V souladu s vyvíjejícími se oborovými standardy pro transparentnost pro uživatele a souhlas uživatelů oznamujeme časový plán přechodu na systém Transparency and Consent Framework (TCF) verze 2.3 organizace IAB Europe.
Povinný termín, do kterého musí všichni majitelé obsahu a všechny platformy CMP plně implementovat verzi 2.3 systému TCF, je 28. února 2026.
Abychom vám usnadnili plynulou migraci, navrhli jsme přechodné období a jsme připraveni vám s implementací pomoci už dnes. Pečlivě si přečtěte klíčová data a požadované akce níže.
Hlavní časová osa přechodu
- Aktuální stav: Podpora je nyní aktivní
Systémy Google mohou okamžitě přijímat a zpracovávat řetězce TCF verze 2.3. Migraci můžete a měli byste zahájit co nejdříve. - Přechodné období: Nyní – konec února 2026
Během tohoto období bude Google s řetězci TCF v2.3 zacházet stejně jako s řetězci TCF verze 2.2. Segment dodavatele, který jste uvedli, nebudeme ověřovat. Získáte tak bezpečné období, během kterého můžete aktualizované řešení implementovat a otestovat, aniž byste riskovali, že se vaše žádosti o reklamy budou ve výchozím nastavení zobrazovat jako omezené reklamy. - Konečný termín: 28. února 2026
K tomuto datu bude oficiálně ukončena podpora nových řetězců TCF verze 2.2. Řetězce TCF verze 2.2 vytvořené před 28. únorem 2026 však budeme podporovat i nadále. TCF verze 2.3 je povinný pro všechny řetězce TC vygenerované 28. února 2026 nebo později. Pokud tento požadavek nesplníte, může být přidružená žádost o reklamu nastavena na omezené reklamy, což může mít dopad na tržby.
Požadované kroky
- Pro majitele obsahu: Doporučujeme vám, abyste co nejdříve kontaktovali svou platformu pro správu souhlasu (CMP) a zjistili, jaký je její plán a harmonogram migrace vašich služeb na řešení, které bude kompatibilní se systémem TCF verze 2.3. V zájmu hladkého přechodu je zásadní včasná koordinace. Pokud pro své webové nebo aplikační služby používáte platformu CMP od Googlu, není potřeba provádět žádné kroky, protože řetězce TCF verze 2.3 začneme zapisovat do 28. února 2026.
- Pro platformy CMP: Upřednostněte migraci klientů z řad majitelů obsahu na implementaci systému TCF verze 2.3. Doporučujeme tento proces dokončit s velkým předstihem před koncem února 2026, abyste mohli plně využít přechodné období bez rizik.
V případě, že jste pro Google nezískali souhlas pro účel 1 (ukládat a přistupovat k informacím v zařízení), neměli byste volat značku reklamy Google.
Obecné pokyny
Pokud jste již ve své aplikaci implementovali platformu CMP TCF registrovanou u organizace IAB Europe, AdMob z této platformy automaticky zpracuje řetězec TC.
Poznámka: Výběrem dodavatelů platformy CMP v platformě CMP TCF registrované u organizace IAB přepíšete výběr poskytovatelů reklamních technologií v ovládacích prvcích pro souhlas uživatele z EU. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP, Spojeného království a Švýcarska mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, přepíše se i tato volba.
Když nepersonalizované reklamy nastavíte v žádosti o reklamy, vyhodnotíme toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
- Předávání řetězce TC do značek: Značky GPT, passback GPT, AdSense a Ad Exchange budou automaticky komunikovat s platformou CMP IAB, aby byl řetězec TC předán službě AdMob bez nutnosti konfigurace majitelem obsahu. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. U ostatních typů značek budete muset předat tyto signály manuálně:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. - Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec IAB TC se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
- Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba AdMob podporuje makra IAB TCF (
GDPRaGDPR_CONSENT_XXXX), abyste mohli řetězec TC podle potřeby ručně předávat dalším dodavatelům kreativ. - Předání řetězce TC partnerům pro zprostředkování: Řetězec IAB TC bude k dispozici v místním úložišti zařízení (
NSUserDefaultspro iOS neboSharedPreferencepro Android) a bude dostupný všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho při žádosti o postup akcí při zprostředkování získají, analyzují a budou respektovat.
Požadavky: personalizované a nepersonalizované reklamy
Naše pokyny k interoperabilitě systémů vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU. Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Požadavky k zobrazování personalizovaných reklam
Společnost Google bude zobrazovat personalizované reklamy v případě, že jsou splněna všechna níže uvedená kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Požadavky k zobrazování nepersonalizovaných reklam
Pokud požadavky na souhlas pro personalizované reklamy splněny nejsou, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy, a to v případě, že jsou splněny všechny níže uvedené podmínky:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
V následujících situacích budeme postupovat podle tabulky níže:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas k uložení či využití informací na zařízení (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Mohou se zobrazovat omezené reklamy. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
V případě neplatného řetězce TC reklamu nezobrazíme. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení pro majitele obsahu
Systém TCF organizace IAB Europe umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech budou mít přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech k interoperabilitě vyžaduje souhlas, a majitel obsahu chce s tímto dodavatelem prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by pro něj ve své platformě CMP pomocí omezení pro majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google zaregistrovala účely 2, 7, 9 a 10 jako flexibilní a ve výchozím nastavení u nich vyžaduje oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP neomezí společnost Google na souhlas pro tyto účely, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP s uživatelem sjednáno, uplatňovat oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Nabídky v reálném čase a Otevřené nabídky
Žádosti o nabídky lze odesílat dodavatelům na základě požadavků uvedených v článku Integrace kupujících se systémem TCF organizace IAB Europe.
Zprostředkování
Pokud jste se rozhodli používat řešení IAB TCF, zkontrolujte, zda v platformě CMP uvádíte všechny své partnery pro zprostředkování. Zajistíte tím, aby servery Google mohly i nadále volat všechny partnery v postupu akcí při zprostředkování.
Před vytvořením postupu akcí při zprostředkování se vyhodnotí řetězce TC a AC a zjistí se, zda je daný partner pro zprostředkování v jednom z těchto řetězců uveden.
- Pokud v nich uveden je a uživatel udělil souhlas nebo byl ustaven oprávněný zájem pro alespoň jeden účel, bude partner do vytvořeného postupu akcí při zprostředkování zahrnut.
- Jestliže partner pro zprostředkování v žádném z těchto řetězců uveden není nebo ho uživatel úplně odmítnul, partner v rámci postupu akcí při zprostředkování volán nebude.
Řetězce TC od IAB a AC od Googlu budou k dispozici v místním úložišti zařízení (NSUserDefaults pro iOS nebo SharedPreference pro Android) a budou dostupné všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho budou moci získat, analyzovat a respektovat při volání v žádosti o postup akcí při zprostředkování.