دمج منصة الناشر لإدارة الموافقة (CMP) مع الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB

أعلنَت مؤسسة Interactive Advertising Bureau ‏(IAB) عن الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عنه في 16 أيار (مايو) 2023. ستبدأ Google، بصفتها مورِّدًا، في قبول سلاسل الشفافية والموافقة باستخدام الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة اعتبارًا من 11 تموز (يوليو) 2023. وقد تظهر أخطاء بسبب إرسال أيّ طلبات قبل هذا التاريخ لاستخدام سلاسل الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة.

• الإصدار 2.1 من إطار الشفافية والموافقة: سنواصل قبول سلاسل الإصدار 2.1 من إطار الشفافية والموافقة، ولكنّنا نشجِّع منصّات إدارة الموافقة (CMP) على اتّباع إرشادات مؤسسة IAB بشأن خطوات التنفيذ المهمّة في ما يتعلّق بانتقال الصناعة إلى استخدام الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة.
• حلول إدارة الموافقات من Google: تخطِّط حلول إدارة الموافقات من Google لإتاحة الإصدار 2.2 من إطار الشفافية والموافقة مع رسائل طلب موافقة المستخدمين بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) بحلول أوائل تشرين الثاني (نوفمبر)، وذلك تزامنًا مع الموعد النهائي الذي حدّدته مؤسسة IAB لتنفيذ منصّات إدارة الموافقة في 20 تشرين الثاني (نوفمبر) 2023. وتجدر الإشارة إلى أن حلول إدارة الموافقات من Google متاحة ضِمن علامة التبويب "الخصوصية والمراسلة" في "مدير إعلانات Google" وAdSense وAdMob.

ستشارك Google في الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب Interactive Advertising Bureau في أوروبا (IAB Europe)، وستمتثل للمواصفات والسياسات الخاصة بهذا الإطار. وسنبدأ بالاطّلاع على سلسلة الشفافية والموافقة (TC) وتمريرها لكل طلبات الإعلان بدءًا من تاريخ انتقال مكتب IAB بشكل كامل من الإصدار 1.1 إلى الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة (TCF). إلى ذلك الحين، إذا نشر أحد الناشرين منصة إدارة الموافقة (CMP) وفق الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB، لن يكون هناك أي تغيير في سلوكنا الحالي لعرض الإعلانات (ما لم يفعّل الناشر الإصدار التجريبي، وسيتمّ إرسال التفاصيل بعد ذلك).

في ما يتعلّق بعملية التنفيذ، هناك بعض التفاصيل المهمة التي على الناشرين وضعها في الاعتبار إذا اختاروا استخدام الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB.

مزيد من المعلومات عن متطلبات Google الجديدة لإدارة الموافقة وعرض الإعلانات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة 

وللدمج مع الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB، على الناشر أن يستخدم في تطبيقه منصّة إدارة الموافقة المسجّلة وفقًا للإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة. تنشئ منصّة إدارة الموافقة سلسلة الشفافية والموافقة وتضعها في مساحة التخزين المحلية على الجهاز. وبعد ذلك، تستهلك حزم تطوير البرامج (SDK) من Google سلسلة الشفافية والموافقة التي تحصل عليها من مساحة التخزين المحلية على الجهاز.

يجب تثبيت حزمة تطوير البرامج (SDK) لإعلانات Google على الأجهزة الجوّالة (الإصدار 19.0.0 أو إصدار أحدث من نظام التشغيل Android، أو الإصدار 7.60.0 أو إصدار أحدث من نظام التشغيل iOS) حتى تتمكّن من استخدام وظائف الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB مع تطبيقاتك.

إذا لم يكن لديك موافقة على الغرض 1 من أغراض Google (تخزين المعلومات على أحد الأجهزة و/أو الوصول إليها)، يجب عدم استدعاء علامة إعلان من Google.

