- TCF v2.1: Θα συνεχίσουμε να δεχόμαστε συμβολοσειρές TCF v2.1, αλλά ενθαρρύνουμε τις CMP να ακολουθούν τις Οδηγίες σχετικά με το IAB στα ορόσημα υλοποίησης, καθώς ο κλάδος κάνει τη μετάβασή του στο TCF v2.2.
- Λύσεις διαχείρισης συναίνεσης Google: Οι λύσεις διαχείρισης συναίνεσης της Google που διατίθενται στο Ad Manager, στο AdSense και στην καρτέλα Απόρρητο και ανταλλαγή μηνυμάτων του AdMob, σκοπεύουν να υποστηρίξουν το TCF v2.2 για τα μηνύματα συναίνεσης ΓΚΠΔ έως τις αρχές Νοεμβρίου, σε συμμόρφωση με την ενημερωμένη προθεσμία εφαρμογής της 20ης Νοεμβρίου 2023 που έχει ορίσει ο IAB για τις πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης (CMP).
Η Google θα συμμετάσχει στο Πλαίσιο διαφάνειας και συναίνεσης του IAB Europe v2.0 και θα συμμορφώνεται με τις προδιαγραφές και τις πολιτικές του. Η ανάγνωση και η διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης για όλα τα αιτήματα διαφημίσεων θα ξεκινήσει μόλις το IAB ολοκληρώσει πλήρως τη μετάβαση από το TCF v1.1 στο v2.0. Έως τότε, εάν ένας εκδότης αναπτύξει μια Πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) IAB TCF v2.0, δεν θα αλλάξει η υπάρχουσα συμπεριφορά προβολής διαφημίσεων (εκτός εάν ένας εκδότης ενεργοποιήσει μια έκδοση beta. Θα ακολουθήσουν λεπτομέρειες).
Υπάρχουν ορισμένες σημαντικές λεπτομέρειες υλοποίησης που θα πρέπει να λάβουν υπόψη οι εκδότες αν επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν το IAB TCF v2.0.
Για να ενσωματώσουν το IAB TCF v2.0, οι εκδότες πρέπει να υλοποιήσουν μια πλατφόρμα CMP εγγεγραμμένη στο TCF v2.0 στην εφαρμογή τους. Η πλατφόρμα CMP δημιουργεί τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης (Διαφάνεια και συναίνεση) και την τοποθετεί στον τοπικό αποθηκευτικό χώρο. Στη συνέχεια, τα SDK της Google καταναλώνουν τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης που λαμβάνουν από τον τοπικό αποθηκευτικό χώρο.
Αν δεν έχετε συναίνεση για την Google για τον Σκοπό 1 (Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή), δεν θα πρέπει να καλέσετε την ετικέτα διαφήμισης της Google.
Γενικές οδηγίες
Αν έχετε ήδη υλοποιήσει μια πλατφόρμα CMP εγγεγραμμένη στο IAB TCF v2.0 στην εφαρμογή σας, το AdMob θα αρχίσει να καταναλώνει αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης από την πλατφόρμα CMP χωρίς να απαιτείται εκ νέου διαμόρφωση.
Οποιεσδήποτε επιλογές του προμηθευτή της πλατφόρμας CMP στην εγγεγραμμένη πλατφόρμα CMP για το IAB TCF v2.0 θα παρακάμπτουν τις επιλογές του παρόχου τεχνολογίας διαφημίσεων στα στοιχεία ελέγχου για συναίνεση χρηστών στην ΕΕ. Συμπεριλαμβάνεται η επιλογή που μπορεί να έχετε ορίσει για την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων για όλους τους χρήστες στον ΕΟΧ μέσω των στοιχείων ελέγχου για συναίνεση χρηστών στην EE.
Εάν έχετε ορίσει μια επιλογή NPA σε ένα αίτημα για διαφήμιση, θα την εξετάσουμε μαζί με την επιλογή συναίνεσης από τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης και θα εφαρμόσουμε την πιο συντηρητική ρύθμιση.
