Za účelem integrace se systémem TCF organizace IAB musí majitel obsahu implementovat ve své aplikaci platformu CMP, která je v tomto systému registrovaná. Tato platforma vytvoří a odešle řetězec TC (Transparency & Consent). Sady SDK Google pak řetězec TC přijatý z platformy CMP zpracují.
V případě, že jste pro Google nezískali souhlas pro účel 1 (ukládat a přistupovat k informacím v zařízení), neměli byste volat značku reklamy Google.
Obecné pokyny
Pokud jste již ve své aplikaci implementovali platformu CMP TCF registrovanou u organizace IAB Europe, AdMob z této platformy automaticky zpracuje řetězec TC.
Poznámka: Výběrem dodavatelů platformy CMP v platformě CMP TCF registrované u organizace IAB přepíšete výběr poskytovatelů reklamních technologií v ovládacích prvcích pro souhlas uživatele z EU. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP, Spojeného království a Švýcarska mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, tato volba se také přepíše.
Když nepersonalizované reklamy nastavíte v žádosti o reklamy, vyhodnotíme toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
- Předávání řetězce TC do značek: Značky GPT, passback GPT, AdSense a Ad Exchange budou automaticky komunikovat s platformou CMP IAB, aby byl řetězec TC předán službě AdMob bez nutnosti konfigurace majitelem obsahu. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. U ostatních typů značek budete muset předat tyto signály manuálně:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. - Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec TC organizace IAB se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
- Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba AdMob podporuje makra IAB TCF (
GDPRaGDPR_CONSENT_XXXX), abyste mohli řetězec TC podle potřeby ručně předávat dalším dodavatelům kreativ. - Předání řetězce TC partnerům pro zprostředkování: Řetězec IAB TC bude k dispozici v místním úložišti zařízení (
NSUserDefaultspro iOS neboSharedPreferencepro Android) a bude dostupný všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho při žádosti o postup akcí při zprostředkování získají, analyzují a budou respektovat.
Požadavky: personalizované a nepersonalizované reklamy
Naše pokyny k součinnosti systémů vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU a zásad zakazujících identifikaci podle digitálních otisků (které jsou zahrnuty například v požadavcích na zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran). Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Požadavky k zobrazování personalizovaných reklam
Společnost Google bude zobrazovat personalizované reklamy v případě, že budou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Požadavky k zobrazování nepersonalizovaných reklam
Pokud nejsou splněny požadavky na souhlas pro personalizované reklamy, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy, když jsou splněny všechny následující podmínky:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
V následujících situacích budeme postupovat podle tabulky níže:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas k uložení či využití informací na zařízení (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Majitelé obsahu nemají volat značky reklam Google. Pokud v řetězci TC chybí souhlas pro Google pro účel 1, Google žádost o reklamu nezpracuje a žádné reklamy se nezobrazí. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
V případě neplatného řetězce TC reklamu nezobrazíme. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení pro majitele obsahu
Systém TCF organizace IAB Europe umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech budou mít přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech ke standardizaci vyžaduje souhlas, a majitel obsahu s ním chce prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by ve své platformě CMP pro daného dodavatele pomocí omezení pro majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google zaregistrovala účely 2, 7, 9 a 10 jako flexibilní a ve výchozím nastavení u nich vyžaduje oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP společnost Google pro tyto účely neomezí na souhlas, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP sjednáno s uživatelem, spoléhat na oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Nabídky v reálném čase (RTB) a nabídky
Logika řešení TCF organizace IAB Europe se vztahuje na žádosti o nabídku, odpovědi s nabídkou a kreativy a na žádosti o párování souborů cookie.
Povolíme odesílání žádostí o nabídku a zapneme párování souborů cookie, když se dodavatel zaregistruje pro účely personalizace reklam k možnosti „Souhlas“, nebo v omezených případech k možnosti „Není použito“ (účely 3 a 4 v řetězci TC). Dodavatelé, kteří se pro účely personalizace reklam zaregistrovali k souhlasu (účely 3 a 4 v řetězci TC), ale kterým uživatel souhlas neudělil:
- Neobdrží žádosti o nabídky.
- Neobdrží odpověď na žádosti o přidružení souborů cookie.
- Nebudou moci zvítězit v aukci. Google zabrání kreativám, jejichž dodavatelé neplní naše požadavky zásad, vyhrát aukce a těmto dodavatelům se ani nebudou zobrazovat reklamy.
Kromě toho je nutné, aby uživatel udělil Googlu souhlas pro účely 1, 3, a 4.
Zprostředkování
Pokud jste se rozhodli používat řešení IAB TCF, zkontrolujte, zda v platformě CMP uvádíte všechny své partnery pro zprostředkování. Zajistíte tím, aby servery Google mohly i nadále volat všechny partnery v postupu akcí při zprostředkování.
Před vytvořením postupu akcí při zprostředkování se vyhodnotí řetězce TC a AC a zjistí se, zda je daný partner pro zprostředkování v jednom z těchto řetězců uveden.
- Pokud v nich uveden je a uživatel udělil souhlas nebo byl ustaven oprávněný zájem pro alespoň jeden účel, bude partner do vytvořeného postupu akcí při zprostředkování zahrnut.
- Jestliže partner pro zprostředkování v žádném z těchto řetězců uveden není nebo ho uživatel úplně odmítnul, partner v rámci postupu akcí při zprostředkování volán nebude.
Řetězce TC od IAB a AC od Googlu budou k dispozici v místním úložišti zařízení (NSUserDefaults pro iOS nebo SharedPreference pro Android) a budou dostupné všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho budou moci získat, analyzovat a respektovat při volání v žádosti o postup akcí při zprostředkování.