إرشادات عامة

إذا سبق لك استخدام منصّة إدارة موافقة مسجَّلة وفقًا للإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB على تطبيقك، ستبدأ خدمة AdMob تلقائيًا في استهلاك سلسلة الموافقة والشفافية من منصّة إدارة الموافقة بدون الحاجة إلى إعادة الضبط.

إنّ أي اختيارات حدَّدها مورّدو منصة إدارة الموافقة ضمن منصة إدارة الموافقة المسجَّلة وفقًا للإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB ستُلغي اختيارات مزوّدي تقنية الإعلان في "عناصر التحكّم في موافقة المستخدمين في الاتحاد الأوروبي". ويشمل هذا ما إذا اخترت عرض الإعلانات غير المخصّصة لجميع المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية من خلال "عناصر التحكّم في موافقة المستخدمين في الاتحاد الأوروبي".

في حال ضبط الإعلانات غير المخصّصة في طلب الإعلان، سنتحقّق من ذلك ومن الموافقة التي تشير إليها سلسلة الموافقة والشفافية ونطبّق الإعداد الأكثر تحفُّظًا.

• تمرير سلسلة الموافقة والشفافية إلى العلامات: علامات GPT وAdSense وAd Exchange وعلامات التراجع عن الظهور في GPT تتصل تلقائيًا بمنصّة إدارة الموافقة الصادرة عن مكتب IAB لإعادة توجيه سلسلة الموافقة والشفافية إلى AdMob بدون الحاجة إلى إجراء الناشر أي ضبط. وستحصل تلقائيًا حزمة تطوير البرامج لإعلانات الوسائط التفاعلية وحزمة تطوير البرامج لعرض إعلانات الأجهزة الجوّالة على سلسلة الموافقة والشفافية وتحلّلها وتلتزم بها ضمن مساحة التخزين على الجهاز. وبالنسبة إلى أنواع العلامات الأخرى، ستحتاج إلى تمرير الإشارات التالية يدويًا: gdpr={0,1} وgdpr_consent={tc string}.
• تمرير سلسلة الشفافية والموافقة تلقائيًا إلى قنوات آلية: يتم تمرير سلسلة الشفافية والموافقة في مكتب IAB تلقائيًا إلى القنوات الآلية في Google بدون الحاجة إلى إجراء الناشرين أي ضبط.
• تمرير سلسلة الموافقة والشفافية إلى تصاميم الإعلانات غير الآلية: يمكنك التعاون مع مزوّد تصميم الإعلان لتحديد ما إذا كنت تحتاج إلى ضبط إضافي لتصاميم الإعلانات لضمان أنّها تستخدم سلسلة الموافقة والشفافية بشكل صحيح. تقدِّم خدمة AdMob وحدات ماكرو لإطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB (GDPR وGDPR_CONSENT_XXXX) للسماح لك بتمرير سلسلة الموافقة والشفافية يدويًا إلى مورّدي خدمة تصميم الإعلان الآخرين حسب الحاجة. 
• تمرير سلسلة الموافقة والشفافية إلى شركاء التوسط: ستتوفّر سلسلة الموافقة والشفافية الصادرة عن مكتب IAB في مساحة التخزين على الجهاز (NSUserDefaults على iOS أو SharedPreferences على Android) لجميع شركاء التوسّط ليتمكّنوا من الحصول عليها وتحليلها والالتزام بها عند استدعائها في أحد طلبات تدفق التوسط.

سياسات الموافقة: الإعلانات المخصّصة وغير المخصّصة

كما أعلنَّا في آب (أغسطس) 2019، تهدف إرشادات إمكانية التشغيل التفاعلي إلى إظهار متطلبات سياسة Google الحالية، ولا سيما متطلبات سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي التي تعتمدها Google، وسياساتنا التي تحظر أخذ البصمات الرقمية لتحديد الهوية (على سبيل المثال، تلك الواردة في متطلبات عرض إعلانات الجهات الخارجية). ويستمر تطبيق سياسات Google في بعض الحالات، وهي أكثر صرامةً من الإصدار 2.0 لإطار الشفافية والموافقة.