- Διαβίβαση συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης σε ετικέτες: Οι ετικέτες GPT, επιστροφής GPT, AdSense και Ad Exchange θα επικοινωνούν αυτόματα με την πλατφόρμα CMP του IAB για την προώθηση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης στο AdMob, χωρίς να απαιτείται διαμόρφωση από τον εκδότη. Το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA και το SDK διαφημίσεων για κινητά θα λαμβάνουν, θα αναλύουν και θα εφαρμόζουν αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης από τον τοπικό αποθηκευτικό χώρο. Για άλλους τύπους ετικετών, θα πρέπει να διαβιβάσετε τα παρακάτω χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μη αυτόματα:
gdpr={0,1}καιgdpr_consent={tc string}. - Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης μέσω προγραμματισμού: Η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης IAB μεταβιβάζεται αυτόματα στα κανάλια μέσω προγραμματισμού της Google χωρίς να απαιτείται διαμόρφωση από τους εκδότες.
- Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης σε δημιουργικά χωρίς προγραμματισμό: Συνεργαστείτε με τον πάροχο δημιουργικών, για να προσδιορίσετε αν χρειάζεται πρόσθετη διαμόρφωση για τα δημιουργικά σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι καταναλώνουν σωστά τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης. Το AdMob προσφέρει υποστήριξη για τις μακροεντολές του IAB TCF (
GDPRκαιGDPR_CONSENT_XXXX), για να μπορείτε να διαβιβάζετε μη αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης σε άλλους προμηθευτές δημιουργικών, όπως απαιτείται. - Διαβίβαση συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης στους συνεργάτες διαμεσολάβησης: Η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης IAB θα είναι διαθέσιμη στον τοπικό αποθηκευτικό χώρο της συσκευής (
NSUserDefaultsγια iOS ήSharedPreferencesγια Android) και προσβάσιμη σε όλους τους συνεργάτες διαμεσολάβησης για απόκτηση, ανάλυση και εφαρμογή όταν καλείται σε αίτημα waterfall διαμεσολάβησης.
Πολιτικές συναίνεσης: Εξατομικευμένες και μη εξατομικευμένες διαφημίσεις
Όπως κοινοποιήθηκε τον Αύγουστο του 2019, η καθοδήγηση σχετικά με τη διαλειτουργικότητα έχει ως στόχο να αντικατοπτρίζει τις υπάρχουσες απαιτήσεις πολιτικής της Google, συγκεκριμένα τις απαιτήσεις για την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google και τις πολιτικές μας κατά της χρήσης μοναδικών χαρακτηριστικών για ταυτοποίηση (για παράδειγμα, αυτές που περιέχονται στις Απαιτήσεις για προβολή διαφημίσεων τρίτου μέρους). Οι πολιτικές της Google εξακολουθούν να ισχύουν και είναι πιο περιοριστικές σε σχέση με το TCF v2.0 σε ορισμένες περιπτώσεις.
Οι εκδότες πρέπει να ελέγχουν τις ρυθμίσεις εγγραφής για τους προμηθευτές τους οποίους επιλέγουν για συνεργασία μέσω του TCF v2.0. Οι ακόλουθες απαιτήσεις ισχύουν ειδικά για την περίπτωση όπου η Google είναι προμηθευτής στην πλατφόρμα CMP των εκδοτών.
