאמה אישית. כדי שתוכלו להציג מודעות ללא התאמה אישית, המשתמש עדיין צריך להסכים לשימוש בקובצי cookie או במזהי ניידים. הסיבה לכך היא שהמערכת משתמשת בקובצי cookie או במזהי ניידים גם כשמציגים מודעות ללא התאמה אישית, במטרה למנוע תרמיות וניצול לרעה, לפקח על מכסת התדירות ולהפיק דוחות על מודעות לפי נתונים מצטברים. |
אסור לבעלי תוכן דיגיטלי לשלוח קריאות לתגי המודעות של Google. אם משתמש לא הסכים למטרה 1 במחרוזת של נתוני השקיפות וההסכמה, Google תדחה את הבקשה להצגת מודעה ולא יוצגו מודעות. |
|
נתוני השקיפות וההסכמה לא תקינים אי אפשר לנתח את נתוני השקיפות וההסכמה (לדוגמה, חלק מהשדות חסרים). |
לא נציג מודעה אם נתוני השקיפות וההסכמה לא תקינים. |
רישום גמיש של ספקים והגבלות שבעלי תוכן דיגיטלי יכולים לקבוע
בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF של IAB Europe יכולים להגדיר מגוון הגבלות בהתאם לצרכים שלהם. ההגבלות האלה מאפשרות לבעלי תוכן דיגיטלי לציין את ההעדפות שלהם. הן מקבלות עדיפות על פני ההעדפות של הספק, במקרים הרלוונטיים. אסור לבעלי תוכן דיגיטלי לגרום לספק לפעול שלא על פי חוק, או למטרה שמתנגשת עם הרישום ברשימת הספקים הגלובלית של הספק. לכן, ההגבלות האלה מוגדרות כך שהן אף פעם לא מרחיבות את היקף הפעולות שספק יכול לעשות, אלא רק מגבילות אותו.
בעלי התוכן הדיגיטלי נדרשים לבדוק את הגדרות הרישום של הספקים שאיתם הם בוחרים לעבוד דרך TCF של IAB Europe. אם הספק בחר ברישום קבע למטרה מסוימת בסיס משפטי גמיש שברירת המחדל שלו היא 'אינטרס לגיטימי', ולעומת זאת ברישום של Google לאותה מטרה נדרשת 'הסכמה', אז לפי ההנחיות שלנו בנושא יכולת פעולה הדדית בעל תוכן דיגיטלי שירצה לעבוד עם אותו ספק במוצרים של Google יצטרך להשתמש בהגדרות של ההגבלות שהוא יכול לקבוע לספקים ב-CMP כדי להגדיר לספק דרישה לבקשת הסכמה לגבי המטרה הרלוונטית.
Google רשמה את המטרות 2, 7, 9 ו-10 כמטרות עם בסיס משפטי גמיש, ובחרה כברירת מחדל את הבסיס 'אינטרס לגיטימי'. אלא אם בעל התוכן הדיגיטלי הגדיר ב-CMP שלו הגבלה שתחייב את Google לקבל הסכמה לשימוש בנתונים למטרות האלה, נסתמך על אינטרס לגיטימי במקרים שבהם ייקבע ב-CMP שקיים אינטרס כזה לפי הפעולות של המשתמשים. Google לא רשומה עם בסיס משפטי גמיש לצורך מטרות 1, 3 ו-4, ותמיד תידרש הסכמה של המשתמשים למטרות האלה.
בידינג בזמן אמת (RTB) ובידינג
הלוגיקה של TCF של IAB Europe תחול על בקשות להצעות מחיר, תגובות לבקשות להצעות מחיר וקריאייטיבים ובקשות להתאמות של קובצי cookie.
אפשר לשלוח בקשות להצעות מחיר ולהפעיל התאמות של קובצי cookie כאשר ספק נרשם עם 'הסכמה' או, במקרים מוגבלים, 'לא בשימוש', להתאמה אישית של מודעות (מטרות 3 ו-4 בנתוני השקיפות וההסכמה). ספקים שנרשמו ל'הסכמה' למטרות של מודעות בהתאמה אישית (מטרות 3 ו-4 בנתוני השקיפות וההסכמה), אבל לא קיבלו הסכמה מהמשתמש:
- לא יקבלו בקשות להצעות מחיר.
- לא יקבלו תגובה לבקשות להתאמות של קובצי cookie.
- לא יורשו לזכות במכרז. Google תחסום קריאייטיבים של ספקים שלא עומדים בדרישות המדיניות שלנו מלזכות במכרזים או להציג מודעות.
בנוסף, המשתמש היה חייב לתת ל-Google את הסכמתו למטרה 1, למטרה 3 ולמטרה 4.
תהליך בחירת הרשת (Mediation)
כשמשתמשים בפתרון TCF של IAB, צריך לוודא שאתם חושפים את כל שותפי תהליך בחירת הרשת (Mediation) ב-CMP. כך Google תוכל להמשיך לשלוח קריאות לכל השותפים ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת.
המערכת תבדוק את נתוני השקיפות וההסכמה ואת נתוני ההסכמה הנוספים על ידי הצגת מודעות לפני בניית רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת, ותזהה אם השותף בתהליך בחירת הרשת נמצא באחת מהמחרוזות.
- אם השותף בתהליך בחירת הרשת (Mediation) נמצא והמשתמש הביע הסכמה, או אם קיים אינטרס לגיטימי למטרה אחת לפחות, כשהמערכת תיצור את רשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת, היא תכלול בה את השותף.
- אם השותף בתהליך לבחירת הרשת (Mediation) לא נמצא, או אם המשתמש דחה לחלוטין את השותף לבחירת הרשת, לא תהיה קריאה לשותף ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת.
נתוני השקיפות וההסכמה של IAB ומחרוזת נתוני ההסכמה הנוספים של Google יהיו זמינים באחסון המקומי של המכשיר (NSUserDefaults ל-iOS או SharedPreferences ל-Android) ולכל השותפים בתהליך בחירת הרשת תהיה גישה אליהם, כך שאם תגיע אליהם בקשה דרך רשימת הרשתות הם יוכלו לקבל את הנתונים, לנתח אותם ולכבד את הבחירות של המשתמשים.