على الناشرين مراجعة إعدادات التسجيل للمورّدين الذين يختارون العمل معهم من خلال الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة. تنطبق المتطلبات التالية على وجه التحديد عندما تكون Google مورّدًا في منصّة إدارة الموافقة (CMP) للناشرين.

ستعرض Google إعلانات مخصّصة عند استيفاء جميع المعايير التالية:

• يمنح المستخدم النهائي Google موافقته على:
  • تخزين المعلومات على أحد الأجهزة و/أو الوصول إليها (الغرض 1)
  • إنشاء ملف إعلانات مخصّصة شخصي (الغرض 3)
  • اختيار الإعلانات المخصّصة (الغرض 4)
• تعتمد Google على المصلحة المشروعة (أو الموافقة، عندما يضبط أحد الناشرين منصّة إدارة الموافقة لطلبها) للأغراض التالية:
  • اختيار الإعلانات الأساسية (الغرض 2)
  • قياس أداء الإعلانات (الغرض 7)
  • إجراء أبحاث السوق لتوفير إحصاءات الجمهور (الغرض 9)
  • تطوير المنتجات وتحسينها (الغرض 10)

إذا لم يتم استيفاء متطلبات الموافقة الخاصة بالإعلانات المخصّصة، ستعرض Google إعلانات غير مخصّصة عند استيفاء جميع المعايير التالية:

• يمنح المستخدم النهائي Google موافقته على:
  • تخزين المعلومات على أحد الأجهزة و/أو الوصول إليها (الغرض 1)
• تعتمد Google على المصلحة المشروعة (أو الموافقة، عندما يضبط أحد الناشرين منصّة إدارة الموافقة لطلبها) للأغراض التالية:
  • اختيار الإعلانات الأساسية (الغرض 2)
  • قياس أداء الإعلانات (الغرض 7)
  • إجراء أبحاث السوق لتوفير إحصاءات الجمهور (الغرض 9)
  • تطوير المنتجات وتحسينها (الغرض 10)

سنتناول السيناريوهات التالية وفقًا للجدول التالي:

الوصف	سلوك عرض الإعلانات
عدم حصول Google على الموافقة لتخزين المعلومات على أحد الأجهزة و/أو الوصول إليها (الغرض 1) بما يتوافق مع سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي الحالية، يجب الحصول على موافقة لاستخدام ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الأجهزة الجوّالة لكلّ من الإعلانات المخصّصة وغير المخصّصة. بالنسبة إلى الإعلانات غير المخصّصة، يجب الحصول على موافقة لاستخدام ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الأجهزة الجوّالة لأنّ الإعلانات غير المخصّصة لا تزال تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الأجهزة الجوّالة من أجل تحديد عدد مرات الظهور وإعداد تقارير مجمّعة عن الإعلانات ومكافحة عمليات الاحتيال وإساءة الاستخدام.	يجب ألّا يستدعي الناشرون علامات إعلانات من Google. وفي حال حصول Google على الموافقة للغرض 1 في سلسلة الموافقة والشفافية، ستتجاهل طلب الإعلان ولن يتم عرض أي إعلانات.
النطاق العالمي والنطاق خارج الإطار بموجب سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي الحالية، يجب أن تحدّد بوضوح كل طرف يحق له جمع بيانات المستخدمين الشخصية أو تلقيها أو استخدامها نتيجةً لاستخدامك أحد منتجات Google. مزيد من المعلومات حول نطاق الأساس القانوني	لا نتيح استخدام نطاق عالمي لأنّه لا يسمح بتحديد كل طرف بوضوح. خلال فترة النقل التي تبدأ عندما نبدأ في قراءة سلسلة الموافقة والشفافية وتمريرها لجميع طلبات الإعلان، سنعرض إعلانات غير مخصّصة تسمح للناشرين بإجراء تعديلات. وبعد انقضاء فترة النقل التي تبلغ ثلاثة أشهر، لن نعرض أي إعلان إذا كانت سلسلة الشفافية والموافقة تشير إلى "خارج الإطار" أو "النطاق العالمي".
سلسلة الموافقة والشفافية غير صالحة سلسلة الموافقة والشفافية غير قابلة للتحليل (مثلاً، بعض الحقول غير متوفرة).	خلال فترة النقل التي تبدأ عندما نبدأ في قراءة سلسلة الموافقة والشفافية وتمريرها لجميع طلبات الإعلان، سنعرض إعلانات غير مخصّصة تسمح للناشرين بإجراء تعديلات. بعد انقضاء فترة النقل التي تبلغ 3 أشهر، لن نعرض أي إعلان إذا كانت سلسلة الشفافية والموافقة غير صالحة.