Η Google θα προβάλλει εξατομικευμένες διαφημίσεις όταν πληρούνται όλα τα ακόλουθα κριτήρια:
- Ο τελικός χρήστης παρέχει στην Google συναίνεση για τις ακόλουθες ενέργειες:
- Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
- Δημιουργία προφίλ εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 3)
- Επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 4)
- Η Google έχει έννομο συμφέρον (ή συναίνεση, σε περίπτωση όπου ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα CMP για την αίτηση συναίνεσης) για την εκτέλεση των ακόλουθων ενεργειών:
- Επιλογή βασικών διαφημίσεων (Σκοπός 2)
- Μέτρηση απόδοσης διαφημίσεων (Σκοπός 7)
- Εφαρμογή έρευνας αγοράς για τη δημιουργία insight κοινού (Σκοπός 9)
- Ανάπτυξη και βελτίωση προϊόντων (Σκοπός 10)
Αν δεν πληρούνται οι απαιτήσεις συναίνεσης για τις εξατομικευμένες διαφημίσεις, η Google θα προβάλλει μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, όταν πληρούνται όλα τα παρακάτω κριτήρια:
- Ο τελικός χρήστης παρέχει στην Google συναίνεση για τις ακόλουθες ενέργειες:
- Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
- Η Google έχει έννομο συμφέρον (ή συναίνεση, σε περίπτωση όπου ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα CMP για την αίτηση συναίνεσης) για την εκτέλεση των ακόλουθων ενεργειών:
- Επιλογή βασικών διαφημίσεων (Σκοπός 2)
- Μέτρηση απόδοσης διαφημίσεων (Σκοπός 7)
- Εφαρμογή έρευνας αγοράς για τη δημιουργία insight κοινού (Σκοπός 9)
- Ανάπτυξη και βελτίωση προϊόντων (Σκοπός 10)
Θα χειριζόμαστε τα ακόλουθα σενάρια σύμφωνα με τον παρακάτω πίνακα:
| Περιγραφή | Συμπεριφορά προβολής διαφημίσεων |
|---|---|
|
Έλλειψη συναίνεσης για αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή από την Google (Σκοπός 1) Σύμφωνα με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ που έχουμε σε εφαρμογή, η συναίνεση για cookie ή αναγνωριστικά κινητών είναι απαραίτητη τόσο για τις εξατομικευμένες όσο και για τις μη εξατομικευμένες διαφημίσεις. Για τις μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, η συναίνεση για cookie ή αναγνωριστικά κινητών εξακολουθεί να είναι απαραίτητη, γιατί οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις συνεχίζουν να χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά κινητών για την καταπολέμηση περιστατικών απάτης και κατάχρησης, τον περιορισμό της συχνότητας και τη δημιουργία συγκεντρωτικών αναφορών διαφημίσεων. |
Οι εκδότες δεν πρέπει να καλούν τις ετικέτες διαφημίσεων της Google. Εάν λείπει η συναίνεση για την Google για τον Σκοπό 1 στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης, η Google θα απορρίψει το αίτημα για διαφήμιση και δεν θα προβληθούν διαφημίσεις. |
|
Καθολικό εύρος και εύρος εκτός ζώνης Σύμφωνα με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ που έχουμε σε εφαρμογή, πρέπει να προσδιορίζετε με σαφήνεια κάθε μέρος που μπορεί να συλλέγει, να λαμβάνει ή να χρησιμοποιεί προσωπικά δεδομένα τελικών χρηστών ως αποτέλεσμα της από μέρους σας χρήσης ενός προϊόντος Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το εύρος της νομικής βάσης |
Επειδή δεν είναι δυνατός ο σαφής προσδιορισμός όταν χρησιμοποιείται το καθολικό εύρος, δεν το υποστηρίζουμε. Κατά τη μεταβατική περίοδο που ξεκινά με την έναρξη από πλευράς μας της ανάγνωσης και διαβίβασης της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης για όλα τα αιτήματα για διαφημίσεις, θα προβάλλουμε μη εξατομικευμένες διαφημίσεις για να δώσουμε στους εκδότες τη δυνατότητα να προβούν σε προσαρμογές. Μετά το τέλος της τρίμηνης μεταβατικής περιόδου, δεν θα προβάλλουμε καμία διαφήμιση όταν η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης υποδεικνύει ότι το εύρος είναι εκτός ζώνης ή καθολικό. |
|
Μη έγκυρη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης Η ανάλυση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης δεν είναι δυνατή (για παράδειγμα, λείπουν ορισμένα πεδία). |
Κατά τη μεταβατική περίοδο που ξεκινά με την έναρξη από πλευράς μας της ανάγνωσης και διαβίβασης της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης για όλα τα αιτήματα για διαφημίσεις, θα προβάλλουμε μη εξατομικευμένες διαφημίσεις για να δώσουμε στους εκδότες τη δυνατότητα να προβούν σε προσαρμογές. Μετά το τέλος της τρίμηνης μεταβατικής περιόδου, δεν θα προβάλλουμε καμία διαφήμιση όταν η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης δεν είναι έγκυρη. |
Ευέλικτη εγγραφή προμηθευτών και περιορισμοί για εκδότες
Το TCF v2.0 παρέχει στους εκδότες τη δυνατότητα να προσαρμόζουν διάφορους περιορισμούς. Αυτοί οι περιορισμοί επιτρέπουν στους εκδότες να δηλώνουν τις προτιμήσεις τους που θα υπερισχύουν των προτιμήσεων ενός προμηθευτή, όποτε χρειάζεται. Οι εκδότες δεν μπορούν ποτέ να κάνουν έναν προμηθευτή να λειτουργεί σύμφωνα με τη νομική βάση ή για έναν σκοπό που βρίσκεται σε αντίθεση με την εγγραφή του προμηθευτή στην Παγκόσμια λίστα προμηθευτών. Επομένως, πρόκειται για περιορισμούς που δεν διευρύνουν παρά μόνο περιορίζουν το εύρος των δυνατοτήτων ενός προμηθευτή.
Οι εκδότες πρέπει να ελέγχουν τις ρυθμίσεις εγγραφής για τους προμηθευτές τους οποίους επιλέγουν για συνεργασία μέσω του TCF v2.0. Εάν ένας προμηθευτής έχει κάνει ευέλικτη εγγραφή με "έννομο συμφέρον" ως προεπιλεγμένη νομική βάση για έναν σκοπό για τον οποίο η Google απαιτεί "συναίνεση" σύμφωνα με την καθοδήγησή μας σχετικά με τα ζητήματα διαλειτουργικότητας, οποιοσδήποτε εκδότης θέλει να συνεργαστεί με τον εν λόγω προμηθευτή μέσω των προϊόντων της Google πρέπει να επιλέξει τη συναίνεση για τον εν λόγω προμηθευτή στους περιορισμούς για εκδότες στην πλατφόρμα CMP που χρησιμοποιεί.
Η Google έχει κάνει ευέλικτη εγγραφή για τους σκοπούς 2, 5, 6, 7, 9 και 10, και βασίζεται από προεπιλογή στο έννομο συμφέρον. Εκτός εάν ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα CMP του περιορίζοντας την Google για τη λήψη συναίνεσης για αυτούς τους σκοπούς, η Google θα βασίζεται στο έννομο συμφέρον, εφόσον αυτό έχει συμφωνηθεί μεταξύ της πλατφόρμας CMP και του χρήστη. Η Google δεν διατηρεί ευέλικτη εγγραφή σε ό,τι αφορά τους σκοπούς 1, 3 και 4, ενώ απαιτεί πάντα συναίνεση για τους εν λόγω σκοπούς.
Εύρος νομικής βάσης
Το IAB TCF v2.0 παρέχει στους εκδότες τη δυνατότητα επιλογής του εύρους της νομικής βάσης για την επεξεργασία των προσωπικών δεδομένων, όπως περιγράφεται παρακάτω. Αυτές οι πληροφορίες διαβιβάζονται με τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης. Οι πολιτικές της Google απαιτούν από τους εκδότες την επιλογή (α) ενός εύρους συγκεκριμένης υπηρεσίας ή (β) ενός εύρους συγκεκριμένης ομάδας.
- Εύρος συγκεκριμένης υπηρεσίας: Μια νομική βάση ισχύει μόνο για την υπηρεσία, όπως για παράδειγμα τον ιστότοπο ή την εφαρμογή ενός εκδότη, για την οποία λαμβάνεται και τηρείται. (ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ σε περίπτωση συνεργασίας με την Google)
- Εύρος συγκεκριμένης ομάδας: Μια νομική βάση ισχύει μόνο για μια προκαθορισμένη ομάδα υπηρεσιών, όπως για παράδειγμα έναν αριθμό ψηφιακών ιδιοκτησιών ενός ή περισσοτέρων εκδοτών που υλοποιούν πλατφόρμες CMP με το εύρος της ομάδας τους, καθεμία από τις οποίες επιτρέπει στους χρήστες να διαχειρίζονται τις επιλογές τους σχετικά με τις νομικές βάσεις που εφαρμόζονται για την ομάδα σε όλες τις υπηρεσίες της ομάδας. Όλες οι συμμετέχουσες ψηφιακές ιδιοκτησίες πρέπει να γνωστοποιούνται κατά τον χρόνο συναίνεσης. (ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ σε περίπτωση συνεργασίας με την Google)
- Καθολικό εύρος: Μια νομική βάση δεν ισχύει μόνο για την υπηρεσία για την οποία λαμβάνεται και τηρείται, αλλά για όλες τις ψηφιακές ιδιοκτησίες εκδοτών που υλοποιούν πλατφόρμες CMP με καθολικό εύρος, καθεμιά από τις οποίες επιτρέπει στους χρήστες να διαχειρίζονται τις επιλογές τους αναφορικά με τις καθολικά εφαρμοζόμενες νομικές βάσεις σε όλες τις εν λόγω ψηφιακές ιδιοκτησίες εκδοτών. (ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ σε περίπτωση συνεργασίας με την Google)
- Εκτός ζώνης: Μια νομική βάση δεν έχει εφαρμοστεί με χρήση του Πλαισίου και συνεπώς δεν αντικατοπτρίζεται σε οποιοδήποτε χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο Πλαίσιο και δεν μπορεί να τεθεί υπό τη διαχείριση των χρηστών στο Πλαίσιο. (ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ σε περίπτωση συνεργασίας με την Google)
Οι εκδότες πρέπει να επιλέξουν εύρος συγκεκριμένης υπηρεσίας (ή εύρος συγκεκριμένης ομάδας) εάν θέλουν να συνεργαστούν με την Google.
Υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο (RTB) και υποβολή προσφορών
Η λογική IAB TCF v2.0 θα ισχύει για αιτήματα προσφοράς, αποκρίσεις προσφοράς και δημιουργικά, καθώς και αιτήματα αντιστοίχισης cookie.
Επιτρέπουμε την αποστολή αιτημάτων προσφοράς και την ενεργοποίηση της αντιστοίχισης cookie, όταν ένας προμηθευτής εγγράφεται με την επιλογή Συναίνεση ή, σε περιορισμένες περιπτώσεις, με την επιλογή Δεν χρησιμοποιείται για την εξατομίκευση διαφημίσεων (Σκοποί 3 και 4 στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης). Οι προμηθευτές που εγγράφονται για τους σκοπούς εξατομικευμένων διαφημίσεων με την επιλογή Συναίνεση (Σκοποί 3 και 4 στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης), αλλά δεν έχουν λάβει συναίνεση από τον χρήστη:
- Δεν θα λαμβάνουν αιτήματα προσφοράς.
- Δεν θα λαμβάνουν αποκρίσεις σε αιτήματα αντιστοίχισης cookie.
- Δεν θα επιτρέπεται να κερδίσουν μια δημοπρασία. Η Google θα αποκλείει δημιουργικά που έχουν προμηθευτές που δεν πληρούν τις απαιτήσεις της πολιτικής μας όσον αφορά την επικράτηση σε δημοπρασίες ή την προβολή διαφημίσεων.
Επιπρόσθετα, ο χρήστης πρέπει να έχει δώσει στην Google συναίνεση για τον Σκοπό 1, τον Σκοπό 3 και τον Σκοπό 4.
Διαμεσολάβηση
Εάν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε τη λύση IAB TCF v2.0, βεβαιωθείτε ότι όλοι οι συνεργάτες διαμεσολάβησης εμφανίζονται στην πλατφόρμα CMP που χρησιμοποιείτε. Αυτό διασφαλίζει ότι η Google θα μπορεί να συνεχίσει να καλεί όλους τους συνεργάτες στο waterfall διαμεσολάβησης.
Οι συμβολοσειρές διαφάνειας και συναίνεσης και οι συμβολοσειρές πρόσθετης συναίνεσης θα αξιολογούνται μέσω προβολής πριν από την κατασκευή του waterfall διαμεσολάβησης, για να διαπιστωθεί εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης είναι παρών σε μία από τις συμβολοσειρές.
- Εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης είναι παρών και εάν έχει δοθεί συναίνεση από τον χρήστη ή έχει εκδηλωθεί έννομο συμφέρον για τουλάχιστον έναν σκοπό, ο συνεργάτης διαμεσολάβησης θα συμπεριληφθεί στο waterfall διαμεσολάβησης κατά την κατασκευή του.
- Εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης δεν είναι παρών ή έχει απορριφθεί πλήρως από τον χρήστη, ο συνεργάτης διαμεσολάβησης δεν θα κληθεί στο waterfall διαμεσολάβησης.