تسجيل المورّدين المرن والقيود المفروضة على الناشرين

الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة يتيح للناشرين إمكانية تخصيص مجموعة متنوعة من القيود. وبدورها، تتيح هذه القيود للناشرين إمكانية تحديد ما يفضّلونه، علمًا أنّه سيكون له الأولوية على ما يفضّله الموّردين، عند الحاجة. لا يمكن للناشرين مطلقًا التسبب في عمل المورِّد على أساس قانوني أو لأي غرض يتعارض مع تسجيل قائمة المورّدين العالميين. وبالتالي، يُستخدم المصطلح "قيود" لأنّها لا يمكن أن توسّع أبدًا نطاق الإجراءات التي يمكن أن يتخذها المورّدون ولكنّها تحصره فقط.

على الناشرين مراجعة إعدادات التسجيل للمورّدين الذين يختارون العمل معهم من خلال الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة. في حال تسجيل المورِّد "المصلحة المشروعة" بشكل مرن كأساس قانوني تلقائي لأي غرض تطلب Google فيه الحصول على "موافقة" وفقًا لإرشادات إمكانية التشغيل التفاعلي، وإذا أراد الناشر العمل مع هذا المورِّد من خلال منتجات Google، يجب أن يختار الناشر حصول المورّد على الموافقة من خلال القيود المفروضة على الناشرين في منصة إدارة الموافقة.

تم تسجيل Google بشكل مرن للأغراض 2 و5 و6 و7 و9 و10، ويتم تسجيلها تلقائيًا للمصلحة المشروعة. ما لم يضبط الناشر منصة إدارة الموافقة الخاصة به لفرض قيود على Google من أجل الحصول على موافقة لهذه الأغراض، ستعتمد Google على المصلحة المشروعة في الحالات التي حدّدتها المنصة مع المستخدم. Google ليست مُسجلة بشكل مرن للأغراض 1 و3 و4، وتتطلب دائمًا الموافقة على هذه الأغراض.

ستفرض "خيارات التمويل" تلقائيًا قيودًا على الناشرين تتطلب منهم اختيار الموافقة على الغرضين 3 و4 إذا كان المورّد قد سجّل المرونة.

نطاق الأساس القانوني

بفضل الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB، تتوفّر خيارات للناشرين تسمح باختيار نطاق الأساس القانوني لمعالجة البيانات الشخصية كما هو موضّح أدناه. يتم تمرير هذه المعلومات باستخدام سلسلة الشفافية والموافقة. تتطلب سياسات Google أن يختار الناشرون إما (أ) نطاق خاص بالخدمة أو (ب) نطاق خاص بالمجموعة.

• النطاق الخاص بالخدمة: لا يسري الأساس القانوني إلا على الخدمة، مثل موقع الناشر الإلكتروني أو التطبيق الذي يتم الحصول على الأساس القانوني وإدارته وفقًا له. (يتم السماح بهذا النطاق عند العمل مع Google)
• النطاق الخاص بالمجموعة: لا يمكن تطبيق الأساس القانوني إلا على مجموعة خدمات محدّدة مسبقًا، مثل عدد من المواقع الرقمية الخاصة بواحد أو أكثر من الناشرين الذين يستخدمون منصات إدارة الموافقات على نطاق مجموعتهم. تسمح كل منصة للمستخدمين بإدارة خياراتهم المتعلقة بالأسس القانونية التي تم اعتمادها للمجموعة على مستوى جميع الخدمات المحدَّدة للمجموعة. يجب الإفصاح عن جميع المواقع الرقمية الخاصة بالمكوّنات في وقت الموافقة. (يتم السماح بهذا النطاق عند العمل مع Google)
• النطاق العالمي: لا ينطبق الأساس القانوني فقط على الخدمة التي يتم الحصول على الأساس القانوني وإدارته على أساسها، ولكنه ينطبق على جميع مواقع الناشرين الرقمية التي تستخدم منصات إدارة الموافقة بنطاق عالمي، وتسمح كل منصة للمستخدمين بإدارة خياراتهم في ما يتعلق بالأسس القانونية المعمول بها عالميًا على مستوى جميع مواقع الناشرين الرقمية. (غير مسموح بهذا النطاق عند العمل مع Google)
• خارج الإطار ("OOB"): لم يتم اعتماد أي أساس قانوني وفقًا لإطار العمل، وبالتالي لا ينعكس الأساس القانوني في أي إشارات ضمن إطار العمل ولا يمكن للمستخدمين إدارته ضمن إطار العمل. (غير مسموح بهذا النطاق عند العمل مع Google)

على الناشرين اختيار نطاق خاص بالخدمة (أو خاص بالمجموعة) إذا كانوا يريدون العمل مع Google.

عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) وعروض الأسعار

سيتم تطبيق منطق الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB على طلبات عروض الأسعار، وعمليات الاستجابة لها، وتصاميم الإعلانات، وطلبات مطابقة ملفات تعريف الارتباط.

وسنسمح بإرسال طلبات عروض الأسعار وتفعيل مطابقة ملفات تعريف الارتباط عندما يسجّل المورّد الخيار "موافقة"، أو في حالات محدودة، الخيار "غير مستخدَم" لتخصيص الإعلانات (الغرضان 3 و4 في سلسلة الشفافية والموافقة). المورّدون المطلوب منهم الحصول على "الموافقة" لأغراض الإعلانات المخصّصة (الغرضان 3 و4 في سلسلة الموافقة والشفافية)، ولكن لم يمنحهم المستخدم الموافقة:

• لن يتلقوا طلبات عروض أسعار.
• لن يتلقوا ردًا على طلبات مطابقة ملفات تعريف الارتباط.
• لن يُسمح لهم بالفوز في مزاد. ستحظر Google تصاميم الإعلانات من الفوز بالمزادات أو عرض الإعلانات إن كانت تضم موردين لا يلتزمون بمتطلبات السياسة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تحصل Google على موافقة المستخدم للأغراض 1 و3 و4.

التوسّط

إذا اخترت استخدام الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن IAB، يُرجى التأكد من أنك تعرض جميع شركاء التوسّط في منصّة إدارة الموافقة (CMP). سيضمن ذلك تمكُّن Google من استدعاء كل الشركاء في تدفق التوسّط.

سيتم تقييم سلسلة الشفافية والموافقة (TC) وسلسلة الموافقة الإضافية (AC) عن طريق العرض قبل إنشاء تدفق التوسّط وتحديد ما إذا كان شريك التوسّط مشاركًا في إحدى السلاسل.

• إذا كان شريك التوسط مشاركًا ووافق المستخدم على غرض واحد على الأقل أو اعتُمِدت المصلحة المشروعة له، سيتم تضمين شريك التوسط في تدفق التوسط عند إنشائه.
• إذا لم يكن شريك التوسّط مشاركًا أو رفض المستخدم شريك التوسّط رفضًا قاطعًا، لن يتم استدعاء شريك التوسّط وفق تدفق التوسّط.